淄博复烤，“流量”何以变“留量”？

“万万没想到，去年仅是预热，今年才正式开始。”烧烤季来临，去年“火出圈”的山东省淄博市再度冲上热搜，今年清明假期旅游热度涨幅同比超过200%，一位淄博烧烤小哥被炭火熏黑累到“面露无奈”的视频在网上迅速流传。从“进淄赶烤”到“来淄复烤”，淄博走红热度有增无减，也给文旅市场提交了一份让人眼前一亮的答卷。

不只淄博，我们看到，这两年“火出圈”的还有哈尔滨的冰雪游，贵州榕江的“村超”，甘肃天水的麻辣烫等等，它们都创造了现象级的新消费模式，成为文旅市场的“网红”。总结其共同点，均是在一定网络契机下，短时间内以其地域特色的火爆，吸引游客前来体验当地的历史文化和风土人情，带动当地相关产业的繁荣，进而成为推动当地文旅进阶的一张重要名片。而其地域特色最显著的特征在于，远离了大城市的喧嚣繁华和紧张节奏，在舒缓的节奏中透露出满满的人情味、烟火气和纯真劲。这种带给游客的满足感就像我们时不时想要逃离城市，回归乡土田园，奔赴一场久别重逢一样，撩拨着我们内心最柔软的情感。

按照以往的经验，“网红”现象往往是昙花一现。但对一座城市来说，呼唤的却是流量能持续、“出圈”能长久，“网红经济”能够为本地经济发展带来长期效益。因为任何短暂的“出圈”，其实都投入了巨大的人力、物力和财力，如果只是潮涨潮落，虽然能带来一时的流量，但事后造成的公共资源浪费未免令人惋惜。一时走红不易，保持“长红”更难，实现流量持续转化是艰巨的挑战。从淄博等地应对文旅市场的举措来看，破解这个难题其实有密码可寻。

立得住，站得稳，才能行得远。怎样才能立得住？要深耕地方优势产业。优势产业不是凭空而起，往往是基于本地的经济发展基础，经历了较长时间的摸爬滚打和改革探索，才形成了较为完备的产业体系和结构功能。持续深耕和挖掘优势，有利于推动形成产业集群效应，促进产业转型升级，更好地融入全国产业链的统一大市场。比如为打造“烧烤”这个文旅增长点，淄博早就做足了各项功课，他们开创小饼卷肉串的新吃法，推进烧烤经营的规范化管理，持续壮大烧烤产业链，从上游的农业、畜牧业到中下游的加工业、物流业都能及时供应。

怎样才能站得稳？要经得住城市治理能力的大考。一个地方“出圈”的背后，往往涉及食品安全、服务质量、社会治安等诸多领域。“网红”城市季节性的流量涌入，对精细化和现代化治理能力提出了很高的要求。不管是淄博、“尔滨”，还是榕江，他们在面对“泼天”流量时，都能积极响应，做到政府、企业、市民协同发力。特别在社会治理方面，当地政府与游客实时互动，及时拿出了实打实的政策和资金支持，提高公共决策和执行的质量，从硬件的基础设施建设到软件的营商环境，以及相关监管部门保驾护航，在较短时间内完成了庞大游客涌入的共同承接，这是日常社会善治的有效结果和最好检验。

怎样才能行得远？耐得住寂寞，适时而变的心态很重要。地方优势产业不是一时形成的，任何地方的“出圈”也都不是偶然的，必定是厚积薄发的结果，谋求发展需要保持足够的耐心，避免急功近利，遵循注意力经济的运行规律，以细水长流的心态做好眼前事。哈尔滨国际冰雪节正式创立于1985年，直到近40年后才迎来“尔滨”的爆火。榕江球迷自发组织的当地足球协会也在30多年前就成立了，10年前，榕江更是年年举办足协杯、周末联赛、春节杯三大足球盛事，榕江人民一直在不懈努力、创新发展思维，直至“村超”被全国所知。想要“网红”变“长红”，对任何地方来说，都要时刻保持清醒，认清形势，持续挖掘当地的历史文化资源，从城市建设、公共文化空间打造的角度，做好自身优势资源禀赋的传承和展示。只有长期深耕，才有可能迎来“长红”。

需要注意的是，在当前花式“内卷”的文旅市场，一个地方的知名度和吸引力此消彼长、有起有落都是正常现象，不必患得患失。恰恰是在市场规律的调节中，让更多地方产业能够在常规态势下实现稳定发力。追求短期流量的行为可以理解，探索“网红”变“长红”的做法更应该支持。默默努力的同时，要不忘抓流量、懂人心、善治理。

淄博“复烤”了，今年冬天“尔滨”也可能再来。当然全国还有很多地方正摩拳擦掌，绞尽脑汁打造自己的“网红经济”。我们难以预料下一个爆火的地方又将是哪里、能火多久、推出怎样产品、主打怎样的风格，但可以肯定的是，身在高峰当沉着冷静、从容应对，身处低谷就兼修内功、提升品质，从自身方面下足了功夫，破圈突围就是一个契机问题了。（赵新宁）