沙溪服装拥抱数字机遇，2024电商·中山休闲服装节启动

4月18日，由中山市商务局指导、中山市沙溪镇人民政府携手抖音官方共同发起的“2024抖音电商·中山休闲服装节”活动在沙溪镇星宝时代广场启动，沙溪服装产业“数字风暴”再一次燃爆全网。

据了解，今年是沙溪镇举办的第三届服装节。为提升活动规格，本届服装节将原来的“T恤节”升级为“中山休闲服装节”，以更好弘扬时尚文化底蕴，汇聚时尚创新资源。

本届“抖音电商·中山休闲服装节”联合了抖音官方，旨在推动中山纺织服装行业高端化、品牌化、数智化应用，更好打造“中国休闲服装名镇”这一区域名片。线上线下活动将历时6天，于4月18日启动，4月23日结束，其间将有近百家休闲服装企业线上同时开启直播，启动仪式活动现场更有数百套沙溪本土原创品牌设计服装走秀燃爆全场。

在当天启动仪式上，霞湖世家与问道服饰两家沙溪本土企业负责人分别分享了霞湖开创直播之路和问道品牌升级的成功经验，同时还有来自沙溪直播行业、有业内“五虎将”之称的流量大咖，齐聚现场沙龙，深入探讨沙溪休闲服装产业的发展趋势、市场机遇，分享在抖音电商平台的运营经验与心得，为本土商家提供借鉴与启示。

为表彰在抖音平台为中山服装产业发展作出了巨大贡献的优秀企业和红人，活动仪式上，沙溪镇党委书记、镇长黄景辉为“中山休闲服装产地溯源推荐官”颁发奖杯，并鼓励“推荐官”们未来为中山休闲服装产业作出更加突出的贡献，为中山休闲服装持续代言。

据黄景辉介绍，2023年，沙溪镇整体直播销售额超过22亿元，直播产业链相关从业人员近6000人，目前在建和已建成直播基地10余个，规划建设总面积25万平方米。根据抖音平台今年一季度数据，沙溪男装T恤销量环比增长150%，女装增长104%，势头强劲。

据统计，作为全国休闲服装名镇，沙溪目前有约13000家服装经营主体，纺织、面料、印绣等产业链配套企业3000多家，有中山市最大专业服饰批发市场及7000多家实体店。沙溪镇服装产业规模和制造水平处于行业一流水准，拥有全国领先的制造工艺，是海澜之家、斐乐、太平鸟、优衣库、安踏等60多个国内外知名品牌的生产基地。

近年来，随着直播经济的兴起，沙溪镇抢抓电商直播风口，利用“互联网+新工业”提升服装产业供应链柔性，支持企业探索新营销路径，实现“柔性供应、快反加工、精准营销”的全产业链电子商务应用模式转变。沙溪镇高度重视与全国、全球服装产业的链接，先后两次亮相广州和杭州GESC国际供应链博览会，不断探索供应链模式有效嫁接生产制造端和市场消费端，提高产业附加值、创新经济增长点。

文、图丨记者 张德钢 通讯员 张炜