巧借“风口” 西安如何“跑赢”短剧新赛道

若要问现在互联网上什么最火，答案一定是短剧。短剧又称微短剧、小程序短剧，基本上是指单集时长在几十秒至15分钟左右，剧情连贯的网络影视作品。凭借其对受众需求的精准把控，加上投资成本低、内容轻量化、制作周期短等特点，短剧成了当下最赚钱的风口产业。

据调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，国内微短剧市场规模达到373.9亿元，而同期的国内电影市场票房为549.15亿元，短剧的市场规模已经达到了电影市场的七成。让很多人不了解的是，目前市面上大约有60%的短剧产自西安。据商业平台短剧自习室整理的数据显示，2023年1月至7月，登上热门榜单次数前十的短剧制作公司中，有6家来自西安。

短短两三年时间，短剧发展呈现出井喷式增长态势，一方面是“流量为王”，各方资本纷纷入局下场，另一方面是任何新生事物都必须经历的成长阵痛，短剧也面临“题材雷同”“内容低俗”等质疑。短剧如何“跑赢”新赛道，西安又将怎样守住先发优势，从官方到业内都在寻找答案。

千年古都孕育“短剧重镇”

▲小程序短剧截图（资料图）

贾晓牧，西安卓锐影视文化传播有限公司总经理。2014年公司刚成立时，贾晓牧原本打算投资拍电影，因为没赶上网络大电影的风潮，后来公司的业务就以广告为主。“西安这些公司基本上都是承制方，短剧的雏形其实就是信息流广告。”贾晓牧解释说，“以前用网文平台看书的时候，页面会弹出一些根据小说情节拍摄的小视频，主要目的是吸引读者，这种小视频就是信息流广告，也是短剧的雏形。”

据了解，西安本地聚集了大量的信息流广告公司，信息流广告与短剧的拍摄模式大同小异，随着短剧的爆火，这些公司从拍广告向拍短剧的转型可谓驾轻就熟。

短剧火了，谁都想分一杯羹。传统的影视拍摄基地——横店，也开始出现遍地的短剧剧组，由于短剧多采用竖屏拍摄，故而横店也被网友戏称为“横店变竖店”。

“相对来说，西安这些短剧头部制作公司都有自己的专业制作团队，长期配合早已形成默契，与那些‘现攒’的草台班子不同，出品质量更有保障，也更受平台方认可。”针对当下市场上大批量涌现的短剧作品，贾晓牧坚信，西安在短剧制作方面的优势还是非常明显的。

从野蛮生长到监管介入

▲短剧《无双》拍摄花絮 图源网络

今年春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧火爆全网，同时登上抖音、B站等视频平台热搜榜。据悉，这部穿越题材的短剧上线当天，充值量就达到了惊人的2000万元。从剧情到演员，全网的讨论热度一点也不亚于春节档的院线电影。

“确实很容易上头，一看就停不下来。”在西安某传媒公司工作的小陈说，由于平时工作压力大，休息时间喜欢看短视频，自从接触到短剧后，一下子成了“心头好”，“剧情虽然俗气，但是特别解压，节奏也快，一集才2分钟，一部剧很快就能看完。”

短剧的特点就是节奏快，通过不断制造剧情冲突反转刺激受众感官，以达到充值的最终目的。目前，市面上的短剧多数在几十到一百集之间，通常前十集可以免费观看。“第一次的付费点在第10至14集，第二次的付费点在第30集左右，这两次付费点基本上就决定了一个项目的成败。”贾晓牧坦言，最初的短剧多以逆袭、霸道总裁、一夜暴富等题材为主，这样的剧情虽能吸引观众，但也存在价值观和导向方面的问题。

一边是势如破竹创出无数吸金神话，一边是内容为人诟病，始终在“擦边”“猎奇”等边缘地带游走的短剧，很快引起了监管部门的注意。2023年11月15日，国家广电总局宣布启动为期一个月的短剧专项治理工作，微信、抖音、快手等平台也随之下架违规短剧作品，并发布相关治理公告，这也宣告了短剧“野蛮生长”阶段的终结。

“1+1>2”短剧市场未来可期

今年全国两会期间，短剧也成为代表委员们热议的话题之一。

全国政协委员、北京大学教授张颐武认为，短剧发展迅猛，契合了当下受众的需求，是未来影视和互联网发展的一个重要趋势，也是一种机遇，但是短剧最显著的短板就是题材重复、同质化严重，大量剧目集中在一些网络文学的固定题材中，缺少创新型作品。

全国政协委员、国家一级演员张凯丽也建议，应让“小而精、短又美”成为引领影视微短剧行业高质量发展的方向，并设立相关奖项，以激励优秀影视短视频创作。

除了代表委员们的建言献策，国家广电总局在此前也发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。从国家层面看，意在引导创作者从乡村旅行、历史文化、非遗文化、城市特色等多个创作方向出发，实现“短剧”和“文旅”两个热门赛道互相促进，最终达到“1+1>2”的效果。

“这是一次难得的机会，许多省市都已经开始行动。近年来，西安的文旅和短剧产业发展的都很好，得益于古城西安厚重的文化底蕴，若二者结合一定能产生非常正面的化学反应，我们也期待文旅部门能够引领大家做好这个项目，不断巩固西安‘短剧重镇’的地位。”贾晓牧说。

实习记者 杨小妹 记者 赵婧