时尚 | AMI秋冬大秀为何选择落地苏州？

4月10日傍晚，法国时尚品牌AMI在苏州的相门城墙上带来了一场别开生面的时装秀，不仅展示了其2024秋冬系列的魅力，更在古老的城墙上谱写了一曲「双城记」。

AMI，这个源自巴黎的品牌，自2011年诞生以来，便以其独特的时尚理念和精湛的工艺赢得了全球消费者的喜爱。

AMI的设计理念是打破时髦与休闲的边界，提供时尚和全面的衣橱选择。这次，AMI将这一理念带到了中国的苏州，让古老的城墙见证了品牌的创新与传承。

在苏州时装秀的T台上，AMI的2024秋冬系列男装、女装和配饰系列大放异彩。这一系列以巴黎夜晚为灵感，通过图案、质地、动感和廓形展示了巴黎的自信与优雅。同时，这一系列也大胆呈现了AMI品牌标志性的优雅、精致和简约，展示了昼夜交替的魅力。

色彩上，以黑色、灰色、海军蓝为主，同时辅以各种棕色、米色以及奶油色、泥土色等柔和色调，给人一种温暖而舒适的感觉。

材质和面料方面，AMI同样下足了功夫。轻盈的材质与精湛的工艺相得益彰，打造出了蓬松、透气、厚实而柔软的秋冬服装。此外，多种混合图案也呼应了本季昼夜交替的主题，使得整个系列更加生动有趣。

值得一提的是，本次时装秀还展示了AMI品牌标志性的包袋和鞋履。包袋的外形和材质都进行了大胆的创新，而鞋履则采用了黑色与木纹拼接的条纹鞋跟设计，彰显了品牌的独特魅力。

AMI由设计师Alexandre Mattiussi于2011年创立，产品定位在轻奢的千元级别，主打轻松、日常的设计风格，并靠桃心A的标志性logo建立起了品牌辨识度。

AMI起源于巴黎，在它的系列中，每一个作品都融入了Alexandre Mattiussi对时尚的个人解读和追求。它们不仅展现了巴黎的优雅与浪漫，更巧妙地融入了东方的简约与实用，形成了AMI独特而富有个人化的品牌风格。

不同于一些在本土市场站稳脚跟后再向海外扩张的品牌，Ami自创立伊始便有着超越法国和欧洲的野心。Ami早年主要靠男装批发起家，在成立的前五年内，相继在东京、伦敦和香港开设线下门店，逐步发展为全球性时尚品牌。

AMI首席执行官Nicolas Santi-Weil在前述采访中直言，不依赖单一市场是Ami近年来业绩表现不俗的秘诀，而众多海外市场中，“中国绝对是最重要的市场和目的地”。2018年，Ami在北京开设了中国大陆的首家旗舰店，并在次年将Ami的海外首秀落地上海。2021年底，Nicolas在接受《福布斯》采访时表示，Ami门店中表现最好的是中国市场。

Nicolas Santi-Weil在时尚商业方面有着极强的意识和灵敏嗅觉，职业生涯起源于法国定制衬衫生产商Liste Rouge，除了担任过The Kooples的联合创始人，还是英国风头基金Felix Capital的投资人。

在Nicolas Santi-Weil的领导下，Ami迅速找到清晰的发展路径，即谨慎线下扩张投资线上业务，布局中国市场。与此同时，Ami在营销宣传上不断强化「桃心A」Logo，并在内容上凸显品牌主打的「艺术、好友和家族」概念，深化品牌与消费者的情感联结。

2016年，创立5年的Ami果断把目光投向中国市场，在香港开设品牌全球第三家海外门店，并于2018年11月入驻北京三里屯。2019年10月，Ami还在上海举办亚洲首秀。自那时起，印有「桃心A」的T恤和卫衣还出现在多位中国明星的街拍中，成功引起中国消费者的关注。

Ami在中国市场持续扩张，2020年第一季度，Ami在上海成立公司，直接管理品牌在中国市场的运营，并于7月上线品牌官方微信公众号，8月起先后入驻天猫京东，同时还通过Farfetch等线上渠道在中国市场销售。

2020年9月，Ami在上海开设中国第三家门店，随后陆续登陆杭州、南京和重庆等新兴消费市场。2021年10月，Ami还入驻新开业的上海前滩太古里，并于同年底在三亚开设免税店。

随着Ami产品不断得到市场和消费者的积极反馈，2021年红杉中国基金选择Ami作为首个国际并购项目目标，成为控股股东。尽管对资本抱持开放态度的Ami早已获得过欧洲投行和私募基金的投资，红杉并非其唯一重要的股东，但在财务支持外，红杉还为Ami提供了专业知识上的帮助。此后，Ami明显加快了在中国和全球的业务布局。

为了更深入地了解中国市场和消费者，去年6月底，Alexandre Mattiussi亲自来到中国，出席了由《智族GQ》主办的2023年智族GQ Creative灵感派对。在苏州的体验之旅中，他被东方的传统文化深深吸引，尤其是「苏绣」这样的传统工艺，为他带来了全新的灵感。这也为AMI选择苏州作为本次秋冬大秀的举办地埋下了伏笔。

苏州，这座被誉为「东方威尼斯」的城市，不仅拥有众多中国古典园林，还是昆曲和评弹的发源地。悠久的历史和丰富的文化为这座城市赋予了独特的魅力，也使其成为了一个充满商业潜力的市场。苏州的购物中心数量和商业体量在全国城市中名列前茅，人均商业面积更是仅次于上海。在这样的背景下，苏州自然成为了各大时尚品牌争相进驻的热门城市。

在过去的几年里，苏州已经吸引了OTB集团旗下的Marni、Diesel、Jil Sander等品牌进行各项零售布局与传播活动。Maison Margiela和Jil Sander等品牌在苏州的落地，不仅证明了苏州的商业潜力，更为这座城市增添了几分时尚的气息。

所以，AMI选择在苏州举办秋冬大秀，不仅是对品牌的一次精彩展示，更是一次与中国顾客及友人们近距离交流的机会。此次大秀，不仅展现了AMI独特的品牌风格，更突显了苏州作为时尚之城的商业生机与活力。

可以说，AMI在苏州的秋冬大秀是一次东西方文化的完美融合，也是品牌与中国市场深度对话的一个缩影。这种跨文化的交流，不仅丰富了AMI的品牌内涵，更是为苏州这座拥有时尚潜力的「后起之城 」注入了新的活力。