情感表达成关键！彩宝巨头Gemfields发布红宝石价值元素新风向

遥想远古时代，手机与网络尚未出现，甚至连颜料都未曾被人类发现使用之前，第一个邂逅镶嵌在土壤、山石中红宝石的先民，是怎样的惊喜与狂热？当夜幕降临、冬意渐浓，大地渐失色彩时，他的手中若托着一颗永不褪色的红宝石，在漫长的夜晚，那份独特与珍贵，不言而喻。

© Gemfields

这份人们内心深处的浪漫向往延续千年，直到今天依旧流光溢彩。在东西方文化悠久的历史中，红宝石那卓越的颜值和独有的珍贵，撩拨了无数爱美之心的砰然悸动。

香港生成艺术领域的先驱——MonoC ©Gemfields

2023年以来，后疫情时代国内外彩宝市场的进一步融合，让市场再一次见证了“宝石之王”的无上魅力。2024年，红宝石热度不减，价格持续飙升。据央视财经2024年3月31日报道，2022年至今，一克拉重的高品质无烧红宝石零售价格从2万元左右上涨到接近4万元……随着90后、00后逐渐成为珠宝消费新动力，红宝石正焕发着不一样的生命力。

新血液激发活力，增长潜力突显

2024年1月，全球领先的有色宝石开采商和推广商Gemfields正式发布了最新的《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》（Ruby - Breaking Out Of Collectors’ Cabinets, Becoming Part Of China’s Middle Class Lifestyle）报告。

Gemfields最新消费趋势报告——《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》

这是Gemfields第二次聚焦中国市场推出的有色宝石报告。基于2020年Gemfields发布第一份报告时得到的洞察，此次报告内容聚焦于红宝石，并深入对话中国中产阶级消费人群，探究了后疫情时代对消费者购买习惯、态度与消费动机产生的影响。

Gemfields首席执行官Sean Gilbertson表示：“ 尽管世界曾被短暂地按下‘暂停’键，但现在我们已经可以展望未来：研究发现中国市场对红宝石的渴求远未被满足——在充满不确定性的后疫情时期里，这一洞察无疑让我们十分激动，对未来充满信心。我们希望通过这份报告，挖掘更多的中国消费潜力，展现一个充满活力和能量的中国有色宝石消费市场。”

过去，红宝石主要被珠宝藏家和高净值人群所青睐，他们更多钟情于具有收藏价值的珍品；如今，中国彩宝消费市场的风貌焕然一新，红宝石不仅受到资深藏家的珍爱，更在年轻人中掀起一股热潮。从高品质的红宝石首饰到设计独特的精品，都在自己的舞台引吭高歌。

Fabergé x Gemfields红宝石戒指 ©Gemfields

报告显示，进入2023年，18岁至35岁的消费群体在中国珠宝首饰的消费市场份额占比过半，年轻消费群体已经成为彩色宝石的消费主力。其中，最受年轻消费群体喜爱的就是红宝石。

报告还指出，在所有彩色宝石中，受访的大量中国消费者对红宝石有明显偏好，在认知度、渴求度和购买率三个方面，红宝石均高居榜首，其魅力可见一斑。这份偏爱并非空穴来风，它源自红宝石无与伦比的美丽与不可多得的品性，更因红色在中国悠久文化中占据的特殊地位而倍显珍贵。红色象征着吉祥、喜庆、繁荣和尊贵，与红宝石的璀璨红色相得益彰。

针对具体的消费倾向，Gemfields在《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》报告中也有描绘：当问及中国受访者“红宝石对你而言意味着什么？”时，最受欢迎的回答是财富和繁荣（31%）、个人品味（29%）的象征，第三名则为“非常中国”（28%）。

从历史传承来看，红宝石在中国市场具有悠久而深厚的文化根基，这种文化渊源使得红宝石在中国消费者心中的地位更加稳固。随着时代变迁，红宝石的文化内涵不断得到丰富和发展，它已经从藏家的专属走向每一个人的脖颈指尖。红宝石的故事仍在继续，它的魅力将随着时光流转而愈发璀璨。

重塑产品力，书写产品故事

随着人们对红宝石认知度日益提升，围绕着红宝石也诞生了许多全新的消费场景和消费需求，只有在特殊场合才佩戴红宝石饰品的时代已经一去不复返。

Gemfields发布的《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》报告深入揭示了这一趋势，报告指出：随着文化自信的提升和国潮审美的复兴，作为中国传统文化的象征和“新中式”美学体现的红宝石，正受到越来越多消费者的青睐。为了进一步拓宽红宝石在中国彩色宝石市场的份额，国际著名有色宝石矿企Gemfields也开始了一系列红宝石推广活动。

2月19日，Gemfields携手香港生成艺术领域的先驱——MonoC，开启了一场数字奇境之旅，通过一系列精心策划的推广活动，Gemfields巧妙地将“人类心跳”、“爱情”等情感元素与红宝石紧密相连，旨在讲述动人的宝石故事，增强客户的价值认同感。

© Gemfields

“红宝石的独特性和辉煌光芒让人惊叹

正如每对情侣之间的爱情故事一样

每一颗红宝石都有着

属于自己的独特魅力和价值”

情感类消费在红宝石市场中占据了举足轻重的地位。Gemfields认为在纪念日、生日、庆典、订婚和结婚等重要时刻，红宝石已成为表达爱意和承诺的理想选择，市场销售数据的显著增长也印证了这一点。

Fabergé x Gemfields红宝石戒指 ©Gemfields

在深入了解市场动态的基础上，小吉采访了数位专注于红宝石销售的商家。其中一位商家透露，除了传统的红宝石收藏家，目前购买红宝石的主力军多为求婚和结婚的情侣。当谈及红宝石在婚恋市场的发展前景时，这些卖家一致认为，红宝石在婚恋市场中的潜力不容小觑。

© Gemfields

为了满足现代消费者的审美和情感需求，许多商家也正积极地探索和开发更多符合现代审美和情感需求的红宝石产品，推动红宝石文化在婚恋领域中的传播和发展。

时代巨轮不断前行，那个以材质和稀缺性为主要卖点的市场拓荒期早已落幕。全球消费者对珠宝饰品多样性需求的增长、红宝石整体性的库存稀缺，再一次涌起了“聚焦产品力，讲好产品故事”的浪潮。

小吉笔记

展望2024，红宝石市场巨大的增长潜力清晰可见，如何精准定位市场、把握商机，已经成为众多商家必须面对的问题。不论产业链的上游和中游将经历何种变革，零售市场的需求似乎已经指出了宝石市场的底层逻辑，即产品至上。Gemfields发布《红宝石——跃出藏家宝箱，进入中产新生活》报告为业界提供了消费市场的最新态势，这也将成为国内红宝石从业者的重要参考。