Le Fame沈阳万象城门店焕新启幕，洋房式购物空间再掀复古热潮

2024年4月12日，中国设计师品牌Le Fame位于沈阳万象城的线下门店焕新启幕。本次焕新，Le Fame与沈阳万象城合作呈现了品牌定制的美学形象店MAISON LE FAME。

步入沈阳万象城四楼，MAISON LE FAME长达35米的外立面映入眼帘，卡拉拉大理石细条镶嵌出凹凸不平的肌理，以更当代更简洁的风格营造出昔日海派风情。

行至MAISON LE FAME大厅，仿佛走入了海派优雅的会客厅，氛围明亮、开阔，小厅是扇形的平面，地板是黑白大理石拼花，天花板悬挂着造型简单而现代的枝形吊灯，是更别致而俏皮的表达。

中间连廊墙面拼嵌的红色细瓷砖条营造出中西融合的新式复古氛围，整个空间体验就像聆听一曲一咏三叹的巴洛克乐章，呈现出Le Fame一以贯之的摩登气韵与时装精神。

作为一家创立于上海，并始终关注海派气韵的品牌，Le Fame入驻沈阳万象城已有五年，无论是从新锐度、生意稳定性还是风格差异性等方面，均颇受这一东北高端商业翘楚的青睐。

五年时间里，Le Fame沈阳万象城门店面积从80平扩张到150平。本次焕新，除了对门店进行整体形象升级，Le Fame的门店也再次扩张，面积达170平米，占据了女装品牌楼层中较佳的门面位置，独立店铺形象展示外立面达30米。此次Le Fame焕新启幕当日正值沈阳万象城周年庆，销售业绩也突破了500万元。

1 中西融合，粹炼东方气韵

相信时装周爱好者们都会对刚刚过去的2024秋冬上海时装周开场印象深刻。“有事皆摩，无物不登”，序起繁花，幕缀海派芳华，Le Fame拉飞姆在上海新天地太平湖红庭发布的二零二四秋冬高级成衣系列，启幕上海时装周，奏响了“摩登上海三部曲”。

开幕秀上，品牌以中式缎面材质尽展优雅风格，而从X形廓形的变幻、套装系列的解构到珠片与驼鸟毛、蕾丝与珍珠等细节也勾勒出了当代新海派女性娇俏、摩登又干练的复杂气质。

近年来，中国设计师品牌频繁亮相国内外时装周，在设计师品牌群像中，像Le Fame这样能够将时髦日常化、粹炼出精致柔美的东方气韵的品牌尚属少数。

Le Fame品牌由王漫修与苏雅维于2015年合作创立。创始人将自己对西方艺术、建筑和海派文化的浓厚兴趣，充分融入并诠释在品牌基因内，中西方融合，演绎极具女性气质的浪漫主义时装风格。

回看Le Fame过往几季，元素及主题各异，但品牌始终将中西融合贯穿在新品系列之中，创新演绎出了东方文化在现代语境之下的复古时髦气质。

2019年，致敬故宫建成六百周年，Le Fame在上海宝格丽酒店带来令人印象深刻的“The Forbidden City 紫禁城”系列。旗袍、盘扣、云肩、织棉、绣花缎带、璎珞衣等中国传统服装元素交织成为一幅充满古韵的时装画卷。时装秀当天，日本超模富永爱出场走秀也挑动了时尚爱好者的怀旧情绪。

2020年，Le Fame秋季饰品系列以消融的旧时光为主题，Le Fame采用巴洛克珍珠为主体原料，以上世纪20年代东方icons为灵感蓝图,通过解构其珠宝首饰的搭配与运用,融入当代创意设计。鎏金记忆、复古名伶，通过饰品，Le Fame再次展现了中西融合式的东方洛可可风格。

