低俗、土味、狗血的微短剧，成为“韭菜”的精神新“鸦片”

今年，短剧市场如同一匹黑马，在互联网的草原上肆意狂奔，其火爆程度让人咋舌。

根据艾媒咨询的数据，2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长67.65%。

这股热潮的背后，不仅是一场互联网内容消费模式的革命，更揭示了一个鲜为人知的社会现象：

低俗、土味、狗血的微短剧正悄然成为下沉群体的精神寄托，犹如新时代的“精神鸦片”，在他们平淡甚至困顿的生活中制造着短暂的快感与麻醉。

微短剧一集一般不超过5分钟，剧情高度浓缩，高潮快速推进。

它们通常采用夸张的人设、狗血的情节和直白的语言，让受教育程度不高、时间碎片化的下沉群体欲罢不能。

恋爱、甜宠、玄幻、霸总、逆袭、复仇……观众把自己代入爽剧里的主人公，虽然身份低微，备受打压， 但几秒钟之后就迎来了巨大的逆袭：迎娶美女富婆，被霸总看上，几句话的撩骚就和喜欢的人坠入爱河……

咱就说，谁能拒绝这种击穿人性的爽感？

于是，“极致爽点”的短剧成为了当代人的“电子榨菜”，并且随时随地打开手机就能get到这种廉价的精神刺激。

短剧虽短小，但价格却不菲。

从广告植入、到会员付费、再到虚拟礼物打赏等，都是微短剧的“摇钱树”。其中，“首集免费+付费解锁后续剧情”的模式让观众不断“上供”，虽然单集的解锁费用往往不足1元，但短剧通常动辄四五十集，甚至上百集。

核算下来，比看场电影还贵。

据公开数据显示，某热门微短剧仅靠付费解锁便创下了月入百万的神话，用户群体中低收入者占比高达70%，而其中的“重度用户”更是贡献了惊人的充值金额，有的甚至不惜“倾家荡产”，只为追完一部“土味”满满的微短剧。

外卖小哥阿杰，在深夜的城中村出租屋里，为了追一部《重生之我在80年代当后妈》，不知不觉刷掉了半个月的工资。而宝妈李丽，则为了逃避现实的无奈，沉迷于短剧中的甜宠与复仇，一个月充值近上千元，让自己的日子一地鸡毛。

而短剧市场的繁荣，也吸引了众多资本涌入。

一部爆款短剧，制作成本仅几万元，却能在短时间内收获数千万甚至上亿的充值收益。这种“一本万利”的生意，让短剧制作方、平台方赚得盆满钵满。

短剧2024春节档破8亿，

咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿，

短剧爆款编剧月入可超10万，

一对夫妇做短剧每月进账4亿多……

到头来，让下沉群体聊以慰藉的生活救赎，不过是资本精心炮制的一场精神“杀猪盘”。

短剧各种抓马的狗血剧情如同一剂心理兴奋剂，通过制造强烈的情绪波动——如惊讶、愤怒、同情、喜悦等，激发观众的多巴胺分泌，形成短期的愉悦感与依赖。

多巴胺实验室创始人拉姆塞·布朗曾警告世人：“这世界上存在让人上瘾的代码，我们可以通过软件程序让大脑自动去做某些特定的事，用多巴胺让你的APP令人上瘾。”

这段话让人细思极恐，微短剧不正是运用大数据与算法的精准推送，让观众陷入“信息茧房”，在无尽的短剧安利中难以自拔吗？

而平台采用的“免费试看+付费解锁”的策略，更是利用了大众“损失厌恶”心理，让观众一旦投入便难以轻易放弃。

其实这种“情绪过山车”式的观剧体验，和赌博、网游等成瘾行为的心理机制没啥两样。

紧凑的节奏与频繁的剧情反转，让观众陷入“一集接一集”的连播陷阱，产生“停不下来”的心理惯性，正如“嗑瓜子效应”般，让人在不知不觉中耗费了大量时间与金钱。

历史总是惊人的相似。

上世纪90年代，在全球化进程中，美国社会阶层分化加剧。为了安抚底层民众，避免他们对现实不满，精英阶层提出了通过提供大量浅薄的娱乐内容，转移其对现实困境的关注。

这便是著名的“奶头乐”理论。

2024年的微短剧恰如美国90年代的那枚廉价“奶嘴”，填满了下沉群体的精神空虚，让他们在“龙王”、“赘婿”、“战神”的世界里迷失，在“爽感”中丧失对现实问题的思考能力。

而支撑300亿短剧市场的，正是那些经济拮据、生活暗淡的人。缺少生活奔头的他们更容易沉溺在短剧所营造的“逆天改命”的快感之中。

他们一边在现实中为生活奔波，一边在虚拟世界中为短剧买单，陷入“越穷越买，越买越穷”的恶性循环，成了这场“精神杀猪盘”中的待宰羔羊。

短剧行业的爆火，对正值寒冬的影视行业来说，无疑是件好事。

但背后的隐忧，同样不能忽视。

我们可以脑补一下，如果当“奶嘴”成为生活的主旋律，当“短剧”取代了读书与思考，未来将会怎样？

答案就是：“韭菜”在线给富人送钱，这就是短剧成瘾带来的“财富陷阱”。

短剧的炮制者比谁都明白，陷入到短期快乐之中的结果只有一个——娱乐至死。

美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼早在上世纪80年代就指出，我们将毁于我们所热爱的东西。

过度沉溺这些毫无逻辑、毫无营养的低质内容，不仅可能导致个体思维钝化、信息闭塞、价值观扭曲，更可能进一步固化社会阶层，阻碍底层群体的知识积累与向上流动。

所以，学会延时满足、学会自我控制，别让你的钱包和心灵成为别人致富的“筹码”。