城区即景区、产业带市场，金水区持续擦亮文旅文创品牌

河南日报客户端记者 张建新 王冰珂

“城市海洋体验”新标杆、“工业遗存焕新”打卡地、“国际街舞比拼”大赛场……4月17日，记者从郑州市金水区城旅融合暨文旅文创产业发展大会上获悉，近年来该区聚焦“青春金水·潮创圣地”，唤醒文化因子、激活文旅产业、创造消费热点，打造了一系列文旅文创融合发展新亮点。

在文旅文创加持下，金水区文化产业增加值突破150亿元，占全市总量的近三分之一，迈上“中国文化产业竞争力百强区”第26位，走出了“城区即景区”“产业带市场”的新时代文旅文创融合发展新路子。

行走河南、读懂中国，郑州是重中之重。“我们突出打造文旅文创与三次产业全链条贯通、全过程融合、全要素参与的产业生态系统，以文化‘制高点’打造旅游‘引爆点’、挖掘‘场景建设’延伸‘风景再现’、将‘微度假’作为文旅消费的新风口，完善‘吃住行游购娱’服务体系，做活‘商养学闲情奇’综合文章，强力推动文旅文创融合朝着个性化、高端化方向转型发展。”金水区委常委、宣传部部长牛满仓说。

深挖传统文化资源、打开历史画卷，让文旅文创“活”起来

当天，会场外文化味浓浓。唐宫文创产品、升科剪纸、北宋官窑瓷器、高浮雕传拓、布偶老虎等文化产品琳琅满目，备受喜爱。

金水区黄河文化、中原文化历史底蕴悠久深厚，民俗风情多姿多彩，现有各类文博单位27处，非国有博物馆5家，馆藏文物31800余件（套），“非遗”项目57个、传承人30人，传统技艺传习所5个。

近年来，金水区积极通过创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，让优秀历史文化活起来——

一方面，该区依托河南省博物院和5家非国有博物馆，整合辖区文商旅优质资源，精心设置43个打卡点位，串联起3条不同风格的城市漫游线路；创新性推进“百家博物馆”建设，提升馆藏水平和游客体验，郑州大象陶瓷博物馆获得“郑州市十佳打卡地”称号。

另一方面，该区把“非遗”保护和振兴传统工艺内生动力相结合，支持郑州仁清金石传拓艺术博物馆、袁升科剪纸工作室、古琴斫制擦亮品牌，研发生活和文化用品类产品300余种。“饕餮乳钉纹四方杯”“饕餮纹吸尘器”入选河南首届全国百佳文化创意产品名单。

发挥本地资源优势、推进城景联动，让文旅文创“热”起来

一组数据彰显金水区的商业规模：拥有3000平方米以上大型商超31家、老字号品牌6个、高品质星级酒店20余家、旅行社190家（旅行社数量占比全市的40%，星级饭店占比全市的35%）。

作为全市乃至全省商业最发达的中心城区，该区依托本地景区资源、商圈资源优势，大力打造文旅旗舰劲旅、促进商贸产业提质升级。根据美团平台数据统计，2024年春节、清明期间，金水区文旅消费规模均排全市第一；在金水区留宿过夜人数达17.07万人次，位列郑州市第一。

打造城市标杆景区，引领消费新方向。郑州海洋馆在场馆将空间向上延伸，建设了国内唯一的高楼层水景展示海洋馆，其中白鲸馆水体1200余吨，开创了国内单体最大的展池建设的先河。二期项目“极地动物馆”开业后，郑州海洋馆开发了河南省首家“白鲸海底夜宿营”产品，为青少年儿童开展海洋知识科普研学活动，去年以来累计接待游客近百万人次，实现旅游总收入1.46亿元。

提档优化核心商圈，拓展消费新空间。该区大力推动商业设施和项目换代升级，丹尼斯大卫城、正弘城、国贸360、万达坊、瀚海海尚等一批融合商旅文游购娱的高品质商业综合体应势而起。特别是丹尼斯大卫城聚集路易威登、爱马仕、提芙妮、香奈儿等国际知名品牌首店十余家，成为全国知名的国际化消费地标商圈。2023年全区大型商业综合体月均客流量1130万人次，营业额超百亿元。

汇聚国潮国货品牌，引育消费新热点。金水区坚持“内培外引”相结合，区域商业品牌、本土老字号品牌、知名连锁品牌与国际品牌多点开花，传承老字号的同时，又培育壮大蜜雪冰城、锅圈食汇、巴奴毛肚火锅等大批新消费明星企业，并陆续招引国内外知名品牌首店100余家。特别是以花园路农业路商圈为起步区，打造中国（郑州）新零售产业基地，吸引国内外知名新国潮、新零售总部企业落地，促进形成“总部在金水、示范店在街区、门店在全国”的新消费生态体系和千亿级产业集群。

