疯狂小杨哥不想当网红？减少直播带货场次，首部短剧开拍

本文来源：时代周报 作者：叶曼至

“疯狂小杨哥”的首部短剧正式开拍。

4月16日，“三只羊剧场”抖音官方账号正式启用，并曝光第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。该剧演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，其中“三只羊小七（七老板）”是小杨哥的徒弟之一。

当晚，“三只羊剧场”主播进行线上直播时表示，该部短剧正在拍摄中，小杨哥在忙公司的工作，并未参演。

在该账号的开拍视频评论区中，有网友询问是否改走短剧路线，“三只羊剧场”回复称：“是延伸的业务板块”。截至发稿前，该账号已经拥有粉丝量超3万。

针对三只羊在短剧上的未来部署、小杨哥是否参演后续短剧等相关问题，4月18日，时代周报记者联系三只羊企业宣传部相关人士，截至发稿未获回应。

小杨哥在短剧上的部署并非朝夕之举，早在去年11月，三只羊便与知名影视公司森林影画合资成立影视公司合肥聚百星传媒科技有限公司（下称“聚百星”）。

天眼查APP显示，聚百星是一家从事广播、电视、电影和录音制作业为主的企业，企业注册资本1000万元。该公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司、北京奇光科技有限公司分别持股65%、35%。其中，合肥三只羊商业运营管理有限公司由三只羊（合肥）控股集团有限公司间接全资持股，实控人为张庆杨（即小杨哥）。

三只羊加码的短剧赛道，正处于迅猛发展阶段。艾媒咨询数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受时代周报记者采访时表示，从目前的互联网业态来看，短剧赛道是成长最快的类目，流量红利巨大，用户付费活跃程度甚至超越了电视剧、电影、长视频。

“短剧业态始于国内，在海外有绝对竞争力，从整个行业的成长空间来看，短剧出海也有巨大的增量空间。如今，海外市场对中国短剧非常感兴趣，付费欲望、运行效果都很强。”据他预测，在未来3年内，短剧出海会大量涌现，“这对于三只羊而言将会是巨大的机遇。”

事实上，三只羊早已试水海外市场。2023年4月，小杨哥便公布公司将入驻TikTok发展直播电商业务。今年1月，三只羊与新加坡本地达人进行首场合作直播，带货品牌多为中国本土品牌。

除了在短剧上发力，小杨哥还在不断扩大商业版图。多元跨界后，小杨哥似乎想撕下“网红”标签，向“企业家”进阶。

2023年11月，小杨哥斥资3000万元邀请多名明星线下举办演唱会，不仅高流量，还成功为其自有品牌“小杨臻选”引流。据新抖数据，该场演唱会线上观看人数达6572.4万，点赞数高达5.2亿；演唱会当晚，“小杨臻选”抖音账号涨粉402.3万。

此外，小杨哥还在拓展旗下主播矩阵阵容，计划将流量转移到签约网红直播间，为“退居幕后”作铺垫。2023年，小杨哥签约了李炮儿、卓仕琳和陈意礼等多名网红达人。

在今年3月5日的直播中，小杨哥公开透露2024年直播规划，明确表示“今年将更多地投入到娱乐直播中，相应地减少带货直播的次数”。如果有专场活动，他可能会考虑让自己的徒弟来管理。

小杨哥淡出直播间后，对其直播间销量有一定冲击。

抖音数据显示，今年2月，小杨哥个人账号跌出了短视频直播达人带货榜前20名，这也是他首次没有进入该榜单。2023年9月，三只羊网络和疯狂小杨哥分别位列榜单第4和第6位，销售额超5.2亿元。

“小杨哥在直播间里投入的时间逐渐减少，这也意味着（三只羊）的直播电商业务，更多地需要靠小杨哥的的徒弟以及公司力量去运行。从整体来看，其直播流量与销量想要保持过去的高增长，会存在一定困难。”不过，张毅认为，从目前的发展来看，新的赛道与机会，或是三只羊团队真正花心思钻研的事情。