“咖啡+健身”融合消费风靡年轻市场，美团相关搜索量增长7倍

夏日将近，城市健身房里人头攒动，不少年轻人携带咖啡入场，以期达到更好的减脂瘦身、增肌塑形效果。新消费场景带动下，主打“咖啡+健身”融合消费的健身咖啡馆，在美团、大众点评等平台备受消费者追捧。

“本来是想买杯咖啡就去训练的，没想到店里还开设了健身区，器械都挺不错，店里也飘着咖啡香，以后就打算周末来这儿撸铁了。”家住亮马桥附近的赵威在寻找咖啡店时，发现了一家新开业的健身咖啡馆，“训练完还能和健身搭子在咖啡区聊聊天，省去再找个地儿的功夫了。”

4月24日，来自美团、大众点评的数据显示，2024年以来，健身咖啡相关团购评论量同比增速为242.5%，健身咖啡馆搜索量同比增长720.7%，健身咖啡相关商户数量同比增速为100%，交易额同比增速达142.1%。

“126元就能体验一个半小时的私教体验课，还送一杯美式，在北京健身房里算特别便宜的了。”在北京朝阳区大郊亭南街的“adj. coffee & fitness”（以下简称adj.），刚上完训练课的于姗女士坐在咖啡区休息。

据店长刘娜介绍，此前店铺一直主打小规模的会员私教模式，去年年底隔壁商铺重新出租，作为咖啡爱好者的她决定拓建咖啡厅，“一方面，希望会员来上课前后有个舒服的地方能等待和休息，另一方面也是想用咖啡搭配体验课引流。目前店里有20多位会员，有一些确实是来喝咖啡、上过私教体验课后选择加入我们的。”

在河南洛阳，同为健身爱好者的马帅创立了24小时营业的“村口集合健身咖啡”，“之前我也做过咖啡店，如果只卖咖啡，我们肯定竞争不过连锁咖啡品牌。后来我在健身的时候发现，很多人健身的时候会买杯咖啡，就想着结合起来做。”

马帅介绍说，“现在店里有一位咖啡师，兼带核验来店消费的订单，还有一位保洁人员，完全可以运转的过来。”其在美团上线了次卡、月卡等产品，为消费者提供更加灵活的服务。而来自线上源源不断的订单，也帮助小店稳住了生意。

除了咖啡类饮品，村口集合健身咖啡还推出了蛋白粉饮品和气泡水饮品，马帅计划下一步在店里上线牛肉类餐品，满足更多健身爱好者的需要。

业内人士分析，国内咖啡消费强劲增长，也成为各消费业态的“新风口”，不少商家正在基础品类和场景中融入咖啡消费，通过美团、大众点评等平台擦亮“线上招牌”，以“咖啡+”等融合消费套餐为店铺持续带来新客流。这类融合消费场景、打通线上下的多元化创新，也为更多本地实体商家带来增长新机遇。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