“五一”前瞻：县域旅游崛起、邮轮产品预订火爆……丨文旅市相

4月17日，“五一”小长假火车票正式开售，当日“12306秒没”、“开票即候补”等话题登上热搜。今年“五一”共五天假期，探亲流和旅游客流的叠加，部分热门城市已经出现一票难求的景象。

据携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。

“五一”旅游市场预期向好带动A股旅游酒店板块不断拉升。根据东方财富网数据，2月6日至4月18日，旅游酒店板块已累计涨超25%。

业内人士称，随着“五一”假期以及旅游旺季的到来，旅游业复苏前景可观，A股旅游酒店板块上市公司业绩也将受到不同程度的刺激。

县域旅游贡献新增量

“五一”假期临近，旅游市场迎来预订以及出行高峰。同程旅行发布《2024“五一”假期旅行趋势报告》显示，清明节后一周“五一”相关旅游搜索热度环比上涨超7倍。中长线旅游和出境游市场快速增长，游客出游距离和出游天数都有显著增长。

以小红书平台为例，如搜索“五一”关键词，就有超过570万+的笔记，包含“五一去哪儿”、“小众旅游目的地推荐”、“五一反向旅游”等相关内容。

在出行城市方面，同程旅行数据显示，截至4月12日，北京、重庆、上海、成都、长沙、西安、广州、武汉、南京、杭州是“五一”假期旅游热度最高的目的地城市。

值得注意的是，热门旅游城市节日“人山人海”也让一些游客开始转向寻找小众目的地。随着各地旅游接待能力不断提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，尤其是县域旅游市场增长明显，带来新增量。

携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。

福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。

邮轮产品预订火爆

受到互免签证、通关便利和航线恢复等利好的影响，“五一”假期，出境游市场预计迎来快速复苏。

春秋旅游报告指出，截至目前，“五一”假期出境游预订人次同比去年增长近两倍，尤其是欧洲长线，4至5月期间的团量基本恢复到2019年。

多个OTA平台显示，泰国曼谷、清迈，日本东京、大阪，马来西亚吉隆坡，新加坡，韩国首尔，越南胡志明市等是“五一”热门出境游目的地。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等一带一路沿线国家订单同比增速较高。

此外，“五一”期间，国内邮轮市场有望迎来强劲增长势头。携程显示，截至目前，“五一”上海、厦门出发的国际邮轮已基本售罄，订单GMV达2019年同期的1.5倍以上。

据途牛透露，4月27日航次的“海洋光谱号：上海-福冈-上海”、4月30日航次的“爱达魔都号：上海-济州-福冈-长崎-上海”以及5月1日航次的“海洋光谱号：上海-冲绳-上海”等邮轮产品同样预订火爆。

政策扶持助推市场活力释放

旅游消费活力的不断释放，也为2024年一季度经济持续回升贡献了重要力量。

4月16日，国家统计局副局长盛来运在新闻发布会上表示，今年一季度，国民经济总体上延续了去年以来回升向好态势，生产需求主要指标回升向好。其中服务业增长5%，接触性服务业包括住宿餐饮、交通旅游继续保持较快增长。

他进一步提到，假日消费持续火爆。春节、清明节出行人数、旅游收入，都已经超过2019年的水平，同比增速都是两位数。

事实上，旅游热的背后，离不开政策的重要支撑。2023年9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力等多个方面提出了30条工作措施，构成了一个体系完整、相互配合的政策工具包，进而推动旅游业高质量发展。

不仅如此，今年以来，我国免签“朋友圈”持续扩容，加速了入境游市场的复苏进程。截至目前，已有24个国家同中国实现全面互免签证安排。据中国旅游研究院预测，2024年我国入出境旅游人次有望突破2.6亿人次。

文/黄宁