文体商旅展融合促消费 2024年上海体育消费节拉开帷幕

4月22日，“更年轻、更城市、更开放”文体商旅融合促消费活动在上海举办，体育赛事进景区、进街区、进商圈（上海站）暨2024年上海体育消费节拉开帷幕，旨在通过一系列精彩的赛事活动进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界，进一步联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。

国家体育总局副局长、党组成员周进强，上海市政府副秘书长王平，商务部消费促进司司长徐兴锋，国家体育总局经济司司长杨雪鸫，上海市体育局党组书记、局长徐彬，徐汇区委书记曹立强等共同启动活动。

国家体育总局副局长、党组成员周进强致辞

上海市政府副秘书长王平致辞

国家体育总局经济司司长杨雪鸫发布2024年金融支持体育消费活动方案

上海市体育局党组书记、局长徐彬发布2024年上海体育消费节活动方案

徐汇区副区长王志华发布“走进活动徐家汇”活动计划

文化和旅游部产业发展司副司长韦青，上海市商务委二级巡视员朱文群，上海市文化和旅游局二级巡视员张毅，徐汇区副区长王志华，中国银联执行副总裁胡浩中，中国农业银行信用卡中心党委委员、副总裁王盛，携程集团副总裁刘骁舟等出席活动启动仪式。

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中国银联、中国农业银行信用卡中心，中国工商银行牡丹卡中心分布金融助力体育消费的具体措施，久事集团、上海交易集团、携程集团发布体育融合促消费举措

据悉，中国银联今年将在支付便利化、消费券叠加、消费数据监测等多方面支持体育消费。久事集团、上海交易集团、携程集团将分别推出多项体育融合促消费举措，包括：推动上海体育产权交易分平台建设，打造更高水平的资源配置服务消费模式；围绕“跟着赛事去旅行”，发布“门票模式”“酒店模式”“自由行模式”合作方案，增加赛事门票附加值，打造场馆周边+市区热销+地铁沿线旅游产品，在场馆周边为异地参赛、观赛用户提供观赛+旅游一站式体验等。

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久事集团推出的多项体育融合促消费举措

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上海交易集团推出的多项体育融合促消费举措

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携程集团推出的多项体育融合促消费举措

仪式当天，上海正式启动了新一轮体育消费券配送（相关链接），全年安排资金4000万元，继续推进 “你运动、我补贴”的惠民措施。上海市体育局将与携程集团共同打造“体育+旅游”一站式产品，与中国银联上海分公司、中国工商银行上海市分行联手打造一系列“体育+商业”的主题消费场景、主题营销活动。

当天开幕的第二届上海体育消费节将延续至11月，以“尚嗨运动”为主题，以体育活动为纽带，充分配置文旅商展等优质市场资源，搭建“1+2+3+4+X”活动框架，即办好“1”场国际赛事文化及体育用品博览会；打造体旅、体商“2”个类别的核心体育消费产品；举办开闭幕仪式等“3”个节庆性活动；组织开展“旅行月”“欢乐月”“焕新月”“健康月”“4”个系列主题月活动，同时各区将因地制宜开展多场各具特色的体育促消费活动，推动体育赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，打造文体旅商展融合的体育消费新场景、新产品、新服务。

据悉，本届体育消费节有三方面创新之举：一是“破圈联动”的新理念。跳出体育看体育，以体育为撬动点服务全领域市场消费产品创新，让体育更多的触达市民日常生活消费场景，促进增量消费。二是“叠加互惠”的新内容。将各方促消费的营销、宣传等资源叠加起来，同向发力，让市民享受更大的优惠，形成更大声量的宣传，释放体育消费潜力。三是“价值发现”的新模式。通过产权交易平台，确定体育赛事活动聚人气、引流量这些“无形资产”的经济价值，提高体育市场主体效益，激发体育市场活力。

随着全市经济社会更高质量发展，市民的体育消费需求将持续增长，消费习惯、消费方式呈现新变化。市民对体育运动的重视程度越来越高，运动健身正成为市民消费的新风尚。体育加速与科技的融合，线上赛事、智能装备、数字流媒体等为体育产业发展创造了新空间，催生了体育、科技融合发展的新业态。在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，发展体育产业，对上海加快打造全球著名体育城市具有关键作用，对提升城市软实力、增强城市能级和核心竞争力具有重要意义，是践行“人民城市人民建”的重要一环。

上海高度重视体育产业发展。2024年1月1日起施行的《上海市体育发展条例》，分别将体育产业和体育赛事单列一章，从法律上给予体育产业重要地位（相关链接）。近年来上海体育产业发展呈现良好态势，赛事引领、产业集聚和辐射带动功能持续增强。

据统计快报显示，2023年上海体育产业总产出达到2000亿元。目前，全市体育产业主营单位数量超过 3万家，产业结构不断优化，体育服务业占主体地位，总产出和增加值在上海市体育产业中的占比分别超过八成和九成。体育消费成为服务消费新亮点，居民人均体育消费稳步增长，2023年人均体育消费超过4000元，赛事消费溢出效益明显，体育消费成为上海建设国际消费中心城市的重要组成部分。

部分图：唐润雨