风尚｜五一将至，你会跟着微短剧去旅行吗？

近日，多家在线旅游平台的数据显示，即将到来的“五一”假期已经迎来了旅游预订高峰。大多游客倾向到让人感受更松弛的旅游目的地，例如选择远离都市的乡村看星星，品味当地节令美食。

这与近来的“微短剧+文旅”迅速掀起的一股旅行打卡热潮不谋而合。

正处流量风口之上的微短剧，创作视角不断投向广袤的大地，从山到海，从城到村，从南到北，“各美其美，美美与共”，构成一幅幅文旅图鉴。在广东取景的微短剧和其他影视作品也不在少数，在接下来的“五一”假期，会不会掀起一股“跟着短剧去旅行”的文旅新风尚？

现象：

微短剧取景成为旅游新指南

今年开年之初，广电总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，打造“微短剧＋文旅”新模式。

根据2023年携程旅行和爱奇艺联合发布的《中国影视综取景地报告》显示，90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%，且一线、新一线城市居民更爱跟着“影视综”打卡。

伴随快节奏生活下人们时间的碎片化，网络视听平台也在快速发展，单集时长从几十秒到10分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节的微短剧得到了快速发展。随着微短剧等影视媒介的传播，去到取景地，打卡当时剧中主角同机位，已列入不少年轻人的出游攻略中。

越来越多原本小众的拍摄取景地拥抱流量，接住了这“泼天的富贵”。微短剧《我等海风拥抱你》，通过巧妙地融入福建泉州的美景与民俗文化，在17天内播放量突破1.4亿，直接带动了福建泉州的旅游热潮。

被剧中美景所吸引的广州00后方小姐也成为这股热潮当中的一员，她踏上前往泉州的旅程，亲身体验那里的风土人情。“看剧的时候就种草了这个地方，但来了发现假期人很多，体验感不太好，还是希望有一天能够在家门口打卡到喜欢的剧目拍摄场地。”方小姐对记者说道。

浙江曹村镇也借助微短剧《飞扬的青春》实现全域游客接待量近20万人次，比去年同期增长了超过30%。

趋势：

广东文旅对微短剧寄予厚望

在广东，惠州市惠阳区澳头街道小桂村，因为微短剧《夏日出逃热恋岛》的拍摄，通过剧中清新细腻的大亚湾小岛风光、温情真诚的温暖群像故事，展现了当地的美食美景、风土人情，成为当地新晋网红旅游打卡地。这里背山靠海的原始地貌，风光秀丽，生态环境保持得特别好，村落房屋背后重峦叠嶂，树林茂密，农家乐、民宿、露营、赶海、快艇出海等游乐项目吸引着越来越多的游客前来。

更早些时候，短剧《宠物亦是“恋人”》全程在阳江取景，剧中可以看到美丽的阳江海景和城市景观，体会到阳江的人文风情，网友尤其对剧中出现的十里银滩、谷寮艺术度假村等美景连连发出赞叹。

广东景美旅游策划机构总经理曾令华认为，微短剧作为一种新型传播媒介，更短更有梗，更便于传播，成为市场最火的影视新赛道。它在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面也展现出了强大能量与潜力，有望成为旅游新指南。

3月20日，广东省广播电视局发布“跟着微短剧游广东”主题作品评选专项活动，鼓励优质文旅微短剧的产出，推动广东微短剧的精品化之路。据了解，专项计划精心创作生产一批文旅主题鲜明、蕴含岭南风味的网络微短剧。

曾令华介绍，虽然目前广东省内微短剧“捧红”取景地带动文旅打卡消费的现象并不算突出，但有了《狂飙》《热辣滚烫》等传统影视剧带来的流量效应示范，以及其他地区微短剧春节档带动地方文旅发展的案例，业界对于微短剧也是寄予厚望。他相信，通过好的微短剧，反映出广东文旅优势特征，同样能吸引越来越多人愿意“为一部剧，赴一座城”。

