宁波文旅力求破局出圈有何“战略战术战斗”方案？

潮新闻客户端 陈冲

从淄博烧烤，到贵州“村BA”;从哈尔滨冰雪大世界，到天水麻辣烫……去年以来，国内文旅行业大热，各地群众纷纷呼吁，希望本地文旅能够破局出圈。

宁波文旅如何应势而谋、顺势而为、乘势而上?4月15日，宁波市政府新闻办举行“稳进立、挑大梁、作贡献”主题系列新闻发布会(第二场),邀请宁波市文化广电旅游局主要负责人围绕“三个‘1234’谋定战略战术战斗方案，绘就‘宁波，来了就欢喜’精彩文旅画卷”作介绍并答记者问。

文旅大热，究竟是什么原因引起的?

“怎么看待当前文旅大热现象?主要有三方面原因引起。”宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇表示。

一是新阶段已至。当前中国经济社会已进入新发展阶段、正加快构建新发展格局，在从全面小康迈向共同富裕和中国式现代化的新征程中，人们对美好生活包括优质文旅产品的需求和向往越来越强烈。

二是新消费所需。新发展格局以国内大循环为主体，内需消费、新型消费所占权重逐步上升，对发展文旅产业、提振文旅消费提出更高的要求。

三是新传播所致。新媒体、短视频时代，舆论热点裂变式的传播方式、指数级的传播速度，容易造就一些城市阶段性网红，甚至有一些城市成为长红，这会进一步引发网民市民、干部群众对城市出圈的渴望和期盼。

对此，一方面要有坐不住、等不起、慢不得的紧追感，只争朝夕、奋发有为，全力招徕“四海宾朋、八方来客”;另一方面，要有“乱云飞渡仍从容”的坚定和清醒，要充分认识到文旅高质量发展，依靠的是优质的内容、优质的产品、优质的服务、优质的用户体验，这需要我们紧紧聚焦、绵绵用力、久久为功。

未来发展，如何谋划宁波文旅未来发展?

那么,又该怎么谋划宁波文旅未来发展?应建勇局长进行回应。

他表示，我们深刻理解文化是日用而不觉的价值观念和行为方式，立足宁波文化资源禀赋，打造“文化强国，宁波 有戏”文化品牌，回答好“我是谁”;

深刻理解文明是人类改造世界的物质成果和精神成果的总和，立足宁波8000多年海洋文化发展史，打造“海洋文明，宁波起源”文明品牌，回答好“我有什么”;

深刻理解文旅是人们对诗和远方的美好向往，立足中国旅游开篇地的现实基础，打造“中国旅游，宁波开篇”文旅品牌，推出“宁波，来了就欢喜”全新旅游形象口号，回答好“我用什么吸引你”,以文化、文明、文旅“三文”品牌和“宁波，来了就欢喜”推动宁波文旅构建框架、彰显特色、提升能级。

力求破局，推动文旅高质量发展如何去干?

具体来说，宁波文旅谋划了三个“1234”的战略、战术和战斗方案。

据介绍，第一个“1234”,是谋定推动宁波文旅高质量发展的战略方向；第二个 “1234”,是谋定“供给大改革”的战术打 法；第三个“1234”,是谋定四轮驱动的战斗计划。

其中值得关注的是，宁波文旅将实施资源存量“四提”、增量“四新”两大行动。全面构建“一城两山三海”全域大景区体系，“一城”即宁波这座历史文化名城，“两山”即翠屏山、四明山，“三海”即推进“海港”“海岸”和“海上”资源开发。

▲北仑梅山湾万博鱼度假基地

在大景区体系框架下，加快推动旅游景区“提质”、乡村旅游“提效”、海洋旅游“提速”、品牌创建“提标”,串联打造 “宁波十景十线”“明州十景十线”,培育千万级核心大景区6家、建设高品质特色景区20家，推出“微精”示范点项目300个，打通三江口至东钱湖水上精品游线。做强宣传、资源、活动、产业4大板块，四个轮子一起转，积极谋划一批新项目、打造一批新线路、建设一批新空间、布局一批新场景，通过主动补链延链强链，培育优质产品和服务，加快形成新质生产力。

▲宁波东钱湖环湖骑行

发布会上，宁波全新旅游形象口号——“宁波，来了就欢喜”正式发布。至于为什么这么提?应建勇局长作出回应。“一个好的旅游形象口号要符合‘信、 雅、达’的要求，可信、雅致、通俗。我们认为，‘宁波，来了就欢喜’基本符合这样的要求。”应建勇局长表示，宁波有远古的微笑，弥勒佛的笑口常开，宁波“十四连冠”的幸福城市，宁波美食的心灵慰藉，宁波美景的心旷神怡，宁波高质量发展带来的幸福图景，这一切的一切都足 以支撑起“宁波，来了就欢喜”,宁波来了就欢喜，越来越欢喜。

三大系列，贯穿全年活动有哪些亮点?

