海南椰岛：消博会“老朋友”蓬勃向上焕发新活力

第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）于4月13日，在海口市海南国际会展中心隆重开幕。本届消博会以“共享开放机遇 共创美好生活”为主题，聚焦全球消费精品，汇聚国内外优质商品和服务。首次实现海南全岛办展，除设置主会场外，还在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康三个分会场，展览总面积达12.8万平方米。

海南椰岛作为海南本地具有代表性的特色消费品企业已连续多年参展，今年也以椰岛鹿龟酒甄选版为代表的经典产品，受邀参加8号馆海南馆的“记忆海南”系列展示。“非遗向新 聚势而行”“老朋友”海南椰岛蓬勃向上焕发新活力，“换新”更“走心”给关注特色消费品的消费者带来了更多期待。

海南椰岛作为一家具有71年发展历程的保健酒企，有着深厚的品牌文化底蕴。2012年，椰岛鹿龟酒酿泡技艺作为海南省第一家以企业名义申请的非遗技艺，入选海南省非物质文化遗产名录，这标志着历经近400年历史和20代人传承的酿造技艺成功加冕；今年2月，海南椰岛再次荣登商务部新一批“中华老字号”认定名单，成为海南省建省以来的第二家“中华老字号”企业。

在国潮盛行的当下，挖掘老字号历史文化资源、激发品牌消费潜力，对于增强消费活力有着至关重要的意义。2023年海南椰岛重回国资实控，年底“建厂70周年、上市23周年庆典系列活动”顺利举办。在庆典期间海南椰岛发布了基于文化契合与消费者创新融合视角的全新视觉表达，从产品、形象、体验和传播四个方面实施品牌升级。

非遗技艺或老字号与消费者的成长经历或与过往生活相关联，见证和参与了城市的发展变迁，承载着人们的文化记忆，很容易引发消费者情感上的共鸣，日益成为了一种文化现象与符号象征。这是一种经过时间洗礼与沉淀之后的独特价值，是根植于广大消费者骨髓、血液里的浓厚情怀，也是品牌的核心价值之一。而进一步深入挖掘老字号历史文化价值，打造更多富有文化内涵、富含时尚元素的老字号产品，以满足消费者的品质化、多样化消费需求，是消费品行业增长的新趋势。

凸显“国际范、国潮热、海岛风”的第四届消博会，不再仅仅是一个产品展示的平台，在59国免签政策的加持下，它更成为连接东西方、国内外贸易交流的重要平台，是未来中国进出口消费的风向标。

而椰岛鹿龟酒作为保健酒行业的标志性文化符号，以其悠久的传承历史和产品口碑享誉全国。海南椰岛将会以“传承中华养生智慧、共创健康中国”的使命追求，在海南自贸港建设成型起势的红利之下，把消博会作为一个重要的展示平台和链接通道，“致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商”。