专家：

“文旅＋微短剧”正合力催生新风尚

“一部剧带火一座城”已不专属于一部大电影或者一部长篇连续剧，“文旅＋微短剧”正在合力成为新风尚。

广东财经大学文化产业管理系系主任潘博成表示，文旅微短剧的发展并非一时兴起而是顺理成章的，当前用户偏爱“轻”和“快”的媒介内容，短剧恰好迎合受众偏好。随着专业生产内容（PGC）的成熟化，文旅微短剧的生产也具有更多可能性。从政策方面，广电等政府部门通过政策设计，引导文旅微短剧的创作蓬勃发展。

潘博成认为，微短剧并不是微视频，其本质上是剧作，其品质与剧本质量高度相关，避免出现同质化问题。微短剧风格传播突出，往往试图将文旅目的地包装为某种风格（调性），并通过景区内微观的“人文地景产”等IP加以呈现。这与以旅行信息为推广主要内容的传统传播形式有较大区别。这也是此类产品的策划难点之一。

“较之于传统形式，微短剧更容易进入文化传播市场，实现流量化和规模化传播效能，并与更多消费场景相扣连。这也是文旅微短剧未来很可能的上升路径。”

对于经典IP来说，如何把地域特色的经典元素（IP）富有创意地凸显出来。潘博成建议，诸如广州塔、深圳海上世界等高知晓度景区，需要特别考虑新创意的赋能，“让经典有新创意。”“此外，还可以把文旅微短剧跟广东现实景象结合起来，如‘百千万工程’、大湾区发展等。”

“通过影视作品包括微短剧引流，是文旅推广的好手段，已经成为业界共识。”但曾令华也提醒，决定影视作品能否带火旅游的有多种因素，最核心的是片中出现的风景、人文会不会激起人们由衷的向往，因此取景的旅游目的地要避免出现游客慕名而来却发现货不对版的尴尬局面。

延伸：

影视IP“助推”广东取景地出圈

影视IP“助推”广东取景地出圈的现象并不少见，“影视+文旅”的模式已经被广泛实践和验证。例如电视剧《狂飙》就让侨都江门市成为热门旅行地，当地文旅从去年以来一路“狂飙”。

不久前的清明假期，家住广州的洪小姐慕名去打卡了《狂飙》取景地中的江门三十三墟，“剧中的故事会给眼前的风景叠上一层滤镜，让人的体验更加深刻。”斑驳的骑楼、中西合璧的碉楼，让她觉得很有故事感。

同样，今年2月份，电影《热辣滚烫》火热上映的同时，也带火了广州、佛山、东莞、清远等取景地，观众们都表示在电影中看到广东元素让自己觉得很亲近，发现似曾相识的地方也会忍不住按照电影的机位打卡一张游客照。

以影片中出现的佛山市三水区北江大堤为例，《热辣滚烫》上映以来，不少市民拿着“长枪短炮”前去打卡拍照，坐在阶梯上重现影片中的经典画面，周边不少店铺也迎来客流小高峰，实现了新春开门红。

而前身为广东省国营紫坭糖厂的广州沙湾紫泥堂创意园，园区共有6座专业影视拍摄棚，是粤港澳大湾区最大的影视拍摄基地之一，同样成为观众游客眼中的网红打卡地。除了龙年春节档最火热电影《热辣滚烫》外，2024年元旦档票房冠军《一闪一闪亮晶晶》，以及《绝望主夫》《热搜》等影片都在园区取景拍摄。

广东还有很多景点是被知名电影或者电视剧带出圈的旅游目的地。韩寒导演的电影《四海》，通过讲述在汕头南澳岛长大的少年吴仁耀的成长故事，同时把南澳岛的环岛公路、跨海大桥、灯塔、海湾、渔港、风车山等等美景，勾画出南澳岛最让人迷醉的一面。

以湛江为故事背景的电视剧《隐秘的角落》，剧中取景地赤坎老街的老弄堂，剧中拐角处的本利士多店、新华书店、学校等实景，都承载着湛江沧桑的历史，慕名而来的游客让赤坎每逢节假日人气火爆。