年轻人“消费左移”，奥莱唯品会“人气上移”

最近两年一个明显的感受就是，品牌折扣变香了。以前大牌对年轻人的号召力普遍很高，而且品牌越贵越有吸引力。但现在，大家依旧喜欢品牌，却明显理性了很多，对品牌折扣的好感度飙升。

有人用“消费左移”来形容当下年轻人的消费变化，横坐标是价格成本，纵坐标是品质品牌，人们希望纵坐标品质品牌不变的情况下，成本价格横坐标向左移动减少，狂追性价比。

对于现在的年轻人来说，一味地追求高端品牌和低价都不靠谱，过于高端的商品价格太贵，低价商品的质量又堪忧，具备性价比的折扣零售才是最好的选择。

社交平台上，一位网友表示，“成都奥特莱斯打1折，昨晚真的杀疯了！”逛街遇上hush puppies打折的他，第一次参与抢购，形容现场的盛况，直接用上了蜂拥而至、排队至死的夸张表述，声称有人直接从下午蹲到了晚上，有人一人就买走几“麻袋”……

另一位网友，同样被成都奥莱吸引，直呼“在成都！打折太香了！”在他的分享帖里，耐克这样的年轻人最爱直接5.5折，不少人拖家带口，全家购买，排队买单的人挤爆了收银台。

眼下大家已经普遍没有了之前那种不成熟的观念，不再认为“贵价才是消费升级，越贵越有品质”。而是开始坚信“可以买贵的，不能买贵了”，从而推动着折扣零售赛道完成逆袭。

数据显示，去年奥莱迎来超高速增长元年，整体规模超过1600亿，超过了以往任何一年，同比2022年增长水平更是高于20%。与此同时，被称为“线上奥莱”的唯品会，去年衣服鞋子类猛增24%，推动整个平台GMV突破了2000亿。

最近唯品会开启了春夏大促活动4.19品牌特卖节，把包括欧莱雅、斐乐、GXG、斯凯奇、斯维诗Swisse等在内的5000+知名大牌打折销售，结果又吸引了大批年轻人的购买。这再一次证明了，没人愿意拒绝花费更少的支出，得到一样的品质。

这届年轻人，在消费上已经踏上了一条新的道路，性价比、质价比已成为购物决策时的重要标准。总的来说，消费左移的根本原因是消费者正在转向价格更具竞争力的渠道，更积极地寻求折扣和促销，对生产力要求更高了。