2023年10月，Le Fame在上海孙科别墅发布2024春夏时装系列。品牌联合独立设计师zhong zixin，将传说中的人鱼意象进行现代化演绎，在邬达克于黄金时代所缔造的“上海风”先锋设计建筑中，借时装廓形勾勒新古典主义，粗花呢、丝绒、珍珠、蕾丝等精致繁丽的面料以及大量钉珠等刺绣、钉珠和提花等细节巧妙地融入了贝壳、黄金、海军等景象。

Le Fame联合创始人兼总经理王漫修表示，在饱受快节奏消费主义淘洗的当下，受众纷纷拉起防御机制，一场“New Vintage”（复古怀旧风潮）正在集体性蔓延。

Le Fame不仅延续独特的海派摩登创作基调，更将现代都市女性的生活场景和心理机制融入设计，以时兴的表达方式完成经典要素和传统工艺的当代演绎。

2 从老洋房精品店到风格化女装品牌

透过几季成衣秀，不难发现Le Fame对中国文化内核的挖掘，不拘泥于碎片式的元素拼贴，也不局限于单一守旧的形象呈现。

作为一家专注于摩登上海风格化时装的品牌，Le Fame把品牌形象构建成展示海派气韵和时装精神的载体，产品本身是一个重要的注脚，但绝非全部。

空间形象也是呈现并引领精致时尚的海派生活方式的重要通路。Le Fame的前身是一家上海老洋房精品店。在体验式购物空间的概念尚未被大众所熟知时，品牌已经将在强调以Residential为主打概念的空间形象，融合家居格调，打破传统商业空间的分类模式。

值得注意的是，早在2015年Le Fame就曾在北京SKP B1层开出精品店，彼时，该楼层定位于具有风格调性的国际设计师品牌，鲜少能有中国品牌进驻。

之后Le Fame又陆续落户上海久光百货、北京老佛爷百货、南京德基广场、银泰杭州武林总店等国内各大一线及二线城市的高端商业。截至目前，Le Fame专卖店基本覆盖一线、新一线、二线城市头部商场，拥有近70家独立门店，其中40%为自营，60%为加盟代理。2024年，计划新增30家左右。

Le Fame@上海久光百货

MAISON LE FAME@成都太古里

MAISON LE FAME@南京德基广场

作为嫁接品牌与客群的桥梁，零售渠道是品牌的重要资产。因为消费者是通过这些渠道来认知品牌。如果说焕新重启的沈阳万象城门店突出了复古摩登的品牌风格，那么Le Fame位于上海锦沧文华广场的门店在进一步将上海洋房空间的概念具象化，并与上海城市文化进行了多重呼应。

上海锦沧文华广场MAISON LE FAME空间里店铺中央空间的月亮门以及Art Deco元素都勾勒出了风格鲜明的海派⽓韵。

MAISON LE FAME@上海锦沧文华广场

如果说，门店形象是与消费者建立情感联结的重要方式。那么，从商业视角来看，包括门店销量等在内的整体业绩额则始终是衡量市场竞争力及品牌所处商业周期的关键数字。

据品牌方向我们透露：早在2018年，Le Fame销售额已达1.5亿，2023年整体业绩规模则在4-5亿元之间。从单一门店来看，沈阳万象城门店2023年获得了1500万的良好销售业绩表现。同时我们还了解到Le Fame在上海久光百货是楼层女装销冠。此外，作为中国设计师品牌的商业标杆，在国内一二线城市的高端商业地产，MAISON LE FAME平均单店业绩突破1500万。

Le Fame在沈阳万象城的门店升级解开了该品牌全国商业布局策略的序幕。

在产品方面，实现品类赛道的突破从原先的服装、配饰延伸到女性生活的方方面面，引领精致时尚的海派生活方式，在零售门店层面，在全国一二线城市高端商业地产内，融合家居格调，打造洋房式零售空间。

未来，Le Fame将会持续强化品牌特有的“海派新中式”风格，期待这一品牌紧随时代变化作出更摩登的演绎。