硬核的户外中，如何打造松弛感？

很多人记下了这一幕。

浙江宁海，4月14日，一场大雨让山间环绕的云雾更加浓厚，为它增加不一样的美感。彼时，参加茶跃30和云顶42两个组别的的737名越野爱好者齐聚在东海云顶的山下，在雨中开始了2024可隆东海云顶跑山赛的比赛。在前一天，另一个组别杜鹃15的比赛已经完成。

本届可隆东海云顶跑山赛依旧是最熟悉的“湖乱跑”的风格，近2000名户外爱好者者报名来到宁海，在这场越野赛中真正享受户外的自由与快乐。

把“露营”搬到越野赛

自由与散漫一直是“湖乱跑”所坚持的，也是它能一直吸引户外爱好者的关键所在。来到这里的户外爱好者都有着相同的默契，不去追求单纯的竞技，享受在比赛中接触自然的这种随心的体验。

懒熊体育联合创始人黎双富在周末参加了这场比赛，他表示：“赛事主要是以年轻的户外爱好者为主，大家在这个赛事中能够体验松弛感，这种氛围既来自于参赛者自身的心境，也来自赛事。”

从赛事路线来说，结合了宁海季节特点，沿途不仅能看到宁海的森林景色，还能看到西邻水库、云顶风车等景致。与此同时，最具难度的云顶42在沉浸自然的同时，路线中也保留了具有挑战的磨注峰，海拔872米，户外爱好者不仅能沿路欣赏奇伟的自然风光，而且登顶道路险峻难行，极其具有越野的风格，做到乐趣与专业结合，让每个户外爱好者都能享受其中。

赛事起终点布置同样如此，这部分由可隆主导，将“露营”搬到了越野赛中。沿袭品牌一贯的高端品质户外生活方式的基因，注重让户外爱好者身处户外的惬意。

登山起家的可隆在1973年就发布了一款帐篷，本次赛事的门头也以帐篷为灵感来源；赛事休息互动区则是由可隆三个系列帐篷布置，配合以天幕等经典露营产品，让户外爱好者切实体会可隆所传达的高端品质户外生活方式。

其实，越野跑本就是一个走出都市、沉浸在自然的运动，自由是它的特点。从此前的千岛湖马拉松开始，可隆与“湖乱跑”的目标就达成了一致，让户外爱好者回归与自由的本质，感受高端品质户外生活方式。在这两年跑向山野后，更是将这种享受山野、亲近自然的态度推进到了新的阶段。

户外更需要松弛感

户外的热潮越刮越猛，活动也越来越多，大众对户外的需求也在不断变化，人们更加追求自由、松弛的休闲户外活动。之前，越野赛这样的专业户外赛事的主要参与者就是老炮们，对大众来说这一赛事的门槛略高，但这几年户外活动的发展，越野赛也越发的“接地气”，主要参赛者更多的是非专业跑者，甚至于刚刚入门的户外爱好者。

大众参与赛事的首要目标并不是追求拿名次，或者跑出多快的成绩，他们更加享受在这个参与的过程中的体验与心情，追求的是自我的愉悦。也正是如此，各个赛事设置的内容越来越丰富，希望能够满足不同水平的户外爱好者。

而可隆东海云顶跑山赛就是将户外爱好者的这种对情绪的需求放在首位，保证专业跑者竞技需求的同时，更想要所有户外爱好者快乐参与，做到了真正的松弛有度，让越野赛有了不一样的玩法。

反观可隆同样如此，在原本硬核的户外领域，打造出极其具有特色的松弛。依靠科技推出满足各类运动人群的高性能装备，与此同时，在丰富的品牌大型露营节和社群活动中，与消费者进行深度沟通，传递品牌户外文化的理念。

而且，他们所打造的生活方式，不止于在山中、林中，还有在日常中，将高端品质户外生活进行贯彻，在都市中也可以有户外的惬意。可隆在此前推出KOLON ROAD LAB可隆路营实验室，在徒步、露营等经典户外活动中，加入咖啡文化、音乐会等形式，给消费者搭建了一个城市中的户外体验等，并能享受高质量的户外生活方式。

