10年累计用户达数亿，这个低调“王牌”还要再火十年？

文 / 手游那点事 Jimmy

如果要写一部《中国手游编年史》，那么正值十周年的《腾讯欢乐麻将》肯定是其中一个绕不开的产品。

它是国内手游市场最早入局的产品之一：早在2014年，《欢乐麻将》就率先入场，而在后续这十年里都未曾掉过队，直到今日它都仍然稳守在棋牌品类的第一梯队。

现在，游戏累计的注册用户规模也在不知不觉间突破了数亿（含App、PC、小游戏等多种产品形态），这不仅在麻将品类市占率始终领先，在整个手游市场，能有这个量级玩家基数的产品都是凤毛麟角。

这就很难让人不好奇：究竟是怎样的魔力，才能让一代又一代新玩家络绎不绝地“上桌搓麻”的？

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用更爽更有趣的“创新麻将”持续拓盘

麻将文化发展至今，已形成了一套大众认可的规则体系，但玩法的创新并未止步。各地麻将玩家在生活中，不断尝试创造新的玩法，而《欢乐麻将》从这种玩家UGC现象中，找到更大的突破口，结合线上游戏技术优势，实现了实体麻将无法具备的特殊体验，打造出更多别具一格的创新玩法。

这些创新玩法保留了麻将的核心特点，又注入了新的活力，让《欢乐麻将》的老用户有了新的麻将体验，同时持续地吸纳新用户，拓宽整个品类的用户基础。

首先，《欢乐麻将》首创了面向熟人社交的“2V2”组队玩法。两位玩家组队后可以互相明牌，传牌和喂牌，让队友间的互动性更强，也更强调两人的配合。据官方透露，每年春节或大学开学季，2V2玩法的对局活跃数据都有明显提升，正说明了组队能力拓展有效满足了麻将社交的需求。

当然，不是所有玩家打麻将都是为了社交的，所以《欢乐麻将》也在单人玩法规则上下了功夫。比如，针对不同地方用户对于麻将技术水平鉴定的需求，游戏为各式地方玩法流派，建立了排位系统和地方区域牌力比拼系统，这满足了不少用户的麻将竞技诉求。另外，还先后摸索出了几套有自己特色的“新派麻将”玩法。

例如广受好评的「百变斗牌」。在这个玩法中，玩家摸打单人专属的牌墙，不允许碰、杠、吃、胡对手的牌。在独立行牌的情况下，「斗牌」搭建出了一个牌技比拼的舞台——四名玩家各显神通，朝着更大的番型构筑手牌，比拼构筑的效率和质量。一旦胡牌后，手牌将很难更改，这对玩家的选择和决断都是巨大的挑战。

“我的牌好像还不够好！”——这是百变斗牌中经常会听到玩家说的话，因此「百变牌」应运而生。每张「百变牌」可变化三次，随机变成一张牌，玩家可以选择直接变牌，或者先保留，视局势变化再使用，且百变牌可以在胡牌后使用，进行胡牌改张。这种设计既增加了玩法策略性，又降低了玩法的门槛，玩家在错误决策下还保留了翻盘的机会，保障了玩法的上限和下限。

百变斗牌中，玩家可通过变牌凑出要做的牌型

同时，「百变斗牌」还新增了“西北万重山”、“孔雀东南飞”等全新的特殊大胡番型，而且都配了专属的特效，让游戏体验感也“爽翻番”。

另一个让玩家好评不断的特色玩法「四龙麻将」则是今年龙年春节期间推出的生肖主题新玩法，四色“龙牌”在这里崭新亮相。在传统的1~9万、筒、条用牌基础之上，增加的“龙牌”既带花色，又可用作“0”或“10”，同时自带特殊番型，玩家在行牌过程中需要突破原有的思维定式，更富想象力地妙用龙牌特性，才能成为大赢家。

另外，「四龙麻将」首创性地新增了「变牌区」和「留牌区」，「变牌区」可把三张牌随机替换，而「留牌区」则能把暂时不需要的牌保留，而非直接扔进牌池。这些功能的出现让玩家在行牌过程中更得心应手，不用再担心上牌慢或打错牌，降低了决策成本，也更易胡出大番型，使运筹帷幄的细腻与成牌的快感相得益彰。

当龙牌被首次打出且无其他玩家碰杠时，就会触发「冲锋龙」的特效、并享受额外番数加成，这与贵阳“捉鸡”玩法中“冲锋鸡”的特殊规则，有异曲同工之妙。

可以发现，这些玩法实际上都是基于成熟的麻将玩法规则做了微创新，让对局更有趣味性的同时，带来的更多变数也让玩家更有“操盘”的感觉，把麻将原有的短平快体验进一步强化，对局变得更刺激，带来的反馈自然也就更强烈。

更难得的是，这些玩法的理解和上手门槛其实都不高，在低门槛+强反馈的双重作用下，除了老用户大呼过瘾持续活跃之外，新用户的转化率也得到了明显提升，不少新用户在这些新玩法中更直观地感受过麻将的乐趣后，成为了源源不断的“活水”持续注入《欢乐麻将》中。

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线上搓麻也可以很有“范儿”

