来龙岗，“购”精彩 | 热辣滚烫！深圳龙岗消费活力为何这么足？

清明期间，位于龙岗区吉华街道的甘坑古镇人头攒动、热闹非凡，深圳版“王婆说媒”在这里火热上演，谈吐幽默的媒婆、妙趣横生的相亲引来一众游客驻足围观；夜幕降临，灯火璀璨的万科里商场内，各大网红餐厅门口会聚起等位就餐的人潮，和着此起彼伏的叫号声，氤氲起一抹浓浓的人间烟火气……

甘坑古镇。

刚刚过去的清明假期，龙岗的假日经济再次上演了一幕“热辣滚烫”的剧情：甘坑古镇游客接待人次在全市22家重点景区中名列第三，堪称龙岗文旅“流量担当”；各大市政公园游人如织，踏青、春游者络绎不绝；六大商圈人气十足，餐饮、购物、娱乐红红火火……

昼夜涌动的人潮、购物潮，折射出的是龙岗日益蓬勃的消费活力。2023年，龙岗区实现社会消费品零售总额1538.58亿元，占全市14.67%，排名全市第三；今年1一2月，全区社会消费品零售总额达252.78亿元，同比增长12.3%，增速排名全市第二……目之所及，往来龙岗的人流量正日益转化为商户的流水、企业的营收，熙熙攘攘的人间烟火气在这片土地上愈发沁人心脾。

文旅消费潜力十足

热门景区引人又吸金

4月4日，清明假期第一天，古香古色的甘坑古镇已变成一片汉服的海洋。明媚春光里，一场盛大的汉服“时装周”在这里上演，琳琅满目的汉服，让人不由有“乱花渐欲迷人眼”之感。

“这两年，汉服受到了越来越多年轻人的喜爱，在网上被大家调侃为‘中华血脉觉醒’。”今年26岁的李女士是一名“狂热”的汉服爱好者。当天，一进入甘坑古镇，她便迫不及待地换上了新买的汉服，火速加入到汉服巡游的“大军”中。

汉服“时装周”在甘坑古镇上演。

甘坑古镇的春游盛景，正是龙岗文旅消费市场蓬勃火热的一道生动缩影。龙岗是深圳的文旅重镇，自然山水资源丰富、人文艺术底蕴深厚。近年来，随着国内文旅市场的持续升温，龙岗区以传统节假日为契机，抢抓旅游复苏机遇，推出系列文旅活动，持续宣传提升城区文旅品牌和影响力，让文化传播、形象展示和提振消费同频共振。

以甲辰龙年春节为例，龙岗区紧扣“龙岗新春乐享周”主题，组织开展了一系列丰富多彩的文化和旅游活动，客流一路攀升，激发假期消费活力，文旅消费市场持续“滚烫”。甘坑古镇、二十四史书院、都市田园联袂打造网红消费集聚地；斯达高瓷艺文化产业园、龙岗数字创意产业走廊等工业旅游精品资源点串珠成链，彰显龙岗科技感、活力感……

甘坑古镇人气旺。

一域一景、一街一特色，依托自身资源禀赋，龙岗全域打响“文旅牌”，持续点燃区域发展活力。有着“小张家界”美誉的园山，亮出了“园山八景”；客韵浓厚、古色古香的吉华，秀起了“山水国潮”“绿野仙踪”“非遗传薪”三条文旅路线；商贸繁荣、人文鼎盛的布吉，不断擦亮大芬油画村的“金字招牌”……

数据显示，2023年，龙岗区全年旅游总人数1338.76万人次、增长285.65%，总收入超过90亿元、增长110%，文旅融合发展成效明显，“体育+文旅”“演艺+文旅”亮点突出，文旅消费动能强劲。

演艺经济活力旺盛

赛事流量变消费增量

4月5日晚，知名歌手蔡依林在深圳大运中心体育馆热力开唱，燃爆龙岗。当天下午4时许，离演唱会开场还有几小时，龙翔大道大运中心段便已车水马龙、人潮汹涌。不少歌迷提前摆弄好应援造型，早早来到深圳大运中心体育场，在广场上排队等待进场，现场气氛十分热烈。

