协和维e乳 仿冒？苏州协和动了谁的奶酪？

2019年,一则"协和维E乳并非北京协和医院产品"的消息在网上引爆热议。一时间,这款明星产品背后的故事成为大众津津乐道的话题。然而,真相的面纱逐渐被揭开,人们惊讶地发现,在看似简单的商标之争背后,竟是错综复杂的利益博弈。究竟是谁,在协和维E乳爆红的背后,搅动了这池春水?

协和维生素e乳 山寨假货背后的故事

笔者调查发现,协和维生素e乳的身世,其实要追溯到上世纪80年代末。彼时,苏州本土日用化工研究所与中国医学科学院皮肤病研究所携手,成立了一家专注生产功效性护肤品的联营工厂。而这个皮肤病研究所,正是直属于中国医学科学院北京协和医学院。在双方通力合作下,把皮研所的院内制剂转化出来，协和维E乳等功效护肤品应运而生,并沿用了"协和"商标。

作为学界与产业跨界融合的结晶,协和维生素E乳自面世之初,就得到了中国医学科学院皮肤病研究所专家教授的鼎力支持。然而,正是这层特殊的"科研背书",日后却成为其他利益攸关方觊觎的目标。

数据显示,功效性护肤品市场近年来风生水起,各路资本频频涌入,新品牌层出不穷。在此背景下,行业竞争日趋白热化。巨大的市场蛋糕,难免让人垂涎三尺。

协和维生素E乳本就因为与"协和"的关联而备受瞩目,其稳健增长的销售业绩,更是令竞争对手望眼欲穿。笔者从业内人士处获悉,不少企业曾试图高价收购"协和"商标,但均以失败告终。于是,另辟蹊径,通过借协和之名,来分享这块香饽饽,便成了一些竞争者的"捷径"。

2019年的网络风波,正是这种利益博弈的一次集中爆发。笔者调查发现,此次事件的导火索,是一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳，居然没有一瓶来自“协和”？》的自媒体文章。文章语焉不详地指控协和维E乳"蹭"北京协和医院知名度,并直指其为山寨。文章发出后,迅速引爆舆论场。

然而,当笔者深入调查时,发现事情并非表面那么简单。原来,这篇文章的幕后推手,竟是一家名为"酷玩实验室"的自媒体。更耐人寻味的是,在抨击协和维生素E乳的同时,"酷玩实验室"也在推销另一款护肤品。种种迹象表明,这场看似义愤填膺的"揭黑",背后也许另有讲究。

事实上,这已非个例。笔者梳理相关报道发现,近年来借"打假"之名,行营销之实的例子屡见不鲜。一些自媒体搭上"打假"的顺风车,博眼球赚流量;一些竞品品牌则钻"公关"的空子,抹黑竞争对手。在利益的驱使下,有的甚至发展到无中生有、恶意杜撰的地步。消费者的知情权,成了他们眼中的"狗尾巴草"。

协和维E乳只是个缩影。在鱼龙混杂、充满泡沫的护肤品市场,类似的博弈早已司空见惯。某种程度上,正是这种浑水摸鱼的生态,让不少企业丧失了专注产品、做精主业的初心,转而走起了投机取巧的歪门邪道。

然而,打江山容易,守江山难。护肤品牌的根基,归根结底还在产品力。协和维E乳的核心竞争力,正是植根于中国医学科学院北京协和医学院皮肤病医院（研究所）的科研实力,以及数十年如一日对品质的坚守。这也是其历经市场考验,屹立不倒的根本所在。反观那些热衷于蹭热点、搞噱头的品牌,虽然短期内声量飙升,但终难敌消费者日益理性的目光。

协和维生素E乳的遭遇,给国货护肤品牌的发展,提供了一个深思的维度。在民族品牌崛起的大潮中,企业要想立于不败之地,关键还在聚焦创新、锤炼内功上下功夫。唯有以消费者需求为导向,在新原料、新技术、新功效上持续探索,以品质和口碑笑到最后,才能赢得市场的长久青睐。

同时,品牌还应增强"免疫力",提升公关应对能力。面对纷扰的市场环境,更需睿智和定力,既不蜗居于安乐窝,也不因噎废食,而是泰然处之,稳扎稳打。正所谓"成大事者不拘小节"。攻城拔寨终究是阳谋,细水长流方显王道。

协和维E乳撩动了谁的神经,触动了谁的利益,背后的博弈耐人寻味。风波总会过去,躁动终将平息。"君子疾夫不出诸言而见诸行。"放眼未来,惟有埋头做好产品,以实际行动诠释初心,民族品牌方能在大浪淘沙中,笑傲江湖。