主题公园业务强势复苏 华强方特继续引领文旅行业发展

2023年，华强方特实现营业收入66.69亿元，归属于挂牌公司股东的净利润8.01亿元，同比大幅扭亏为盈。

抓住“流量”密码 主题公园业务增速亮眼

2023年，华强方特旗下主题公园业务板块的快速复苏和增长，是华强方特此次疫情后“翻身仗”的主动力源。究其原因，与“流量”二字息息相关。

一方面，在多重利好刺激下，2023年文化旅游消费经济进入了全面复苏的新通道。根据文化和旅游部数据，2023 年国内出游人次 48.91亿，比上年同期增加 23.61 亿，同比增长 93.3%;国内游客出游总花费 4.91 万亿元，比上年增加 2.87万亿元，同比增长 140.3%。华强方特紧抓巨大的出游“流量”，根据时令季节和各项目地域特点，积极举办“潮玩音乐节”、“国风盛典”、“小丑木偶节”、“山海奇幻夜”、“方特冰雪节”等各类主题鲜明、题材丰富的园区活动吸引广大游客入园。

另一方面，新媒体平台的“流量”对于主题公园而言，娱乐内容属性与抖音、小红书等新媒体渠道更加匹配，多形式的营销活动成为主题公园的引流“种草”新利器。以2023年7月18日开业的徐州“方特乐园”为例，华强方特采用线上和线下多渠道并行推广，向媒体、公众以及目标客群持续发声，有效地提升了方特品牌市场声量。

在文化旅游市场供需两旺、健康向上发展的黄金窗口期，华强方特审时度势，积极活用出游和平台流量，为业绩复苏和增长注入一针强心剂。

主题公园经济进入快速发展期 促进文旅产业繁荣发展

伴随着文旅市场快速复苏，主题公园作为“文旅+”重要业态备受关注，“文化+科技”型主题公园的建造带给区域经济发展乃至城市经济发展的积极作用也被进一步重视。2023年，华强方特继续推进主题公园在全国的规模化布局。

华强方特徐州方特乐园于2023年7月18日、鹰潭东方神画于2023年9月9日正式开业，园区以我国脍炙人口的神话传说、经典故事以及徐州、鹰潭地方特色文化，综合运用行业领先技术，精心打造《大风歌》《龙宫奇遇》《大道巍峨》《古越情歌》等精彩的主题项目，精彩展示了华夏文化和项目当地特色文化魅力，赢得了广大游客的上佳口碑。

此外，华强方特济宁、临海、宜春、宁波等地公园、小镇及酒店项目建设迅速推进，其中临海熊出没欢乐港湾基本建设完成，于2024年2月12日正式运营，创下开业首日接待8万人次的运营佳绩。

据灼识咨询研究，经过多年发展，中国的乐园经济市场规模已攀升至全球第二，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计2028年中国乐园经济市场规模有望突破1100亿元，中国将成为未来几年世界主题公园的“主战场”。

作为本土拥有主题公园全产业链的头部文化产业企业，华强方特坚持科技与文化融合的发展理念，持续保持游客“新鲜感”，不断提高发展上限。华强方特结合文旅行业最新动态和人工智能等新技术应用趋势，为新项目创意创新储备了更丰富多样的技术路径，并积极应用于主题公园，强化和巩固在主题公园及关联产业领域创新研发的领先地位;同时创意设计并打造如欢乐港湾、熊出没乐园等其他新内容、新形式和新品牌的主题公园，让华强文化科技主题公园具有更强的市场拓展性和更广阔的市场空间。

当前，国家大力促进文旅产业发展，市场对优质文化产品和旅游服务供给力度将会持续加大，群众对文旅为代表的精神文化需求也在持续增加，相信以华强方特为代表的优质文旅企业将继续引领文旅高质量融合发展，迎来文旅产业繁荣发展的新阶段。