【烟花遇见“新”花】繁花似锦，“好地方”扬州绘出文旅新画卷

2024中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节开幕在即，扬州发布推出特别策划——“烟花遇见‘新’花”系列新媒体产品，围绕三个名城建设和“613”产业体系，从新靓点、新动能、新产业、新生活、新朋友、新未来等角度，通过数说图解的形式，带大家感受扬州新变化，敬请关注。

新靓点

春暖花开大放异彩

烟花三月，以花为媒。赏花踏春一直是扬州春季旅游的主打产品。

近日，携程发布《2024年清明节旅游预测洞察》，报告显示，今年清明小长假，返乡探亲、赏花踏青、拼假连游、自驾赏春是假期出游的主流节奏。其中，扬州继上榜携程春季自驾热门赏花目的地榜单后，又再次进入清明假期全国热门赏花目的地前十，赏花踏青成为今年清明假期，外地游客游扬州的主流方式之一。

清明假期，扬州文旅系统围绕“春游赏花”主题，推出赏花类主题活动20多个，发布赏花类旅游线路8条，推动“赏花经济”“春日经济”热度持续攀升。

高邮湖上花海千亩油菜花竞相开放，花海集市、花海音乐会等系列活动日均吸引万名游客前去观光；

邗江北湖湿地公园迎来不少春游踏青露营的游客；

生态新城七河八岛吸引众多游客前去田园赏花、自在露营；

汉陵苑前“网红”桃花树，“一树四色”惊艳绽放，成为热门打卡地；

2024瘦西湖万花会近期也盛大开幕，在为期一个月的时间里，景区内万花盛放，辅以精彩纷呈的“花文化”互动体验活动，让广大市民、游客在最美的季节，领略花的美妙，感受生活的美好；

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除了赏花踏青外，运河文化、民俗文化等也持续走热，成为今春扬州文旅市场上的一波波靓点。在今年“烟花三月下扬州”文旅消费推广季活动期间，扬州推出了七条特色旅游线路产品，串联起赏花踏青、亲子休闲、运河文化、诗词文化、非遗体验等元素，满足不同群体的需求。

2024年扬州文旅市场的繁荣发展，得益于新靓点的不断涌现。这些新靓点不仅丰富了游客的旅游体验，也为扬州文旅市场的发展注入了新的动力。

新生活

古城焕发青春活力

今年以来，扬州文旅一片红火，越来越多的游客把扬州定为旅游目的地。除了赴瘦西湖、大明寺、个园、何园等代表性景点观赏外，到扬州古城探寻凡间烟火，触摸文化之根，也被许多年轻人列入旅行规划。

3月18日，2024年扬州市文化旅游名城发展大会召开。抖音、小红书、携程、同程、美团在大会现场联合发布扬州文旅热力榜。中国大运河博物馆、扬州非遗珍宝馆、广陵有盐等一批文旅景区上榜新晋必玩榜。这些新晋文旅景区因网络而走红，也吸引了越来越多的游客走进扬州，感受古城魅力。

此外，不少年轻人是带着游戏情结、影视情结走进扬州、体验扬州：有追踪广陵王遗迹的，有跟着《江南百景图》打卡扬州城市地标的，还有因热门剧《繁花》而来扬州打卡网红理发馆......

因为媒介形态的多元，城市形象越来越能被故事化，这种从线上走到线下的体验式旅游群体正赋予传统文旅新的叙事方式。

为了让游客放心成为城市玩家，创造和讲述扬州的新故事，扬州市政府不断创新和精雕细刻各项暖心服务。每逢节假日，扬州政府机关食堂和停车位向游客免费开放。

为解决游客新能源汽车充电难题，今年清明假期，扬州还特地协调供电部门将移动充电车开进市政府大院停车场。这一系列举措为游客提供了极大的便利，让他们在扬州的旅行更加舒心。

同时，为方便外地游客“落地就走”，扬州还出台的对持外地身份证游客公交免费的政策。

每逢假日，扬州还在3A 级及以上景区、交通枢纽和扬州老城区设置65个“微笑扬州”旅游志愿服务点，400多名志愿者为游客提供咨询、指引、讲解等服务。

文旅融合推动发展

今年清明假期，一篇《中国人，烟花三月为什么要下扬州？》的微信推文，成了扬州人朋友圈里的“爆款”。

这篇文章的作者，是前资深媒体人、现“明叔杂谈”公众号负责人明金维。他说，这是他两年来第三次来扬州了。由新朋友变成了老朋友，明金维一次次的下扬州，让他对这座历史文化名城的认识和感悟也越来越深，也因此通过文章一遍遍地推介他心目中的扬州。

扬州文旅“首席代言人”李白，因一句“烟花三月下扬州”，让无数人对扬州心驰神往，扬州文旅“朋友圈”近年来也越来越大，各地文旅部门纷纷来扬牵手，共同做大文旅蛋糕，丰富游客旅游体验。

4月6日下午，2024洪泽（蒋坝）螺蛳节暨扬州·洪泽（蒋坝）文旅推介活动在广陵有盐举办。扬州与淮安颇具渊源，同为“世界美食之都”“历史文化名城”，享有“运河之都”之美称，同属“淮扬菜”发源地。活动以螺蛳为媒，向扬州市民发出美好邀约，同时进一步深化扬州、淮安两地的交流互鉴，推动文旅产业深度融合。

3月18日，扬州市文化旅游名城发展大会召开，全国文旅行业专家学者和企业家代表齐聚，共商文旅发展合作大计，共启文旅名城发展大幕。同程、抖音、小红书、携程等全国媒体平台的相关人士表示，接下来，他们希望通过全产业链赋能，围绕扬州文旅发展目标，共同推动扬州文旅再上新台阶，让烟花三月下扬州变成海内外游客四季皆可游、全域可度假的热门目的地;以文化度假、国际交流为纽带，向世界讲好中国故事。

资料来源 | 扬州发布客户端

文案 | 曹凯

制图 | 沈丹旎

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