蔡依林在深圳大运中心体育馆开唱。

备受瞩目的明星演唱会，为龙岗聚集了大量人气，在点燃城区活力的同时，也有力带动了周边住宿、餐饮、交通出行等领域的消费增长。美团数据显示，蔡依林演唱会前后几天，位于场馆附近的珠江皇冠假日酒店、中海凯骊酒店等高档酒店，客房入住率较平时有明显增长，部分房型甚至出现了一房难求的局面。

演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还能在短时间内聚集海量客流。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为龙岗文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城区消费新业态。

“演艺+旅游”丰富城区消费新业态。

记者梳理发现，仅2023年下半年以来，五月天、薛之谦、张杰、李荣浩等明星演唱会，在龙岗“你方唱罢我登场”，几乎周周有活动、月月有盛会。2023年全年，龙岗大型演艺活动多达23场，吸引了45万多人次参与，深圳大运中心星光熠熠、活力迸发。以去年7月举办的五月天巡回演唱会为例，3天3场超15万人次参加，在深圳迅速掀起了一场狂欢热潮。

除此之外，大型体育赛事对餐饮、旅游等一系列消费的带动作用，同样有目共睹。以去年11月21日晚在深圳大运中心上演的中韩男足对抗赛为例，赛事前后几天，龙岗中心城多家酒店入住率达100%，大运中心地铁站附近的商场客源激增30%、餐饮消费增长20%一40%。

数据显示，2023年全年龙岗区开展女冰世锦赛、中韩男足世界杯预选赛、沃尔沃中国公开赛等高端国际赛事，以及CBA篮球、中超足球、英雄联盟等职业联赛主场比赛共68场，持续引燃了城区发展活力。此外，在体育消费新场景的基础上，龙岗区结合城市公园、潮玩商圈以及大运场馆等基础配套，推出户外运动、跑步游泳、马术、滑雪场等各类体育消费场景和运动，让龙岗的体育消费热力十足。

六大商圈烟火升腾

市民消费热情高涨

刚刚过去的清明假期，深圳气候宜人，不少龙岗市民纷纷走出家门，休闲玩乐、品尝美食、观影购车，各大重点商圈人气旺盛、消费火热。

夜幕中的万科里。

“近期，国内新能源车普遍迎来降价，再加上小米汽车上市带来一波新能源汽车消费热，这几天到店看车的市民多了不少。”清明假期，多家品牌汽车的龙岗体验店迎来了一批看车试车的市民。4月5日上午，位于万科广场的蔚来中心，顾客正排队体验试坐，店内工作人员耐心地解答客户疑问。“最近新能源车降价，现在入手很划算。我打算几个品牌都看看，对比一下再决定买哪家。”刚刚试完车的肖女士告诉记者。

龙岗，是深圳东部的消费中心，目前拥有已开业存量商业达到328万平方米，总体量位居全市第二位，初步形成了龙岗中心城商圈、布吉商圈、横岗商圈、南联商圈、平湖商圈、坂田商圈等六大商圈。每逢节假日，各大商圈人头攒动，餐饮、购物、娱乐红红火火，各式潮牌琳琅满目，文娱表演精彩纷呈，营造出浓浓的人间烟火气。

万达广场。

以平湖商圈的万达广场为例。作为龙岗新晋网红打卡地，万达广场依托沉浸式外幕灯光、世界最高商业室内扶梯天梯、巨型天穹等互动场景，用视觉美学为消费者构造了耳目一新的艺术体验，并汇聚了众多网红美食，引进了Partyday运动超乐场华南首店等超100家特色体验店，成为消费者假期出行的首选地之一，同时也是越来越多港人北上消费打卡新地标。甲辰龙年春节期间，万达广场接待顾客近40万人次，同比提升20％，其中香港顾客占总客流的45％。

值得一提的是，在商圈消费日渐成为市民日常消费主阵地的背景下，龙岗各大商圈将吃喝玩乐集于一体，探索出多个跨界融合、沉浸消费新场景、新业态，推动线上线下一体化，有效促进区域商圈IP影响力提升，让市场繁荣度、商业活跃度、通达便利度、惠民舒适度、政策引领度等齐驱并进、节节攀高。

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