ESG跨境选品｜户外季来临，韩国人最爱的爆款盘点

韩国人到底有多注意身材，多爱运动？

“一条街上，几步一个美妆店、几步一个健身房并不夸张，即使忙到凌晨也要先健身再睡觉。”在很多人眼里，韩国人的生活就是由熬夜+健身组成。

除了室内健身，韩国人也喜欢户外运动，数据显示，每个月至少进行一次登山的人数占韩国成年人总数的62%。

春暖花开，正是韩国人户外运动高峰期。coupang官方从韩国人习惯、审美、需求等多角度出发，整理了韩国户外运动（潜力）爆款。已入驻韩国平台、对韩国市场感兴趣的卖家千万不要错过！

✦需求仍在上涨的爆品✦

Statista数据显示，全球户外运动电商市场规模在2025年将会增长至2,485亿美元。而作为发达国家的韩国（人均GDP增长到33,745美元），消费水平已经逐渐升级到关注运动健身、户外露营、旅游、演出等服务体验精神类消费的阶段。

在韩国，户外运动不仅是健身需求，同时也变成了一种时尚和追求个性的方式。根据资料显示，40-60岁的新中年与MZ一代(指代1981-1996出生的Millennials及1996以后出生的Gen Z一代)，他们具有熟悉数字环境、追求最新趋势和“炫耀性消费”的特点，只要产品足够酷炫，符合他们的审美，就能让他们消费买单。

✦coupang爆单密码✦

在coupang怎么选品才能出爆款，有个简单的公式：

coupang爆款类目+热搜关键单品+季节应季品

第二季度的爆款，coupang官方已经为你整理好了！

1

高尔夫及其周边

高尔夫在韩国是一项广受欢迎的运动，打高尔夫人口以平均每年11.6%的速度在增加，即使在经济低迷的情况下，也能保持稳定增长。其中，月收入超过5000美元的高尔夫打球人群占了42%，说明高尔夫在韩国的普及不限于特定收入阶层。

2

游泳&潜水

根据2021年度国民大众体育问卷调查，游泳是韩国民众偏好的体育项目之一。在规律参加体育运动的韩国民众中，游泳的参与率逐年提高，近三年参加游泳的调查对象分别占整体的9.0%、6.2%和4.0%，这表明游泳在韩国是一项持续受到关注的运动。

在第二、三季度将迎来水类运动的季节性高峰，按类目排序推荐，依次为：泳镜 ＞潜水用品＞救生衣＞游泳包/泳帽

3

钓鱼&自行车

在韩国，钓鱼不仅是一项娱乐活动，它还与社交媒体和数字内容相结合，形成了“云钓鱼”现象。钓鱼活动的流行也带动了相关产业的发展，如钓竿销售、钓鱼旅游等。

而户外骑行一直深受韩国人喜爱，近年，韩国政府的政策支持，如建设自行车道和自行车停车场，进一步促进了自行车文化的发展。

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4

登山徒步

韩国人对登山运动的热爱非常深厚，据调查，绝大多数韩国人每月至少进行一次登山活动，且登山装备的年度花销巨大。近年来，韩国登山徒步人口呈现显著增长，十年间增长了一倍多。

对于做登山类产品的卖家而言，需要重点研究韩国消费者的对于产品风格的喜好，设计符合人群消费习惯的登山类装备，比如登山杖、登山鞋、登山包、登山帽、配件等等。

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5

户外露营

全球露营市场正在增长，韩国也不例外。韩国的露营市场规模在2021年约为7万亿韩元，比前一年增长了约20%，显示出露营在韩国的流行程度和市场潜力。露营活动在韩国呈现年轻化趋势，MZ世代（千禧一代+Z世代）成为消费主力。

同时，居家露营（Home camping）成为一种新趋势，人们在家里搭建帐篷，使用无烟室内炭火烧烤工具，享受类似露营的体验。

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✦热搜词助力✦

4月热搜词榜单公布

揭秘潜在爆款商机

因为5月是韩国的家庭月，所以母亲节和儿童节等相关节日的搜索量会有所上升，节庆送礼的搜索热度也呈现增长趋势。此外，随着天气转暖，运动户外、旅游等热度攀升，相关运动主题如：棒球、高尔夫和登山等也是搜索热度颇高的词。此外，防暑降温、春季食品冷藏保鲜、季节性家电搜索明显增多。当然还有包括健身减肥产品也占据搜索热度的榜单。

数据来源：Google Trends

数据来源：Coupang内部

通过以上选品建议，可快速锁定大类，而卖家需要把握的更多是产品细节与亮点，使自己的产品有竞争力。