打造新型文旅品牌、培育优势企业，让文旅文创“旺”起来

农科路酒吧休闲一条街获评“全国夜间经济示范街”，郑州记忆·油化厂创意街区获评“省级旅游休闲街区”，郑州1948“烟火夜郑州”深巷夜市、国贸360夜猫市集等成功打响夜经济消费新品牌……

金水区将特色商业街区作为促进消费升级的重要领域和展现商业特色文化的主要窗口，突出潮流风情、工业文化、慢享生活功能定位，促进业态提升、消费升级，构建网红消费新场景。2023年，全区24条特色商业街区店铺入住率超过85%，营业额达13.6亿元。

“我们拉长文旅融合产业发展链，积极推进旅游与各领域、多业态融合发展，使产业链更完整、产业结构更优化、产业规模更壮大、产业聚集更高效。”牛满仓介绍，目前全区营业额过亿的国有控股文化文创公司达18家，创意设计服务、内容创作生产、文化辅助生产和中介服务成为排名前三的优势门类，其中创意设计类占比近40%。

做强产业发展新赛道。金水区注重文化要素与科技、设计、商业等社会各领域在更广范围、更深程度、更高层次融合创新，持续“用数赋智”，鼓励企业利用数字技术和新的科技手段，对经典文化IP进行内容转换、创新。郑州智澜电子科技有限公司打造了国内首个次元世界元宇宙漫步空间，推出了首个元宇宙虚拟平台管理系统和虚拟交易平台。

擦亮城市IP新名片。金水区突出WDG中国（郑州）国际街舞大赛、“舞王杯”中国（郑州）国标舞全国公开赛、中原动漫游戏嘉年华暨Central Plains Joy（CPJ）数字互动娱乐展等品牌活动，激发文旅文创产业发展活力。目前，国际街舞大赛已成功举办九届，围绕大赛开发营销的培训、动画、影视、服装、读物、饰品等产品30多种，产值达5亿多元。

树立展会品牌新标杆。该区围绕打造全国广告、数字会展第一品牌计划，采取“政府支持、市场主办”模式，打造标杆品牌展会。“郑州中原广告展”已连续举办41届，平均每届展会展览面积在6万平方米左右，现场成交8亿元左右，成为继上海、广州之后的第三大行业展会。中西部IT产品博览会，平均每届展会参展知名企业超1000家，已成为全国数字产业和IT行业领域最具专业性和影响力的展览会之一。

推进黄河生态保护、助力乡村振兴，让文旅文创“火”起来

时下，沿黄文化生态旅游精品路线成为亲子游、乡村游、婚庆游、科普游的热门选择。

在这里，黄河、贾鲁河、民宿、农场等旅游资源串珠成线，集美食团建、游玩体验、田园野趣、民宿团建等“吃、住、行、游、购、娱”为一体的中园景观综合体，成为全省首个“家庭园艺”品牌。

作为郑州国家中心城市具有沿黄风貌、保留乡村底色的中心城区，金水区统筹推进实施黄河流域生态保护和高质量发展战略与乡村振兴战略，着力打造黄河流域生态保护和高质量发展未来乡村聚落。

其中，马渡村重点打造的“科创小镇”，引入科创、文创、农创高质企业67家，带动村民就业600多人，荣获河南省“一村一品”示范村镇称号；来童寨村重点建设的“康养特色小镇”，引入来童客寨幸福湾民宿，日接待游客300余人，成为北部打卡网红地；黄岗庙村“非遗文化特色小镇”，进驻陶瓷研学馆、华商中医馆、银通文创、沉香文化馆等20家企业。

2023年，沿黄片区依托产业项目，实现财产性收入4141万元，农民劳动力就业率从两年前的不足50%增至现在的80%，群众收入也从两年前的年人均不足8000元提升至现在的3.1万元。

“加快文旅文创融合发展，是推进文化自信自强、深化文明交流互鉴、建设中华民族现代文明的时代命题，也日益成为扩内需的主力军、促消费的主引擎、拼经济的主战场。”金水区委副书记、区长张艳华说，要聚焦打造“青春金水·潮创圣地”，用活文旅文创资源，加快构建文化品牌标识体系，培育主客共享的文旅文创产业链，不断丰富优质文旅文创产品供给，结合城市更新项目激发文旅文创新活力，让更多“看客”变“游客”、“头回客”化“回头客”，全面激活文旅文创发展“一池春水”。