江西文旅火热出圈背后的流量密码

近年来

江西凭借灿若繁星的文旅地标、

供需两旺的文旅市场、

精彩纷呈的文旅活动

吸引五湖四海的游客

纷至沓来拥抱“诗和远方”

显然

江西的文旅盛景离不开

各地打出的张张特色“文化牌”

它们互动性强、文化味浓、

烟火气足、体验感好

让远道而来的游人化身“局内人”

不仅助推文旅深度融合

也为独具特色的赣鄱风情代言

流量加持

互动体验引八方来客

4月17日下午2时，伴着台下观众声声呼唤“干娘”，“开封王婆”赵梅鬓边簪红花，手执月老红绳，身着墨绿搭朱红宋制汉服，登上江西上饶葛仙村风景区内搭建的“干娘茶馆”舞台。

“大家喊句‘干娘’让我听听好不好？”带着河南口音的开场白，赵梅一开口便将喜庆的氛围拉满。为了活跃气氛，她演唱了两句改编的歌曲，一边与上台的游客互动，一边为舞台预热。在相亲环节，她不时拉住游客的手，或者搂住游客的肩膀，缓解上台者的尴尬和紧张。赵梅金句频出，凭借超强的口才和表演能力，赢得阵阵喝彩。舞台下、台阶上的游客摩肩接踵，喜笑颜开。

来自湖南的王女士特意和朋友请假来上饶一睹“王婆”真容，她笑着告诉记者：“没想到现场人会那么多，以前只在短视频上看过‘王婆’，这次终于见到真人啦。她非常幽默又真诚，控场能力也很强，我们都被她的热情感染。这里的风景也很美，明天会和朋友一起去转转，感受江西风土人情。”

在距离上饶4小时车程的南昌万寿宫，同样有座茶楼在网上“跑火”。4月14日晚，唢呐声响，一曲《碧苍战歌》乘着赣江奔流而过，吹开万寿宫浓浓夜色。在古色古香的茶楼上，演奏者临窗吹奏唢呐，昏黄的灯光下影影绰绰，吸引游人纷纷驻足聆听。游客将现场演奏视频上传自媒体平台后，收获了众多好评，网友们直呼“唢呐一响，燃爆全场”“这一刻想去南昌的欲望达到巅峰”“万寿宫成了文旅创意孵化中心”……

网友评论

身临其境

让观众成为“局内人”

“不到园林，怎知春色如许！”久困闺房的杜丽娘心驰春色，赏景游园。小憩于梦中与柳梦梅两情相悦，牡丹亭畔、芍药栏边缠绵私语……抚州临川文昌里历史文化街区，《寻梦牡丹亭》大型沉浸式实景演出正在上演。

该演出以自然山石、庭院、小桥、亭台楼阁为舞台背景，运用全息影像、投影等声光电技术，借助宏大的叙事场景全新演绎百年经典，讲述杜丽娘与柳梦梅缠绵悱恻的爱情故事，以不同的“亭”串起了《游园惊梦》《魂游寻梦》《三生圆梦》的整体篇章，还原重现明代著名戏剧家汤显祖笔下的《牡丹亭》“名场面”。

据悉，该实景演出获得了来自国内其他省市旅游机构、旅行社和国内知名旅游专家学者及国际友人的赞誉。“全息数字影像技术结合华美的服装、新奇的道具、奇幻的灯光，将我们带入了至真、至善、至美的浪漫场景，让人切实感受到抚州深厚的历史文化底蕴。”来自武汉的游客郭思凡如是感慨道。

江西作为一片红土地，境内拥有一大批保存完好的红色资源，这些红色资源为省内实景演出提供了重要创作条件和环境。说到依托赣地红色文化而产生的实景演出，于2008年至今仍然在进行演出的大型实景演出节目《井冈山》不得不提。

《井冈山》作为中国最大的红色实景剧之一，从首演至今。为何这部实景剧在十年间能常演不衰？主要原因就在于《井冈山》的表演内容上。据悉，《井冈山》整场演出共60分钟，由序幕《血》拉开帷幕，分《旗》《灯》《情》《火》《路》五个章节，真实地向观众展现了1927年那一段永不磨灭的历史记忆。