除了在玩法上持续创新之外，在视觉体验上《欢乐麻将》也在持续进行新突破，让游戏在视觉环节上一直与用户的游戏习惯和审美保持同步，首创的“雀境”（动态牌桌）以及“番型特效”两种特色对局视效，不仅让玩家在线上搓麻的视觉环节上有了新的体验，还让线上搓麻变得越来越有“范儿”。

一方面，「牌桌」是雀友们每局都离不开、也最熟悉的场景。“雀境”以动态牌桌的方式，打破了以往对局中的视觉疲劳，还承载了不同节点、时令，甚至人文等不同主题元素，提供更沉浸的对局体验，让原本方正的麻将桌变得更加活泼和灵动。而且每张牌桌的美好寓意都有了更直观和灵动的展现，既拓宽了场景设计的边界，也让麻将桌成为更多文化元素的载体。从2022年发布首款“雀境”至今，每个主题都获得了众多玩家好评。

就以龙年春节推出的“龙腾盛世”动态牌桌为例，设计灵感来源于我国传统文化中的“二龙戏珠”装饰图纹，有着吉祥喜庆的寓意。整个牌桌不仅有动态的水流，神龙也同样是动态呈现，看起来栩栩如生。

另一方面，牌桌的动态效果也让游戏在视觉体验上变得更有“派头”，像是在近年兴起的短视频和直播等内容营销环节，因为牌桌特效的加持，游戏在短视频和直播渠道进行推广时，提供更丰富且生动的视觉效果，同时也增强了产品的辨识度。

与此同时，《欢乐麻将》还配合限时玩法推出了更多“大番型特效”。区别于以往的番型特效，新的大番型特效都是根据番型寓意进行了原画设计，胡牌时将持续触发满屏的特效、视觉冲击力更强，也更能激发玩家的探索和收集欲，提升了游戏的可玩性。

“大四喜”番型特效

“真龙· 百万石”番型特效

“硬九莲”番型特效

这些视觉特效的优化，不仅让《欢乐麻将》拥有了自己的辨识度，而且也为玩家甚至是观众持续带来新鲜感，最终让《欢乐麻将》在棋牌品类中一直保持领先优势。

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努力诠释“新国粹”

除了在玩法以及体验这些棋牌游戏“地基”上的优化和潜力探索外，在“软实力”上，《欢乐麻将》也紧跟当下年轻人对中国传统文化的兴趣，为传统文化找到新的突破的演绎形态，让自身成为连接传统文化与用户的桥梁。

就以近日正式发布的“新国粹”京剧文化联动为例，《欢乐麻将》就特邀上海京剧院梅派大青衣史依弘、优秀武生演员徐朝皝合作指导，推出“好戏连连”主题套装。

《欢乐麻将》十周年京剧主题联动视频“有你更有戏”

两位专业京剧演员也参与到了这次联动套装的美术设计环节，将「青衣」和「武生」的特色元素分别融合到男女套装设计中，在还原出京剧国粹神韵之余，也结合现代审美做了适当的创新，确保联动套装审美和专业性的一致。

这次合作，两位京剧演员不仅亲自设计了报牌语音包的文本，并献声录制，将京剧文化与麻将游戏玩法巧妙地结合在一起，给玩家带来沉浸式的视听体验。这种国粹文化共创内容，让玩家在游戏中感受到京剧文化的魅力，从而更加喜欢和了解这一传统国粹。

在官方发布的联动访谈中了解到，两位京剧专业演员对于这次与《欢乐麻将》联动的态度也十分开放和积极，并希望能够通过《欢乐麻将》这个载体让京剧文化的传播和演绎方式有新的突破。

《欢乐麻将》“新国粹”京剧文化联动访谈

不难发现，在努力提升自身游戏内容品质的同时，《欢乐麻将》无疑也在积极探索麻将与传统文化的融合，努力诠释“新国粹”。在这个过程中，无论是《欢乐麻将》还是传统文化都与玩家产生了更多的共同语言，让麻将以及传统文化两者都和“观众”走得更近，同时也助力了文化传承走得更长远。

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下个十年，更“有戏”

尽管游戏市场的目光和讨论度更多被MOBA、MMO、射击和二次元等品类占据，棋牌类游戏相对低调，而有着十年辉煌历程、手握数亿用户的《欢乐麻将》无疑已经出乎许多人的意料。

市场上始终存在着众多喜欢棋牌一类“短平快”游戏的玩家群体，关键在于如何吸引并留住他们。《欢乐麻将》能有今天的成绩离不开稳健的产品策略和积极拓展的态度，才可以不断巩固并扩大自己的用户盘。

正如其十周年版本“有你更有戏”的主题所传达的那样，《欢乐麻将》一方面致力于提升用户体验，以拥抱更广泛的麻将爱好者群体，尤其是新一代的年轻人。

另一方面，《欢乐麻将》在过去十年的辉煌历程，自然也离不开广大玩家的支持与陪伴。玩家们不仅是游戏发展的见证者，更是参与者。未来《欢乐麻将》仍然有很多让玩家参与和支持的空间，我们也相信这个“国粹”在下一个十年还能变得更有趣、更有戏。