德州乐陵市：线上直播观看人次近10亿 景区接待游客同比增九倍

家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏……甲辰龙年春节虽已收尾，“不一样的乐陵年”却叫人意犹未尽，回味无穷。

这个春节，德州乐陵市注定不寻常。在“到乐陵过大年”系列活动的盛情邀约下，乐陵新春文旅线上线下人气高涨，线上直播累计观看人次近10亿，让兼具烟火气和文化味的乐陵走到全国观众面前。线上线下有机融合持续激发消费活力，春节期间，乐陵重点商贸流通企业营业收入超8400万元，2024网上年货节累计实现网络零售额1.4亿元，A级景区接待游客超63.3万人次，同比增长9倍，带动消费4600多万元。

热闹之下是乐陵持续擦亮“乐享生活 乐在乐陵”名片，抢抓流量风口，将丰富的文化底蕴与城市发展各个节点有机“串联”，文旅农商深度融合发展的生动图景。

刚一进腊月，“乡村超级碗”“快乐中国年·春节七天乐”等系列活动就在快手平台全面铺开，乡村文化之星、非遗传人盛装上阵，23位百万级、千万级网红主播登台献艺，将乐陵独有的年俗年味全面扩散到线上线下每个角落。“开始期待去乐陵过年了”“乐陵的年味已经藏不住了”等话题频频出现在直播弹幕评论中。

“网络直播正在刷新着文化传播方式，乐陵抢抓时代机遇，成为‘快手’在全国第一个深度合作的县级市，通过打造文化体验新场景，让这座北方小城火速出圈，用最直观的方式推介枣乡乐陵，传承弘扬特色民俗文化，讲好乐陵乡村文化故事。”乐陵市文化和旅游局局长刘忠表示。

春节假期，文庙古文化旅游景区游人如织，各式花灯绚丽多彩。传统民俗、非遗表演、特色美食……令人耳目一新，流连忘返。“我们不断提升民俗文化、非遗文化在特色景区中的带动作用，吸引更多游客参观体验，不仅提升了景区文化魅力，也带动旅游产业发展。”乐陵文庙景区管委会主任李文龙介绍。

不仅仅是城区，乡村也呈现出浓浓的文化味。杨盘大集上，非遗项目“跑玩意儿”正式开始——只见60余名农民，或划旱船，或挑花篮，或跑龙灯……喜庆欢快、诙谐幽默的表演吸引了许多人驻足观看。“希望有更多人了解‘跑玩意儿’，喜欢‘跑玩意儿’。”对56岁的“跑玩意儿”传承人陈焕滨来说，这不仅仅是表演，更是传承。

“我们将传统民俗文化、非遗手造、乐陵好品融入大集，从而拉动年轻群体走进集市，大集不仅是商贸流通场所，也成为当地乡村文化地标。”刘忠介绍，春节期间，全市共计开展黄河大集近100场，参与群众22.5万人次，拉动区域消费1900余万元。

坐在家里看春晚，不如登台自己演。这个春节，“村晚、村超”也成为乡村春节的新民俗。腊月二十九，一场活力四射的“村晚”在朱集镇朱集村文化广场欢乐上演。“大家白天干活，晚上排练，很开心！有了‘村晚’，这年过得更有味道了。”村民张延林兴奋地说。

2023年12月以来，乐陵市先后举办“大地欢歌迎新春 五谷丰登庆丰年”、“村村都有大明星”冬季“村晚”、百姓春晚等全民活动，登上舞台的民间艺人、文艺爱好者自编自导自演，让乡土文化火起来。

文化的火爆出圈，带动的是消费活力的持续迸发。大街小巷的商场、饭店火爆营业，谈笑声、祝福声不绝于耳。2024年1月31日，乐陵市2024年第一期“喜迎新春 乐购乐陵”政府消费券第一批次正式投放，让消费者开心看电影、品美食、逛书店，带动全市消费约1400万元。

乐陵维也纳酒店投资人席海涛介绍，从腊月二十六到正月初八，酒店满房率在95%左右，3月还有1000多人的剧组要过来，目前正在接洽中。“这种忙碌的感觉真好！”他不禁感慨。

红彤彤的春节市场，热腾腾的年味烟火。这个春节，乐陵正以文旅加速破圈，网红流量与“长红”举措兼顾，内修文化“精气神”，外练城市“筋骨肉”，消费活力的持续释放，助推乐陵新年经济的良好开局。