FILA、POLO等品牌服装实现“济南造”！66岁元首“正青春”

天气逐渐炎热，当你身着FILA（斐乐）、POLO（保罗）、Champion（冠军）、迪士尼等品牌的T恤时，或许就是由济南元首集团有限公司（以下简称“元首”）权属企业元首针织所生产。除了内衣品类，元首产品已覆盖工装、校服、家居服等领域。比如，为山东师范大学、济南大学定制文化衫，为章丘双语学校定制校服，顺丰、小鸭、佳宝、海尔、浪潮等诸多企业的一些工装也出自元首之手，其打造的爬爬服更是畅销欧美。

“66岁的元首，正焕发新春。我们正在加快培育新质生产力，朝着时尚化、年轻化、功能化方向发展。”近日，元首董事长、总经理王军告诉新黄河记者。

作为济南纺织行业为数不多的全功能企业，元首一直致力于针织服装的研发生产和销售，在20世纪80年代曾引领行业风潮。举厂搬迁济阳后，元首不断加快转型升级，加大新品研发力度。

“在‘瘦身健体’之际，我们也在加快转型升级。非常重视产品研发，近三年研发投入已达上千万元，在面料、新产品开发，包括功能性赋能等方面做了很多努力。”王军表示，内衣曾经是元首的主要产品，近年来，他们开发的新品已远远超出内衣范畴，在文化衫、工装、校服、卫衣、定制类服装等领域开拓出新的市场，产品已深入很多领域。

特别是在面料领域，元首持续加强研发，开发出“三防”（防水、防脏、防污）面料、防臭面料、抗菌面料、防阻燃面料等。曾经的一个生产工序，如今已成长为元首的重要增长极。就在去年，元首首次实现面料出口，全年面料业务板块销售收入增长24.6%。

得益于纺纱、编织、漂染、印花、成衣等全产业链发展模式，元首“承包”了不少知名品牌服装的面料与生产，与斐乐、冠军、Polo和迪士尼等国外知名品牌建立了稳定的合作，与海澜之家、愉悦家纺的合作也在推进。去年，元首首次尝试线下异业联盟，与“外交官”箱包品牌达成初步合作。

在国内国际双循环格局中，元首产品已出口到20多个国家，其中，日本市场占元首海外销售的份额超过70%。从去年出口情况看，开襟衫、爬爬服、家居服成为元首拳头产品。特别是爬爬服在欧美比较受欢迎，去年，不到半年销售收入就突破3000万元。

目前，元首正在持续扩大“朋友圈”，不断开发中东、俄罗斯、非洲等市场，“力争在外贸市场方面为元首的发展再‘插上’一个‘翅膀’。”王军表示。

元首仍在寻求更多的新质生产力，加快数字化转型步伐。济阳针织产业园染整工序已实现生产流程可视化。“目前染整工序订单生产情况一目了然，数据报表可自动合成，对于我们的经营决策、成本管控和过程管控有非常大的意义，有助于推动经营进入良性状态。”王军表示，下一步，元首在成衣环节以及整个管理环节都将加快数字化转型。

放眼全国，纺织服装行业正面临新一轮洗牌。面对激烈的竞争，提质增效、从重资产转向轻资产+品牌已成为元首发展的方向。他们将加快资产盘活，持续优化生产线，朝着附加值高的产品布局，打造柔性“小单快反”生产线，推动企业从传统大批量、大规模制造向柔性生产、敏捷制造转型。同时，深耕县域，今年争取在直营店尚未覆盖的商河、齐河等区域开拓1-2家新直营店。

“品牌影响力、市场占有率、产品竞争力、资本支撑力，核心员工的能力素质等，决定一个企业未来能走多远。我们希望借助文旅经济让元首这个老品牌焕发新活力，打造更多老百姓喜爱的国潮产品。”王军表示，他们将不断提升元首的品牌影响力和市场占有率，力争让元首重现曾经的辉煌，3-5年内走出济南、走出山东，在全国占有更重要的位置。

记者:黄敏 摄影:王汗冰 摄像:徐超 剪辑:王瑶华 校对:杨荷放 编辑:刘梅梅