郭敬明跨界开妆造店，1388元“色彩测试”引发智商税争议

近日，“郭敬明跨界开妆造店，色彩测试超千元”一事引发网友关注。4月15日，主理人为郭敬明的“SHISPACE舍作”客服告诉新京报贝壳财经记者，“最近爆单严重，色彩测试这个项目排期超级满，已经排到5月22日了。”不过，关于老板是否是郭敬明，该客服并未正面回复，而是称“妆造团队是郭导御用的”。

对于郭敬明此次跨界开妆造店，有专家表示，作为其商业版图扩张的一部分，其审美风格体现在妆造店的产品和服务中，一定程度上也能吸引消费者。不过，也有声音认为，此举只是其利用个人IP变现的方式之一，如果产品缺少服务和质量，跨界容易“翻车”。

贝壳财经记者梳理发现，目前上海有多家妆造店在提供色彩测试服务，价格在500元至2000元不等，除此之外，还有机构开设色彩培训服务，学费可至万元。

“色彩测试”售价上千元，消费者褒贬不一

新京报贝壳财经记者在大众点评上看到，该店名叫“SHISPACE舍作”，地址位于上海市静安区，人均消费1509元，团购项目包括定制妆容、色彩测试、化妆课以及纹眉等，目前网传热议的“色彩测试室-高级个人四季色彩测试”项目价格为1388元，平台显示该产品已售超过800单，为该店在该平台上团购数量最多的产品，总销售额已超过111万元。

在“色彩测试”的商品详情里，该项目包括“高阶冷暖四色评估、整体形象风格设计、日常妆（试营业福利）”，服务时间为120分钟。

一名在该店消费了“色彩测试”的自媒体博主表示，在测试中店员会使用色卡来判断肤色冷暖，同时会用不同颜色的布料来在脸下进行对比，“有些颜色让我脸色非常的亮，有些颜色一出现下巴都变暗沉了。”该博主称，店员还会用几十种的领口类型和布料花纹来判断消费者适合的风格。

除了色彩测试，该店还有妆容定制等男女士美容美发项目，售价在200元至1580元不等，而纹眉项目在2280元至9880元。

对于这款1388元的“色彩测试”，不同消费者褒贬不一。有消费者表示，“效果超过预期，色彩诊断颠覆自己之前的认知”“色彩测试能帮助个人选取合适的色彩和区间，排除极其不适合的风格”。

但也有消费者表示，“感觉测的东西（如果）平时喜欢打扮，对自己有研究的话，自己也能知道，没什么惊喜”“缺失服装师和对身形的考量的情况下，单纯的面部色彩测试该定价可以说很贵。”

舍作售价1388元的“色彩测试”服务，显示已售超过800单。图/网络截图

郭敬明间接持股，为该店主理人

“SHISPACE舍作”官方小红书账号的企业认证显示，该品牌由上海柿野文化传媒有限公司静安分公司经营，天眼查显示，该公司成立于2023年11月，负责人为石静，根据股权穿透信息，该公司总公司为上海柿野文化传媒有限公司。

天眼查显示，上海柿野文化传媒有限公司成立于2023年5月，法定代表人石静，注册资本111.111万元，股东信息显示，该公司当前共有三位股东，其中石静作为实际控制人持股63%，侍慧持股27%，郭敬明持股10%。

记者在“舍作”的多个社交媒体账号中看到，郭敬明曾为该店录制开业祝福视频，该账号还称其为“主理人”，并用“郭氏美学”等标签作为宣传等。除了郭敬明外，该总公司股东侍慧作为该店“主理人”之一，也是郭敬明执导的《云之羽》《晴雅集》的造型总指导。

盘古智库高级研究员江瀚向贝壳财经记者表示，对于郭敬明来说，这次跨界开妆造店无疑是其商业版图扩张的一部分，“通过跨界开店，明星可以将自己的名气转化为商业价值，吸引更多的顾客和投资者关注，从而增加店铺的知名度和影响力。”除此之外，明星可以通过商业多元化，拓宽收入来源，“跨界开店可以增加他们的财富积累，降低对单一职业收入的依赖，提高经济稳定性。”

此前，郭敬明执导的电视剧《云之羽》曾因演员妆造受到关注，引发了“郭氏美学”“郭氏审美”的讨论。江瀚认为，郭敬明跨界开妆造店，其审美风格体现在妆造店的产品和服务中，一定程度上也能吸引消费者。

而艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，郭敬明对于该店只是间接持股，且持股比例较小，“因为本质上这家店不是郭敬明自己去控制的，所以很难说是他商业版图的扩充，顶多是他的一种变现方式，而且这种变现是通过他个人IP的知名度来实现的。”张毅认为，明星可以利用个人影响力为门店引流拉客，但不能忽视产品服务和质量，否则容易“翻车”。

色彩测试是否为智商税？

贝壳财经记者注意到，在大众点评上，有多个提供色彩测试的上海商家，该项服务的价格普遍超过500元，最高可接近2000元，但色彩测试的年销量较低，年销售量多在100单以下。

据了解，色彩测试最初风靡于韩国，近年来被引入国内，在此类服务中，色彩形象顾问会根据消费者的肤色、发色、瞳孔色、唇色等皮肤色彩属性特征进行分析和归类，研究各色彩群对消费者的使用程度，并划分出与其相协调的色彩范围，以帮助消费者寻找到一个适合的服饰化妆色彩搭配方案。

目前关于色彩测试是否是智商税的争议不断。记者发现，各商家使用“色彩体系”并没有一个统一的标准，相关宣传中包括韩国CCCS色彩体系、韩国NCNS系统、日本PCCS体系、N加1中文色彩诊断体系等，一名做过两次色彩测试的消费者告诉记者，“我几百块和2000多元的色彩测试都做过，两次测试的结果都不一样，也不知道标准是什么，只能说没用，还浪费钱。”

除此之外，记者发现，在社交平台上，还有不少机构在开展色彩培训服务，学习费用将近万元。根据一家机构客服发来的课程内容介绍，此类课程会教授色彩学相关知识、色彩诊断实操手法、服务流程及话术、色彩应用等，学费为9800元/人，培训结束后机构会为学员颁发某协会的“色彩诊断师证书”，针对记者对该证书有效性的追问，该客服并未回复。

有参加这类色彩培训的网友表示，消费者是否购买此类项目，需要根据自己的需求来判断，“如果你很清楚的知道自己适合什么颜色，或者不适合什么颜色，就没有必要去做色彩判断了，因为很可能测出来的颜色适合你，但你根本不愿意去尝试。如果你在选择衣服以及彩妆发色时，经常纠结，不知道适合自己的颜色，那么可以去做一次色彩诊断，降低自己的试错成本。”

新京报贝壳财经见习记者 韦博雅 记者 王进雨