为爱好说走就走 年轻人五一出游个性化需求走高

新华社客户端浙江频道4月30日电（记者 张璇）因为一场演出、一顿美食、一场马拉松比赛而奔赴一座城市……当前，年轻人的个性化需求正在赋予旅游新的内涵。

“想去重庆吃火锅了！”今年“五一”假期，杭州市民吴女士和朋友约好，决定前往重庆来场“特种兵”旅行。另一位“00后”小王则和同学约好，五一期间去福建漳州看演唱会，“以看演唱会的理由，逛一逛没去过的城市，这种感觉很不错！”

相较于以往出游看重景点打卡，如今兴趣爱好成为吸引年轻人出游的主要动力。

智能搜索平台夸克数据显示，演唱会、音乐节、漫展等都可以成为年轻人“说走就走”的理由。除小长假外，周末短途游、错峰游也愈发受到年轻人的青睐，周五至周日晚间是年轻人一周中搜索“短途游”高峰时段，小长假后一周的出游搜索需求仍保持高位。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征 ，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。

临近“五一”假期，各地年轻人的出游搜索量同比增长30%，热度超越往年水平。攀升的势头背后，年轻人个性化搜索需求持续走高。

夸克热搜产品负责人郏海峰说，年轻群体对出游呈现出了圈层细分、兴趣驱动、注重体验等特点。众多旅行目的地中，湖北省恩施市、贵州省荔波县、内蒙古乌海市、江苏省无锡市也成为年轻人喜爱的目的地。

近两年，一系列现象级文旅消费场景让人眼前一亮。从“进淄赶烤”到“尔滨泼天富贵”，再到“天水热辣滚烫”，因为种草了美食、文化与体验而奔赴一座城，成为越来越多年轻人出游的新趋势。

携程数据显示，今年“五一”假期“00后”出游订单占比达到31%，同比增长20%。跟着演唱会去旅行是年轻消费者的出游新潮流。飞猪数据显示，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长。飞猪运营经理王立扬说，除了音乐，特色旅拍也是吸引消费者打卡的流量密码，泉州簪花、洛阳汉服、延边“延吉公主”等变装旅拍产品预订持续走热。

在中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新看来，年轻人出游的新趋势映射了年轻人消费心态与理念变化。年轻人更看重消费质量，而不是消费数量。与此同时，对于许多年轻人来说，消费不再只是简单的购买行为，而是成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。