河南城市缺少被看到的机会？｜顶端调研㊲

顶端新闻记者 杨雪情

演出吸引上千人，文旅局长也前来观看，鼓励他们“好好唱”……近日，南阳涵洞下的乐队演出再次圈粉。对照红色文化打卡胜地长沙、慢节奏生活成都、新电商之都杭州、全国最强地级市苏州、赛博朋克之都重庆、灵魂烧烤三件套淄博、讨好型市格哈尔滨、千年古都西安，既有文旅资源又有“家底”资源的河南何时能出圈长红？

八大出圈网红城市的启示

河南省社科院经济所研究员高璇介绍道，目前出圈的网红城市主要有两种，一种是传统的老牌网红城市，像成都、长沙等，整个城市到处都是网红打卡地。“还有一种就是通过流量而出圈的新兴网红城市，像淄博、哈尔滨这些。”

在八大出圈网红城市的秘笈公式“资源+传播+服务”中，资源是具备深厚的城市底蕴和独特的文化自然资源；传播是把握每个时代特色的传播媒介，打造独特的城市IP和城市标签；服务是地方政府大力支持，构建公共服务型政府，赢得好口碑传播。

“南阳涵洞下的乐队又火了，与其说南阳扳回了一局，不如说是新时代下网红城市的又一次生动演绎。”河南省发展战略和产业创新研究院高级经济师王超亚表示，这次南阳涵洞乐队的“火”并不仅是偶然，在其偶然之中，又有必然。

南阳涵洞下的乐队为何能引人共鸣，迅速出圈？王超亚认为，首先是对音乐纯粹的热爱，“地无分南北，人不分老幼，只有音乐能激发人们超越年龄、穿越时空的冲动，所以短短半个月，南阳就迅速凝聚起了最纯粹的力量。”

“还有就是对情感纯朴的共鸣。”王超亚介绍，老人的追忆也好、白领的解压也罢，学生的猎奇也好、游客的体验也罢，也许参与者每个人有每个人的目的，但大家淳朴的情感在此处引发了最大的共鸣。

“对家乡纯洁的热爱，也是这次南阳出圈很重要的一个原因。”王超亚告诉顶端新闻记者，从小我到大我，每个人都在涵洞下的乐队现场找到了“生于斯长于斯”的心灵归属，“我和我的家乡”在此时此地形成了对南阳的热爱、热忱、热情的大合唱。

“对公益纯真地付出也是重要方面。乐队成员有自己的主业，同时又为了共同的音乐爱好和情感价值走在一起。从单纯的音乐公益，演绎到如今为城市做公益宣传、为环保做公益宣传，纯真的付出和公益的标签，让他们在这个喧嚣的时代守住了一方净土。”王超亚表示，在这些之外，网络的加持和政府的支持也是非常重要的加分项。“网络让更多人知道了乐队，知道了南阳，甚至把流量从线上引到了线下。文旅、公安等部门的理解、鼓励、支持，让这一个小小的火把得以持续发光发热，为大家点燃心中的一把篝火、为南阳点亮城市的一座灯塔。”

下一个出圈网红城市，会在河南吗？

“打造出圈网红城市，河南一直在发力。”高璇表示，网红城市，一定是吸引年轻人的地方。在河南打造出圈网红城市的探索中，洛阳是走在前列的，有很多文旅融合的项目，还在发展探索很多新业态。“洛阳在用年轻的方式表达历史的东西，我觉着这是特别容易引起年轻人共鸣的。”

“这次南阳涵洞下的乐队之所以能圈粉，就是因为这是年轻人喜欢的方式，符合当下年轻人的口味。”高璇说道。

“新兴产业的崛起也为城市走红提供全新的切入口。”顶端新闻中原策智库特约研究员、新京智库资深研究员查志远以郑州为例，进行了具体介绍，他表示，郑州目前是重要的短剧生产基地，有着“北竖店”之称。据不完全统计，2023年全国30%至40%的短剧制作都来自郑州。“短剧在郑州扎根，对于年轻人的吸引力是非常明显的。除了年轻的演员，短剧的场景更是打造网红景点的重要基础。”

纵观一年多的网红城市“出圈”时间线，基本遵循着“网络种草-爆点上热搜-大批游客跟风前往-发现更多更亮爆点复种草”的路径，直到被下一个崛起的新晋网红城市所取代。在天水麻辣烫“热辣”逐渐褪去的现在，下一个出圈的网红城市，会在哪里？

“我们都希望在河南啊。”高璇告诉顶端新闻记者，洛阳这两年的变化特别大，全城沉浸式文旅融合特别能吸引年轻人，而且有很多非遗文化传承、历史博物馆，私人博物馆也有很多，“这些让我觉着洛阳是有成为网红城市的基因的。”

“我相信河南文旅肯定也是在一直做努力，但迟迟不成型，所以方案肯定还是在不断地调整。”高璇介绍道，网红城市，一定是要有网红基因的，可以是美食，也可以是其他方面。“哈尔滨为什么会火，我觉着就是冬天的时候，大家感受到的冬天就应该是哈尔滨那种满是冰雪的样子，这个城市本身就是带有网红基因的。再加上流量的赋能，就能很快出圈。”

“淄博每到这个时候就会火一阵，带动一阵，我们说淄博的服务、热情、烟火气，可能就是淄博的网红基因。”一业内人士表示，相对比之下，王婆确实给开封带来了一波流量，但从目前来看，并没有通过王婆把开封的网红基因给挖掘出来，“所以王婆的这波流量，可以说接住了，但没完全接住。”

漯河也存在类似的情况，查志远提到，作为国内最重要的辣条生产基地，卫龙辣条多次登上热搜，但可惜的是，从城市营销的角度来看，热点事件的流量没有很好地转换成漯河的城市曝光度。

河南城市太缺少被看到的机会了

每一个网红城市的出圈，都体现了宣传和造势的重要性，酒香也怕巷子深，只有在充分的准备下抓住每一个机会，才能顺势出圈。

“我省拥有全国一流的文旅资源和西峡猕猴桃、郏县红牛、柘城人造金刚石、鹿邑化妆刷等一大批‘家底’资源，通过创新性开发增强‘可玩性’，完全有条件实现‘暴红’。”王超亚表示，“暴红”的条件之外，河南还有便捷的交通设施和成熟的消费供给体系，“长红”的基础条件也已具备。

“在推进河南城市出圈的过程中，一方面我们要持续地培育新业态、新场景，为打造网红城市提供一些基础支撑;另一方面，前段时间董宇辉去湖北做了场直播，为湖北吸引了一波流量，这种很快出圈的流量形式，我们河南确实可以在这方面做文章。”高璇表示，在大家的普遍认知中，历史、人文相关的都比较枯燥乏味，但董宇辉一行引起了历史热、人文热，让大家有意愿走进博物馆去看一看。“我们河南也有着非常悠久厚重的历史，所以这方面，我们也需要通过新技术、新场景去进行赋能，让大家知道并且了解咱的好东西。”

“现在我感觉河南有好东西，但是展示不了。”高璇介绍道，在大家常说的郑州、开封、洛阳之外，河南还有封神鹤壁、殷墟安阳，以及最近因为涵洞下的乐队再次被看到的南阳……“可以说，河南的每一个城市都有自己的特色，都能说出一段历史，但河南太缺少被大家看到的机会了。”

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