冲上热搜！这个“平价品牌”也涨价了？网友：要发掘平替了……

拥有平价、齐全的运动户外产品

对于许多消费者来说

迪卡侬在动辄上千元的“运动品牌界”里

堪称一股清流

不过近日

一则“迪卡侬悄悄涨价”的消息

突然在网上流传

迅速引发了大量关注

话题#迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗#

还一度冲上了微博热搜第一。

“迪卡侬要脱离群众了”

曾经标价为19.9元的基础款白色棉质短袖

价格已经涨至39.9元；

曾经标价169.9元的无袖羽绒夹克

现已涨至299.9元……

许多网友表示

“迪卡侬要脱离群众了”

“以后要发掘迪卡侬的平替了”

社交平台上

有消费者惊讶地分享了

自己“升值”背包的购买截图

“两年前花了近49元购买的迪卡侬背包

现在价格已经涨到快90元了”

作为一家来自法国的亲民品牌

迪卡侬一直以来充当着

运动领域“平价超市”的角色

与耐克、阿迪达斯等运动大牌相比

其价格优势十分明显

大量顾客因为性价比

而光顾迪卡侬

迪卡侬的确是涨价了

根据魔镜数据显示

2023年迪卡侬天猫店的单品均价

在起伏中缓慢上行

但在户外运动的市场风潮下

迪卡侬的整体销量

也在同步持续增长

更换标识走向高端市场

事实上，

迪卡侬近日刚完成一次品牌升级。

今年3月12日，迪卡侬发布全新标识。迪卡侬全球首席客户官Celine Del Genes表示：“我们的战略是打造一个多领域的专业运动品牌。”

品牌标识的更新也意味着品牌战略的调整：将不同品牌的产品归为户外运动、水上运动、山地骑行运动等九大运动品类，并单独设立公路自行车、跑步、攀岩、狩猎四大专业品牌。在全新品牌矩阵中，高端定位品牌崭露头角，产品定价纷纷跃升至四位数甚至五位数。

另外，迪卡侬还与2024年巴黎奥运会和残奥会官方展开了合作，希望助力迪卡侬向高端化市场发展。

涨价的不只是迪卡侬

纵观运动户外行业，

涨价几乎是市场的整体趋势。

根据某电商平台销售数据，仅以近年来爆火的冲锋衣品类为例，包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国外品牌，呈现出2.8%-58.9%的涨幅，其中单价相对便宜的国产品牌，涨价幅度也更为明显。

据上游新闻报道，

国产品牌凯乐石

此前一直走性价比路线，

但如今其价格已经直逼北面。

网友称，2022年该品牌猎风系列的售价为五六百元，2023年已涨到了一千元。

就在今年初

小坊刚报道过

知名户外运动品牌始祖鸟

新上市的“龙年限定”冲锋衣

一衣难求，掀起抢购热潮

原价8200元被炒到1.2万元

而始祖鸟也宣布，将于2月15日起全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，涨幅平均在20%至30%左右。始祖鸟相关负责人解释，此次价格上调主要是因为生产和物流等成本高涨。

关于做高端，迪卡侬对外称：迪卡侬确实有意在发展高端品牌，但这并不意味着迪卡侬会完全丢掉平价优势。

对此不少网友表示：

19.9元T恤涨到39.9元

瞬间没了好感

准备找平替了！

但也有网友表示

即使涨价了

迪卡侬还是比别家便宜

而且很耐穿

对于一个品牌来说，想要以性价比打动大众消费市场，同时还拥有捕捉高净值人群需求的能力，显然具有不小的难度。对于大众而言，如果品牌溢价超出心理预期，转而寻求更高性价比的替代品，似乎也是更为理性的选择。

坊友们买过迪卡侬的产品吗？

对于该品牌的“悄悄涨价”

你怎么看？