小杨哥入局微短剧，MCN机构有望获微短剧行业巨大红利

近日，亿级网红“疯狂小杨哥”随着《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的开机拍摄正式进军微短剧，该剧的出品公司正是合肥三花影视传媒有限公司。

从阵容上看，《替嫁新娘是大佬》这部短剧的演员堪称是「三只羊」的明星团队，其中包括了三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞、三只羊大磊、三只羊居居等知名网红。这些演员多是「三只羊」MCN签约达人，他们擅长创作各类短视频内容，在网络平台上拥有大量忠实粉丝。

小杨哥的华丽“转型”

“疯狂小杨哥”表示，曾经梦想当喜剧演员，想拍周星驰的喜剧电影。有梦想便能实现理想。

靠短视频起家的小杨哥选择做微短剧，从产品内容方面看短视频与短剧有异曲同工之妙。除了有做短视频的经验，三只羊签约的优质主播与网红达人可资源复用。

时间回到2024年年初，职业打假人王海举报疯狂小杨哥带货90万单假五常大米。除“打假”风波，小杨哥荤段子主旋律、女弟子低俗带货风波已经不止一两次被曝光，被抖音限制。随着越来越多的带货质量问题、公共危机等，作为抖音第一网红的小杨哥，压力不言而喻。

飞瓜数据抖音版显示，今年2月，疯狂小杨哥不在抖音直播带货榜单之列。这也是最近一年（2023年3月-2024年2月），疯狂小杨哥首次跌出榜单TOP20。

面对质疑，疯狂小杨哥给出了解释：2月份仅直播带货1场，不进前20很正常。3月5日，疯狂小杨哥也明确表示，今年将“大幅减少直播带货的次数”。

事实上，疯狂小杨哥曾多次在直播间“试探”消费者，淡出直播带货的念头也早有端倪。随后小杨哥接受媒体采访表示“未来会减少直播带货，转向娱乐直播，并将更多精力投入到公司的运营和管理，希望让更多年轻人有机会成长”。

面对发展瓶颈，疯狂小杨哥连续布阵商业版图，从多方面开拓新业务。大刀阔斧进军微短剧，是机遇也是挑战。

切片带货模式被限制

切片带货模式主要是部分短视频用户将网红直播片段进行二次剪辑，获得授权后，上传到平台产生收益。对于用户来说这是创收的好事，但对于平台来说，大量的同质化内容，冲击了平台的原创生态，最后导致用户流失。

针对切片账号破坏内容生态的情况，抖音等平台已经开始了治理工作，预计将在今年6月份完成对切片模式的限制。

小杨哥旗下MCN机构的切片带货账号因抖音规则的调整，导致严重影响带货销售。未来，抖音为保护原创生态，用不予流量扶持的方式治理切片模式，因此，贴片带货也是难上加难，故而转向微短剧，也是顺理成章。

MCN机构有望获得微短剧巨大红利

麦芽传媒作为全国头部MCN机构，2022年进入短剧赛道，创新本地及全国整合营销服务，探索”品效销”传播新链路，全网粉丝累加超6亿+，团队增长近1300人。2023年通过短剧商业植入，为800多家品牌客户提供深度服务，完美收官18部商业定制短剧。其中，13部破亿短剧，5部黑马短剧单集平均播放量3000万+。抖音账号@林动动商业定制短剧三连破亿；@大渊定制短剧单集播放量24h破亿。

抖音就微短剧行业推出了“巨量星图短剧发行人计划”，简单点说就是只要有效粉丝超过500的任何抖音达人，可以在视频挂短剧小程序，从而拿到充值的返佣，返佣比例常规为充值金额的70%，有的甚至达到90%。未来MCN机构不仅可实现品牌多方位全角度植入产品，打造高热度热搜，旗下达人也可利用短视频挂载合作实现获利。

短剧行业的火爆势头，让正处于困境的MCN机构看到了转型的曙光。特别是抖音联合周星驰宣布推出《9527剧场》，让大家看到巨星放下身段“接地气”入局微短剧，确认微短剧是新风口无疑。

除了大咖级别的MCN机构外，一些小型MCN机构也在行动。一家小型MCN机构的负责人称：最近的大部分精力几乎耗费在找剧本和演员上，原先的带货业务直接“甩”给其他人负责。现在微短剧正在风口上，来钱快，原先拍产品带货的网红，现在穿上古装服直接拍短剧，收入翻翻。现在很多同行都是短剧直播带货两开花，生怕错过这个爆火的赛道。

随着越来越多的行业加入，与政府部门加强监管。优质剧集也会不断涌现，针对的用户群体会逐步扩大。微短剧的“野蛮生长”期已经结束，未来将迈进一个精品化、规范化的新阶段。对于入局微短剧的各行各业而言，合规化的管理才是能够令行业走得更稳、更远。

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