据井冈山市旅游中等专业学校思政处主任刘微介绍，每年该校都会组织入学新生观看《井冈山》实景演出。“这是我们学校红色思政的一个主要模块，除了日常的课堂教学，我们会把学生带出来，走出课堂，让学生身临其境地感受革命传统教育。这种表达丰富的实景演出节目起到震撼人心的艺术效果，不仅让人沉浸其中，也更好传承井冈山精神。”

除了实景演出，万寿宫、望仙谷等景区还推出戏剧展演、剧本游等活动，装扮成古人的NPC在景区内随处可见。如去年中秋国庆“双节”，来到万寿宫的游人，就可与黄庭坚、朱熹等10余位古代江西文人“对话”，或吟诗作对，或猜谜解语，领略江西千年文化的魅力。

知识变现

跟着诗词古文游江西

如果江西各地景区通过还原古代“名场面”，让游人身临其境，那么古诗词旅游热潮，则为弘扬赣鄱风情平添了一抹诗意。

江南三大名楼之一的滕王阁，临赣江而立。自背诵《滕王阁序》免门票活动常态化之后，得到广大游客的热烈追捧。许多游客出于对传统文化的热爱，用心准备，不远千里来到滕王阁“背书”。如今，时常能看见游人着一身汉服登滕王阁，赏落霞与孤鹜齐飞，观秋水共长天一色。

记者从滕王阁旅游区获悉，自2021年9月，滕王阁旅游区常态化开展背诵《滕王阁序》全文免门票活动以来，吸引了全国各地游客前来挑战，截至2024年3月31日，参与背诵《滕王阁序》免门票活动并顺利通关的游客人数已超过4万人。

另外，鹰潭龙虎山风景区也推出背诵《道德经》免门票活动。“道可道，非常道。名可名，非常名……”南昌大学的杜立顺利在规定时间内背诵出《道德经》前九章，他开心地向同伴展示手中的免费门票。

“龙虎山独具特色的碧水丹山、丰富的道教文化以及规模宏大的崖墓群一直吸引我。通过背诵《道德经》换取门票的想法很好，让我有种‘知识变现’的感觉，很棒！”杜立如是说。据悉，接下来，龙虎山景区将不断挖掘自身文化资源，创新更多的互动形式来吸引游客，持续焕发特色文化旅游活力。

据了解，近年来，江西文旅着力推动诗词与旅游深度融合发展，从去年的“滕王阁下诵诗词”到今年即将开展的“跟着诗词游江西”主题活动，江西文旅将以诗为媒、以诗为脉，打造更多“诗词＋”新业态新产品，喜迎广大诗词爱好者以及八方游客跟着江西诗词、江西诗派遍游赣鄱、品读江西，在诗意山水间找寻初心、重温乡愁、追逐信仰、凝聚力量。

数字赋能

穿越时空对话先贤

步入在滕王阁景区的江右文化数字体验馆，“壮游江右数字画卷”徐徐展开，如同数字版江右文化“清明上河图”。该画卷融合了江右文化数据平台、元宇宙入画等技术，让游人一键换装入画，开启跨越千年的时空漫游。

馆内以《滕王阁序》为主题的“王勃数字剧场”展项，游人可以选择心仪道具走进空间，在漫天诗句的背景衬托下，360°环绕拍摄后，生成个人的古风特效专属视频。“跟辛弃疾学长拳”展项则还原了南宋著名爱国词人、军事家辛弃疾的文武风采。依托数字识别技术，游人可在动作提示的引导下，跟着辛弃疾打一套酣畅淋漓的“长拳”。值得一提的是，馆内的“江右先贤时空行迹图”展项依托江右文化数据平台，提取了江西历代名人，挖掘了他们在江西期间创作的诗词作品，让游人了解江西何以“地灵人杰”。

据了解，数字馆由江西中文传媒数字出版有限公司、滕王阁管理处和新华智云科技有限公司共同打造，融合科技与文化，生动构建江右文化神韵。如今，这里已成畅游南昌、品味历史，熏染文化的首选地。