大众对露营、攀岩等活动的喜爱，是因为这些运动给大众紧张的生活提供了放松的机会，让他们能在这些户外运动中，重新找到自我，也达到心情的放松，户外实现的是生活的松弛。

持续加码专业领域

4月13、4月14日算得上是户外赛事的“超级比赛日”，这两天不仅有苏州马拉松、北京半程马拉松等马拉松赛事，也有包括可隆东海云顶跑山赛在内的多场专业越野赛。

凭借着可隆的高端品质户外生活方式的理念以及“湖乱跑”的自由散漫的态度，可隆东海云顶跑山赛有着极为鲜明的个性。

至今，可隆东海云顶跑山赛已成功举办两届，这个赛事是可隆在中国的首个冠名赛事，双方能够一直合作，很重要的一个原因是双方在精神上的高度契合。另一方面，“湖乱跑”虽然有着不同于其他越野赛的特点，但本质依旧是专业户外赛事，这正好符合可隆的专业户外属性。

不过，可隆在户外领域的布局并不是这两年才开始的，“户外”已经深深植入这家成立了51年品牌的血液与基因里。

可隆以登山运动起家，曾多次赞助韩国南极远征队以及南极科考队，并是1988年汉城奥运会赞助商，在户外有相当硬核的经验。但作为一个高端品质户外生活方式品牌，可隆一直倡导享受自然的理念，与其他侧重极限运动的户外品牌在定位上有所区隔，它在专业的同时兼顾了美感，更加讲究对户外的纯粹的热爱。

4月8日，可隆就宣布了金源成为品牌首个中国越野跑运动员，这被看作是可隆在户外领域布局的一个重要里程碑事件。此前，可隆无论代言人还是品牌大使的选择都是娱乐明星。

娱乐明星能够彰显品牌所传播的生活方式，而专业运动员则能够展现品牌在户外领域的专业度，签约专业运动员也一直都是品牌加码户外的重要营销方式之一。品牌会为运动员提供高性能的专业装备支持，同时，也会借助运动员的影响力提高自己的专业知名度。当然，在运动员的选择上，品牌也不是只看成绩或者流量，运动员与品牌的匹配度更为重要。

金源是前国家女子中长跑队队员、亚运会亚军，在去年她开始进入越野跑这项运动，参加的第一场越野赛事就是2023可隆东海云顶跑山赛，并获得了杜鹃16女子组冠军，几个月后，凭借着专业又夺得了2024香港100越野赛33KM女子亚军。在2024可隆东海云顶跑山赛中，她身穿可隆赛事Tee以及可隆专业越野跑装备，收获云顶42的女子组冠军。

签约运动员在专业户外赛场中的出色表现，能够让大众意识到可隆所推崇的高端品质户外生活方式，不仅体现在休闲户外，在专业户外中同样如此。金源从专业长跑运动员转型后，经过几年的沉淀选择走出舒适圈，成为越野运动员，在自然中探索更多的自己，享受户外，这种对户外的热爱与可隆一样。

也是因为秉持着的这份热爱，可隆除了在产品、活动中传递着品牌的价值观，也积极承担着更大的社会责任，倡导“浸自然，更敬自然”。

要实现可持续发展，保护自然，绿色发展是品牌的必由之路。从政策来说，绿色低碳一直都是发展的重点。在2021年3月发布的政府工作报告中，中国明确提出了在“十四五”期间，单位国内生产总值能耗和二氧化碳排放分别降低 13.5%、18%的目标，同时为实现碳达峰和碳中和指明了发展方向。而从品牌角度来说，保护生态是品牌坚持ESG理念的一部分，它也是企业可持续发展的一部分。普华永道《2023年全球消费者洞察调研》报告显示，当今消费者对ESG可持续的关注日益提升，全球超过40%的消费者愿意为带有ESG可持续特性的品牌和产品支付超过10%溢价，尤其是90后年轻消费者更是其中的主力。

ESG落实到品牌上，就是对低碳生活方式的推崇，而可隆坚持的高端品质户外生活方式也包含这一部分，并将它贯彻到活动中。去年，比赛邀请了欧盟第三方权威机构DEKRA德凯进行碳排放评估，赛事中产生的碳排放会通过碳汇交易进行中和，实现赛事零碳零排放。而在今年的赛事中，继续保持赛事碳中和，以回收材料打造再生奖牌， 赛事过程中不提供一次性餐具，引导选手使用自带水杯等措施外，可隆的员工也自发在赛道上捡拾垃圾。

对现在的户外品牌来说，竞争只会越来越激烈，要能够寻找自己的差异化，可隆深耕户外领域深耕51年，已经找到了适合自己的一条道路。追求创新能够助力品牌成长，但从长远的角度来说，坚守住品牌的专业性依旧是最根本、最核心的动作之一。

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