麗枫酒店：以强大营销力为市场赋能

近年来,无论是消费者还是投资人,都日趋谨慎。放眼国内酒店市场,能依托营销实现营收增长和价值升维的酒店品牌并不多,而麗枫酒店却在2023年凭借一系列“营销组合拳”不仅实现了品牌破圈,还获得了切实的收益,并以“十年千店”的成绩验证了其在酒店品牌的营销之路上走出的方法论。

消费谨慎不代表不消费,这背后揭示的行业规律是消费者更愿意为更好和更吸睛的产品买单。这也意味着对于当下的中端酒店而言,在“酒香也怕巷子深”的新时代,如何依托营销获客,为酒店业务提供源源不断的活血,让酒店产品更好卖显得尤为重要。

回望麗枫酒店2023年一系列的品牌动作,其娴熟的点面搭配式营销有节奏地推动了品牌曝光,借此获得了良好的市场反馈,并有效达成了为市场赋能的目的。

在节点营销层面,麗枫酒店在春节、睡眠日、五一出游、高考季、中秋节、开学季、双十一等固定时间刷足存在感,通过节点感知用户情绪,捕捉消费脉搏,满足消费者对生活仪式感的追求;而在专项营销层面,麗枫酒店在3月以#自在旅宿麗枫开始#为专题传播,用图文、视频等形式“种草式”传播。

7月-8月则在品牌十周年之际,以#乘风再出发,再筑新麗程#为主题进行一系列营销活动,进一步扩大品牌影响力。

前者为麗枫酒店带来了超过7200万的曝光量,在主流社媒平台、新闻资讯媒体,多方位展现了麗枫“自然自在”的品牌价值主张,后者则拥有近300万的曝光量,超千名网友积极参与主题讨论,其中主题宣传片以“电影上映”的创意形式邀请广大网友“观看”,收获一众粉丝好评,视频收获近200万曝光量。

十年时间,能够从初创品牌变身头部玩家,麗枫酒店正是凭借着其自身产品的硬实力和营销的软引力,才让其成为众多消费者的默认选项和优先选项。