花季拉长旅游周期 青岛文旅市场“繁花似锦”

梅花节、赏樱会、“开往春天的地铁”等与花有关的沉浸式文旅场景和活动吸引市民游客纷至沓来

□青岛日报/观海新闻记者 崔燕

北宅樱桃花节、大珠山杜鹃花会、中山公园赏樱会、八大关的碧桃街和海棠街、世博园芝樱花海、胶州市植物园郁金香会、即墨龙泉的十里桃花……正值人间四月天，青岛进入“盛花”时刻，各种与花有关的沉浸式文旅场景和活动陆续登场、渐次芬芳，“花”样美景引得市民游客纷至沓来。

亮出“看花”文化品牌

近年来，“到青岛来看花”的文化品牌逐渐深入人心。到青岛来，不仅可以看海，体验浪漫的海洋文化，还可以看花，感受城市的缤纷魅力。

“上百年的樱花树和绵延了近一个世纪的中山公园赏樱会，是中国北方最经典、最人文的樱花会。”文史专家王开生介绍，“20世纪初，青岛开始种植樱花，樱花会作为青岛最早的赏花文化品牌一直名声在外。闻一多、臧克家等名家都专门写过樱花。臧克家甚至称樱花为朋友间的‘花媒’，这也是文人之间一种很雅的赏花社交。”

王开生是20世纪60年代出生的青岛人，在他的记忆中，小时候春游的一个项目就是踏青赏樱。“赏樱是很多青岛家庭的‘合家欢’项目，也是几代青岛人共同的温暖记忆。每个老青岛人家里都有几张在中山公园樱花树下的合影。赏花在青岛人心目中具有很强的共情力，算是很厚重、很雅致的市民文化。”王开生说。

市南区文化和旅游局工作人员邹媛媛毕业于中国海洋大学，在她看来，中国海洋大学不仅有依山傍海的美景，更有浪漫的樱花大道。“当海蓝色的青春遇上粉红色的樱花季，整个春天都在歌唱。”邹媛媛一直骄傲于母校的“花之风景”，她表示：“海大的樱花是一个具有优势的文旅景点，值得发酵和助推。”

除了传统的梅花节和樱花会，杜鹃花、樱桃花、海棠花等春花的观赏地点遍布青岛，赏花也成为岛城春天的重要文旅板块。

“青岛有一条地铁线路，是真正的‘开往春天的地铁’。”青岛地铁运营公司总经理刘国平介绍，每年3月底至4月初，青岛地铁11号线高架站点北宅至庙石区段两侧山坡上的千亩樱桃花竞相盛开，在这条地铁线上便可感受山风海韵、“花海”浪漫。“这条‘赏花线’不仅是青岛地铁的亮丽窗口，也为青岛赏花增加了一处生动的景点。下一步，地铁将考虑在某些车厢推出专门的樱桃花专题场景，让游客一路感受沉浸式的‘梦幻风景’。”刘国平告诉记者。

花季拉长旅游周期

花街处处、花景翩翩。在城市、在乡村、在山上、在公园、在海边、在街头巷尾、在寻常人家的庭院里……青岛的“赏花地图”斑斓多姿，整座城市就像是一个大花园。

“青岛的旅游季一般集中在6月到9月，如果将青岛的‘赏花游’大加宣传，并推出赏花线路，会将青岛的旅游季节至少提前和延后一个月，让更多人到青岛不仅感受滨海旅游的壮美，更能欣赏到北方花海的绮美。”青岛新东方文旅副总经理定婉琴介绍，青岛具有赏花的悠久历史，仅中山公园区域就有着春天赏樱、夏天赏荷、秋天赏菊的习俗。秋季菊花展始于20世纪50年代，1957年就有700余个品种的菊花展出。

定婉琴表示，“赏花文化浑身是‘宝’。可以拍照、可以欣赏、可以消费，打造形成多元化消费场景，构建‘赏花+’文化体系。目前，我们正在开发全链条赏花线路，与研学、旅游等文旅元素结合，打造北方花海的文旅名片。”

从时间维度上看，青岛的户外花季始于早春的梅花与连翘花，一直延续到初冬的菊花。绵长旖旎的花季蕴含着“打卡”摄影、深度慢游、休闲康养等众多契合当下旅游潮流的时尚元素。目前，青岛各区市正在打造“赏花+N”多业态旅游生态圈，探索赏花“颜值”变“产值”的新路径。

梅花节是青岛市民每年大规模赏花的“春之肇始”，梅园成为许多人心向往之的“花之秘境”。为此，李沧区以梅花为媒介，发力文旅板块的延伸。去年开始，梅花节同步发布踏青、研学、潮玩、文艺、美食等文旅产品，联合辖区内企业、手造非遗工坊共同推出梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文创等特色产品。今年，梅花节发布“赏梅色”“闻梅香”“飨梅宴”“游梅季”踏春系列主题游玩攻略，举办“赏梅寻味”特色美食节，评选梅花宴示范单位、梅花特色菜等。

“在北宅，三季有花，四季有果。春有樱桃花、樱桃，夏有露营，秋有菊花、咖啡，冬有滑雪、民宿、围炉煮茶。我们正在积极唱好北宅深度游的‘四季歌’。”崂山区北宅街道宣传文体旅游中心主任王雅娟介绍，北宅突破了秋季与初冬的赏花瓶颈，崂山仙菊采摘节成为新兴的特色旅游项目，众多市民游客慕名前来登高赏金菊、品尝菊花宴。