年轻人为什么喜欢去延吉？

阳春三月，踏青出游正当时。吉林省延边朝鲜族自治州延吉市中国朝鲜族民俗园内，游人日渐增多。不少女性游客来此有一个愿望——做一天“朝鲜族公主”，拍一组漂亮的写真。这是小城延吉火热出圈的一个重要原因。

近年来，延吉依托朝鲜族文化资源，持续拓展“吃住行游购娱”产业链，通过发展旅拍产业、打造咖啡文化等，吸引年轻游客，让更多年轻人“来了就不想走”。

变身“公主”拍美照

走进中国朝鲜族民俗园，一个个朝鲜族传统住宅庭院成为游客拍照留念的背景，身边的“朝鲜族公主”在不时响起的“咔嚓”声中，留下一份难忘记忆。近年来，越来越多的游客为一组照片奔赴一座城，旅拍也成了延吉的一张崭新名片。

中国朝鲜族民俗园内的绣佳人服饰店宾客盈门，有的游客在挑选衣服，有的在化妆造型。服务人员也身着定制的朝鲜族服饰忙着接待、推荐，尽显延吉人的礼仪和热情。

“旅拍不是单纯的拍照，在延吉，它已经发展成为集朝鲜族服装租赁、美妆、摄影于一体的新兴业态。”对于当地旅拍的发展变化，绣佳人服饰店负责人崔勋深有感触，来延吉拍摄朝鲜族服饰写真的游客不仅带火了延吉旅游，也让旅拍成为带动就业的重要行业。“从预约、化妆，到摄影、选片、修图，每一个环节都有人负责，现在店里已经有20多个员工了。”崔勋说。

旅拍行业的兴起，也让延吉非遗被大家熟知。“最多的时候一天接待100多位游客，很多游客是奔着拍照来的，来了之后才知道朝鲜族服饰是国家级非遗。”崔勋的母亲俞玉兰是国家级非遗项目朝鲜族服饰国家级代表性传承人，崔勋已从事朝鲜族服装行业也已有10余年。“因为热爱，我一直以继承和发扬民族传统文化为己任。”崔勋说。

为了满足游客需求，延吉不少旅拍店铺在传统服饰的基础上融合了对襟、盘扣、挂钩、宽大袖口等元素，增添了改良款、网红款等。“无论怎样改良，我们还是坚持选用好的布料，并手工剪裁制作重点位置，让顾客穿起来更舒适、更合身，更好展现出朝鲜族服装的得体和端庄。”崔勋说，“我们代表的是非遗，所以要用非遗的理念去长远推广和发展这一项目。朝鲜族服饰不是一件普通的衣服，而是穿在身上的朝鲜族文化。”

借变装“朝鲜族公主”走红，延吉将“朝鲜族文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级，独特的游玩体验和旅游感受成就了延边独具特色的城市IP。

乐享“咖啡+”慢生活

不同于过去“上车睡觉下车拍照”的旅游方式，当代年轻人更愿意走街串巷享受当地生活，以咖啡文化衍生出的“咖啡慢生活”在延吉逐渐盛行。

对于武汉游客王欢慧来说，旅游不仅要“景好看”，更要放松身心。“在咖啡馆里静静坐一会，看看充满烟火气的街景，也许这正是快节奏的生活中真正稀缺的东西。”王欢慧说，“来延吉，点一杯咖啡，走街串巷‘Citywalk’，才是极致的浪漫。延吉虽然是个小城市，但咖啡馆特别多，且各具特色，玩累了就坐在人声鼎沸的街口，品一口咖啡的醇香，所有的疲惫仿佛都在这一刻消逝。”

据统计，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家，部分网红咖啡馆日销量可达2000杯。在小红书等社交平台输入“延吉咖啡”，搜索出的相关笔记多达数万篇，不少游客专程来延吉打卡、分享体验，在旅行途中静享一段愉悦时光。

延吉大大小小的咖啡馆也为咖啡注入浓郁了的本地特色。一些咖啡馆结合延边特产研发出的苹果梨咖啡、冻梨冰美式、东北大板拿铁等特调咖啡，成为外地游客进店必买的时尚单品；有的咖啡馆专门设计带有“延吉”字样的咖啡杯套和咖啡袋，增强咖啡的文创属性；还有的在店内外布置具有延吉特色的背景墙，满足游客拍照打卡的需求……一张张游客手持咖啡的打卡照发布在社交平台上，又吸引了更多咖啡爱好者来到延吉。

“佳温咖啡”是延吉本土咖啡品牌之一，伴随着延吉旅游的火热出圈，越来越多的游客到这里品尝咖啡、用餐休息。

副店长崔健真切感受到咖啡消费的热度。清明节假期，从早上7时营业到晚上11时30分闭店，咖啡馆客流不断，一天最高卖出400杯咖啡，客流量同比增长200%左右。在他看来，延吉咖啡馆各具特色，这是延吉咖啡产业的优势。“我们不仅推出了米酒咖啡、冻梨汁等，还结合延边优质的大米资源，推出了米香系列咖啡。这些创新产品受到了游客的喜爱和青睐，今年我们要继续学习，不断研发新品。”崔健说。

景城一体“正青春”

在延吉公园路，一条普通的街巷如今已经换了容颜。众多年轻人手持带着“延吉”字样的咖啡，站在网红墙前打卡……光影之下，熙熙攘攘的游客也成了风景。

凭借着火爆的人气，延吉成为全国新晋旅游“网红城市”。数据显示，来延旅游的游客中，“90后”占比最多，青年游客群体成为拉动延吉旅游消费、推动旅游转型的主力军。打造时尚活力和青年友好的城市形象、紧紧抓住青年人这一流量群体是延吉成为“网红城市”的关键所在。

2023年6月，延吉出台“青年延吉”城市发展实施方案，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动，吸引众多年轻人集聚延吉。同时，延吉还在购房购车、置业创业、人才培养等方面推出补贴和保障政策，展现延吉求贤若渴的满满诚意。

此外，为了顺应年轻人崇尚个性、注重体验的旅游新趋势，延吉还邀请网红大V、旅游达人等到延吉参观、打卡，乘着互联网的“东风”，宣传推介延吉旅游资源，同时大力配合在年轻人群中关注度较高的影视节目等来延吉拍摄，在各类型节目中展示延吉的人文特色和旅游资源，让更多年轻人线上“种草”。

清明节假期，延吉共接待游客约31.6万人次，实现旅游收入4.1亿元。这座边陲小城何以成为炙手可热的人气目的地？沈阳的游客张先生带着来自河北、上海、大连等地的几位朋友在延吉逛了一圈，他们给出了答案。“好吃、好玩，不用特意找景点，这一整座城市就像一个景区。”

从单一景区观光游览，到景城一体多点开花，大学城、商场、早市、公园甚至一杯雪花冰都成为网红，成为年轻人打卡延吉、热爱延吉的理由。（刘冬雪 本报记者 刘玉萍）