抛弃穷鬼，迪卡侬只会更加尴尬

最近，迪卡侬涨价的话题冲上了热搜，网友们都说，现在就连迪卡侬也要抛弃穷鬼了吗？感觉钱包受到一万点伤害的穷鬼们甚至还整理了一份迪卡侬涨价清单，其中价格变化比较大的，比如白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元，一款运动背包的价格从49.9元涨价到89.9元，以前标价199.9元的冲锋衣去年涨到了249.9元。

其实迪卡侬这家公司的涨价可以说是蓄谋已久。虽然网友们认为它是平替之光，但大家有没有想过一个可能，就是人家根本就不想成为替身？从它近几年的公司战略节奏就能很明显看出来，一个月前迪卡侬刚刚进行了品牌升级，主打就是高端化专业化。其实也不能怪人家，和他同在一个运动赛道上的比如Lululemon、始祖鸟等等，赚到了极高的品牌溢价。再看看自己的利润率，眼红是一定的。

但我并不看好迪卡侬在中国市场的涨价。

类似这样的尝试，国内已经有很多消费品牌踩过大坑了。喜茶、奈雪这些最开始不都主打一个高端，那再看看现在的奶茶市场呢，蜜雪冰城和9.9元咖啡才是王道。就连做新零售的盒马都快玩不下去了。迪卡侬在当下这样的环境里想要品牌跃迁，价格升级，可能未必是一个理智的决策。因为涨价之后，它很有可能会失去它原有的用户，但他希望触及的目标用户群体，其实又不在100-200元这样的消费区间里。所以这样的涨价幅度就变得更加尴尬了。

当然可能迪卡侬也比较委屈，你看lululemon、香奈儿最近都在涨价，为什么我不行？能买得起香奈儿的，不会在乎它涨个万儿八千的。但买19.9元短袖的人，一定是价格极为敏感的人群。从品牌定位和市场环境两个角度来看，迪卡侬、优衣库这一类快消品牌涨价的难度和面临的消费者挑战要大多了。