新质生产力崛起下，文旅产业新机遇在哪里

在2024年政府工作报告中，“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”被列为十大工作任务之首。自此新质生产力成为各地发展的热词，也被视为不同行业发展的增长极。

何为新质生产力？概括地说，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。新质生产力如何赋能文旅产业发展，文旅企业如何找到机会、抓住机遇？

在旅游产品上，当前主打的就是如何让游客从“看景”到“入景”，从观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变，这些沉浸式文旅项目的背后离不开大数据、虚拟现实等新技术的支撑。在旅游服务上，大家现在习以为常的通过互联网平台预订门票、酒店等服务，互联网等新兴技术优化文旅消费环节的预订和支付，开辟文旅消费绿色消费路径。新质生产力在文旅资源活化、艺术创作、产业升级等方面带来巨大提升，下面我们从一些文旅项目中来看新质生产力给文旅行业带来的影响。

新质生产力

构建文旅消费的新场景

科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素，也是文旅提档升级的基础之一。大数据、人工智能、虚拟现实等高新技术的应用构建了主动文旅消费新场景，像智慧旅游沉浸式体验新空间、文旅元宇宙、数字艺术等。

以沉浸式项目为例，技术创新打破了时空的限制，通过强烈的感官冲击，让传统文化更加生动地呈现在游客的眼前，增强文化元素在旅游产品中的渗透和融合，带给游客多维度的旅游体验。

例如尼山圣境文化夜游将虚拟和真实场景空间完美组合，结合景观环境艺术照明、高流明激光投影等视觉演绎手法，推出六大“灯光+”模式，分别是灯光+布景、互动、故事、演艺、水秀、烟火，炫美呈现出音乐与喷泉交响、激光投影与烟花表演共舞等各类奇幻情境，缔造了360°沉浸观演的出游景致体验，让游客在音乐美、色彩美、画面美、艺术美中领略夜色尼山不一样的视听。

其中尼山圣秀充分挖掘了儒家文化特色，以智慧旅游为出发点，依托当代科技手段，以天为幕，数百架无人机以星空为幕，演绎出凤舞尼山、山河、编钟、周游列国、论语书卷等诸多震撼画面，用现代科技，展开宏大史诗画卷，为游客打造一个充满惊喜和魅力的沉浸式新世界。

新质生产力

打造情绪价值的深层体验

在文旅领域，情绪价值是核心，尤其在新文旅时代，情绪价值已成为不可或缺的关键要素，寺庙游目的是情绪宣泄，村BA村超主打情绪共鸣，City walk、反向旅游则重视情绪治愈，围炉煮茶火爆来源于情绪释放。

创新性的技术、创造性的“人场物”的配置、使旅游活动不再是简单的观光游览，而是成为一种情绪释放、文化体验、精神享受。比如《只有红楼梦》之《四水归堂》，通过精心设计、精密布置的音响系统营造针对不同情境、不同演出场所的精准声音氛围，让观众游客不知不觉间悄然融入。在徽派建筑风格的旧宅中，科技的运用让光影闪动间精准落下的雨串联起时空跨度颇大的剧情，也烘托出一种绵延感、历史感甚至宿命感。

新质生产力

驱动城市文旅高质量发展

比如在城市文旅设施建设上，运用智能设备对城市环境进行监测和管理，筑牢生态屏障，打造绿色景观；运用大数据技术科学分析人流量，评估城市热点区域的承载力，避免超负荷运行对城市环境及居民生活造成破坏……推动城市管理水平的不断提升，也更好地服务本地居民。

新质生产力是创新起主导作用，文旅行业的发展机遇也在于创新。

产品创新：依托地域文化特色打造的各类旅游产品，影视、音乐作品等，并围绕影视作品打造相应的体验场景，例如故宫博物院推出的高清实景VR游览，让游客足不出户就能感受到故宫的魅力，以及各类博物馆依托全息投影为展品赋予“生命”，以动态、立体的方式多维度展示展品，例如内部结构、工作原理、故事背景等，为游客带来更加沉浸、互动和富有想象力的展示体验。

还有英国柴郡的阿利庄园打造的沉浸式户外夜游项目，故事取材于《哈利波特》系列电影中最为经典的场景之一。该场景通过夜间森林静谧感的渲染，《哈利波特》和《神奇动物在哪里》电影中的魔法生物和魔法奇观在森林中再现，营造出魔法世界和真实世界场景合二为一的奇幻氛围。

禁忌森林之旅整条线路中拥有超过20个不同的游客参与互动时刻，例如：游客可以作为巫师成员直接与半人马面对面接触；也可以与鹰头马身有翼兽互相鞠躬；可以独自寻找纯洁的独角兽；可以念咒施展召唤守护神兽，从而与邪恶魔法势力作斗争等……游客可在这片现实的森林游览中沉浸体验。

服务创新：在数字技术的支持下，文旅企业可借助介入宣传营销、生产制作、在场消费及后续服务等一系列过程，例如OTA企业提供个性化旅游方案，像携程发布的“携程问道”，该模型基于200亿个非结构性旅游数据进行自研锤炼，能够对用户在旅行前中后期的需求意图进行更精准的理解，并快速响应。“携程问道”可以根据用户提出的想法，从地域、主题特色等维度，推荐旅行目的地、酒店、景点、行程规划和实时优惠的选项；在用户需求相对明确时，提供智能查询结果，用户可用文字和语音以自然语言长句的形式进行复杂条件的机票和酒店产品的查询。此外，文旅企业还可以在景观布置、场景搭建、互动体验等方面多维度创新。

新质生产力为文旅发展带来了无限可能，通过产品创新、服务创新，文旅企业可以推动文旅产业的转型升级和持续发展，为游客提供更加优质、多样化的文旅产品和体验。