在当天发布会上，宁波市文化广电旅游局还就近期将围绕乡村旅游季、“五一”假期和“5·19中国旅游日”,力推“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”系列活动作了相关介绍。

记者从发布会上了解到，宁波市文化广电旅游局以“三文”为主题维度，策划了“宁波有戏”“宁波起源”“宁波开 篇”三大系列活动。以2024年全年为时间维度，春节期间，推出的“十龙闹春” 系列活动收到良好成效；近期，计划围绕乡村旅游季、“五一”假期和“5·19中国旅游日”,推出“中国旅游，宁波开篇 ——跟着霞客游宁波”系列活动；后续在重大节日、活动期间，还将有相应活动推出。

宁波市文化广电旅游局党组成员、副局长江武吉在发布会上说，“文化强国，宁波有戏”分为“音乐宁波”“书香宁 波”“影视宁波”“戏剧宁波”“非遗宁波” 五大板块，全新策划了20多项大型主题文化系列活动，如每天晚间与大家见面的“天一夜读”,自今年1月1日上线以来，已完成100多期，播放量近300万。 下个月我们即将推出的“唱响星期天” 活动，在每个周日让宁波这座城市充满音乐。在宁波有戏的板块中，我们设计了“4·23宁波读书节”、“全民美育”系列文化活动等弘扬社会主义核心价值观的文化活动。同时，将在今年举办周信芳艺术季、“我们的节日”“乡音乡情乡味乡韵乡愁”等传统文化主题活动。在活动的设计上，我们安排了年轻人喜欢的交响乐、短片节等活动，也设计了全民戏曲大赛、广场舞比赛等适合中老年人的文化活动。同时，形式上既有音乐会等文化欣赏型的活动，也有大合唱等全民参与的活动。

宁波市文化广电旅游局党组成员、 副局长陈海波在发布会上表示，提出打造“海洋文明，宁波起源”文化标识，主要基于我们对宁波历史文化的认识与解读。为了进一步擦亮海洋文明起源地这一文化标识，宁波市计划采取一系列举措，重点是做好海洋文明“溯源”“塑形”“塑魂”三篇文章。我们将整合国家和省、市的考古专业力量，着力推进井头山遗址二期发掘，姚江谷地、奉化江流域、古宁波湾考古调查等项目， 并通过跨学科、跨领域的研究，推动海洋文明的“寻根溯源”。优化河姆渡遗址公园的总体规划，加快创建国家考古遗址公园，推进河姆渡博物院、河海博物馆、井头山遗址展示馆建设工作，打造海洋文明重要载体，为公众提供更好的教育和体验空间。围绕海洋文明的宣传和传播，今年将重点推出“因海而兴”“河海交辉”“港通天下”三大板块28 项活动。主要包括举办第三届全国“水 下考古宁波论坛”“探寻海洋文明”全媒体传播行动、“同一条运河”杭甬对话等活动，推出“河姆渡文化发现50周年特展”“海陆丝路时空对话展”“水下考古在中国”等原创专题展陈，开展“走进翠 屏山·探访中华海洋文明母亲山”等主题研学活动。

当年的霞客游记开篇地，现在的“中国旅游日”发祥地，“宁波将以‘中国旅游，宁波开篇’文旅品牌为牵引，以 ‘5·19中国旅游日’和‘徐霞客开游节’为抓手，紧扣全年重大活动、节事，分层分类地组织开展各类文旅推广活 动，以更美的风景、更优的服务，恭迎天下旅人。”宁波市文化广电旅游局党组成员、二级巡视员徐小设在发布会上 表示。

据介绍，此次“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”系列活动共包括“乡遇·宁波”“风涌·宁波”“侠行·宁波”三大主题，时间从4月中旬乡村旅游季开始，以“五一”假期和“5·19中国旅游日”为主要节点，至7月底主体活动结束。

具体来看，第一项“乡遇·宁波”系 列活动，从4月18日乡村旅游季启动仪式开始，至7月底基本结束，包括“赏乡 野”“尝乡味”“赶乡集”等10大系列，涵盖美食、集市、民宿、研学、民俗等乡村旅游各领域，计划举办活动100余场。

第二项“风涌·宁波”系列活动，集中在“五一”假期前后，主打“五个风”:风景、风情、风物、风雅、风俗，分别对应景区活动、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗五大板块，共计80余项活动。

第三项“侠行·宁波”系列活动，在“5·19中国旅游日”前后，推出活动40 余项，包括部分A级景区推出5.19折门票优惠，部分星级饭店推出5.19折住宿优惠，519辆自行车骑行51.9公里， 519对情侣举办浪漫派对等一系列文旅活动，以活动来吸引人流，来助力文旅高质量发展，让市民和游客来到宁波就欢喜。