小杨哥，撤出直播间去哪

你能想象刘强东卖牛奶、卖鸡蛋吗？

厮杀愈加激烈的直播电商，等来了“刘强东”亲自下场。

但小杨哥等电商的超级头部主播们正在离开直播间。

今年2月，抖音头部主播小杨哥首次掉出短视频直播达人带货榜TOP20，相关话题也冲上了微博热搜。

对此，小杨哥在3月的直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次。

他还称，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。

善于把握商机的小杨哥，找到了另一个赚钱的事业。

近日，三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍，于合肥富茂大饭店启动开机仪式。

现场人员透露的海报可以看到，演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，其中三只羊小七（七老板）更是小杨哥的徒弟之一。

其出品方为“合肥三花影视传媒有限公司”，虽然并非小杨哥直接控股，但通过天眼查可知其地址位于三只羊集团的大楼内，说明其暗含联系。

与此同时，抖音“三只羊剧场”官方账号正式开通，账号简介显示将会更新“自制精品短剧”。

截至目前（4月18日晚间），该账号已经发布四条内容，完成“三只羊”MCN认证，粉丝数为3.3万。

小杨哥为何撤出直播间？

为何又盯上短剧赛道？

对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

正在从“网红”转型为“流量明星”的小杨哥，一直是一个危机感比较强的头部网红，紧跟风口也算是“基本操守”。

更重要的是，直播带货虽然可以带来最直接的转化。

但受限于小杨哥本身的内容泛娱乐化。

在直播电商日益专家化、口碑化的当下，不论是专业主播、强有力的供应链能力还是绝对的价格优势，三只羊并不具备太多超越头部同行的竞争力。

相比之下，尽早在包括短剧在内的更多赛道中布局与转型，反而是更加明智的选择。

不仅如此，随着整个直播电商行业的稳定发展，一度堪称三只羊特色的直播切片生意也开始看见明显的天花板

直播切片归根结底还是围绕主播的内容二创，流量只是基础，考验的还是主播带货的专业度、口碑、价格等综合能力。

即使是流量大如小杨哥，直播切片生意的想象空间也没有那么大。

那么小杨哥做短剧会不会比其他人强？

除了近些年沉淀下来的资本、人员与流量优势，小杨哥原有的内容能力并不能“复刻”到短剧行业中来，三只羊做短剧还是需要一定时间的“试错”。

即使是周星驰，也不一定能做出爆款，一样要接受市场的检验。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人

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