无保留大公开！XMP&点点数据联手发布《2024巴西市场中轻度手游洞察报告》，看益智、网赚、博弈品类火爆巴西！

近年来，以传统休闲、融合休闲、休闲竞技、博弈类游戏为代表的中轻度类型手游，在全球市场表现优异。由于研发成本低、买量操作灵活、变现方式丰富等优势，中轻度手游已成为目前全球移动游戏的重要增长点之一。

在热门新兴市场之一的巴西，中轻度手游市场竞争机会大，而且中腰部产品玩家具备较高的付费潜力。为帮助广大开发者及广告主更好地洞悉市场机遇，近日，

汇量科技旗下XMP

携手

点点数据

，联合发布

《2024巴西市场中轻度手游洞察报告》

，分别从

市场概况、买量大盘、品类洞察、买量指南

四个维度，提供最新的数据趋势及本地化投放建议。

查看报告的完整内容，

以下为报告部分节选内容：

1

中轻度手游为巴西手游市场

贡献

三分之二收入

2023年整体移动游戏市场收入规模超过60亿元，中轻度移动游戏贡献其中约40亿元；从下载量来看，2023 年巴西整体移动游戏市场的全年下载量约为 50.7 亿次，仅次于印度，其中中轻度游戏的下载量占比超70%。

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从2月份畅销榜来看，主打玩法融合的休闲游戏占据了榜单的主要席位，Playrix 成为了上榜产品最多的厂商。而所有上榜游戏的运营时间都超过 1 年以上，可见巴西玩家更青睐

长线运营的中轻度游戏

。值得注意的是，Google Play 榜的流水数据呈现断崖式下跌，TOP1 的《Roblox》与 TOP10 的《Township》流水差约 14 倍，巴西中轻度游戏市场中腰部产品/玩家的付费潜力仍有很大的提升空间。

而从下载榜来看，巴西的安卓手机市场保有量占比约 90%，这也明显体现在了双端头部中轻度游戏的下载量差异上。纵览榜单，即便是超休闲游戏（下图中游戏名标蓝的产品），平均上线时间也已超过半年。这代表着巴西中轻度移动游戏市场的玩家喜好相对固化，市场缺乏有竞争力的新品。但从反面来看，也意味着市场中充满机会，无论是竞争者数量还是竞争压力都弱于其他T1地区。

2

巴西市场益智、网赚、博弈类投放产品

数量增势最猛

首先，从巴西市场的买量情况来看，中轻度手游不同的细分类别里，当前

超休闲

游戏的

投放产品数量

超过2600个，保持在首位，但同比去年已出现缩减。

益智、网赚类游戏

的投放产品数位列第二、第三，而且相比去年同期获得了最高的增长幅度，均上涨600个以上；另外生活模拟、消除、博弈类的同比增幅也进入Top 5。

进一步观察2月份的

新投

产品占比

，

网赚

及

博弈

类游戏最高，其新投产品数量占全部投放产品数量的 20% 以上。由此表明，不论是当前还是相较于往年，益智、网赚、博弈类游戏赛道都不断地有新产品进入巴西市场进行投放，而且投放规模保持猛烈的正向增长。

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其次，从巴西市场的素材曝光量及素材量情况来看，

素材曝光

量 Top 3 品类为

益智、网赚和消除，

但使用

素材数量

最多的前三品类分别是

益智、超休闲、消

除。

网赚的素材量虽然不多，但复用程度高，而且素材的平均曝光量大，因此位居曝光量的第二；而超休闲虽然曝光量不大，但素材的投放生命周期短、迭代速度快，因而出现素材量和曝光量排名“倒挂”的情况。

聚焦买量头部产品，iOS端及安卓端

曝光量 Top 100 的产品

均集中在

益智、网赚、消除，

合计约占6成。在安卓端，博弈类是曝光量Top 100 产品的第五大游戏类型，博弈类头部产品倾向在安卓平台投放；在 iOS 端，经营类则进入前四名，头部产品相对更偏好在 iOS 平台投放。

益智及网赚类游戏，除了投放产品规模大，在广告曝光量上也占有领先优势。

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再者，从入局巴西中轻度手游市场的

开发者

情况来看，

超休闲

品类依然保持

第一

，有超过1000个开发者；但相比一年前，

生活模拟

和

网赚类

游戏开发者的数量增幅是最高的，新入局的生活模拟类开发者超过210个，主要来自休闲模拟这一细分领域。

以曝光量Top 100产品为观察范围，来自

欧美

的发行商数量是最多的，同时，

新加坡

发行商的产品数量在安卓端及 iOS 端均进入三甲。中国发行商火力主要集中在 iOS 市场，来自

中国内地

发行商的产品数量位列

iOS端

的第五。

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3

音乐、舞蹈、热带元素营造

深度本土化的素材创意

对比

博弈、益智、网赚

品类，投放产品数分别超过800、2000、1000个，益智类的投放规模更大，但新投产品占比相比于其它两个品类较低。

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素材量也出现类似的情况，博弈及网赚类的月度新增素材占全部素材的比例可高达5-6成，而益智类每月约有6-7成素材是复用的。

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在投放素材创意的

广告平台/渠道分布

方面，

Meta旗下及Google旗下平台

受到博弈、益智、网赚类游戏广告主青睐，而

Mintegral

也成为益智类、网赚类游戏广告主的优选。

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在

素材创意

层面，博弈及网赚类游戏的共同特征是非常善用

真人类素材

，以真实生活场景或生活类剧情作为创意的表现形式，以

幸福感

或

信任感

作为用户转化点，同时也借助

现金、高价值礼物

等元素来吸睛。益智类游戏则更偏好在素材中演示

玩法操作

，利用

互动式广告

邀请观众体验解谜过程，其可玩广告素材在全部素材中的占比高达14%。

三个品类在创意层面都遵循了

本土化

的原则，包括：

1

热情、动感BGM+桑巴舞蹈

，构成巴西素材的差异化特色，载歌载舞的形式能迅速吸引玩家的感官注意力。

2

巴西本土人气明星造势

，比如球星内马尔，能迅速扩大广告的传播面和影响力。

3

画面出现具有巴西本土特色的

热带元素

，比如热带丛林、沙滩、小麦肤色美女等等。此类素材更好地迎合了当地的

地理和文化特征

，给玩家传达了亲切感。

4

巴西市场广告成本低但热度高，

做好本地化投放至关重要

巴西市场双端买量 CPI 均在全球低位，但广告支出却位于全球市场前列，意味着巴西的潜力被逐步释放，正成为全球投放的热门地。

中轻度游戏想要在巴西市场获得成功，需深入理解本地玩家的喜好和行为习惯，做好

本地化创意策略

，包括：

做好葡萄牙语的本地化

遵循自然色彩的审美偏好

紧密结合巴西的社会文化特点

注意宗教信仰与禁忌

发挥本地 KOL 及网红营销的优势