西安演艺集团董事长寇雅玲：数字化创新推动文旅融合高质量发展

4月16日上午，以“互联互通 共同繁荣”为主题的世界互联网大会数字丝路发展论坛在陕西西安开幕。会议期间，西安演艺集团董事长寇雅玲接受本网采访，畅谈近年来西安演艺集团以数字化创新推动文旅融合高质量发展的实践经验。

“数字化+产品供给端”赋能文旅新场景发展

近年来，西安演艺集团运用数字化手段可创新艺术表现形态，将文化以更丰富、更生动的艺术形式展现出来，让文旅资源“动”起来，让文化空间“活”起来，大幅提升游客参与度和体验感。如西安城墙景区东南城角推出的裸眼3D光影秀，让陕西画卷与古城墙文化遗产以数字光影有机融合，有效强化呈现效果，从而更好推动优秀传统文化的传承弘扬。

同时，西安演艺集团将数字化工具应用于文化旅游IP的开发中，积极推出具有文化代表性和创意特色的数字虚拟“KOL”，助力打造“场景化+IP塑造”的高质量文旅体验系统。积极梳理整合文化基因，推出了西北首个虚拟数字代言人“唐小妃”，打造了“盛唐天团”系列原创数字IP形象，并持续推出唐小妃裸眼3D宣传视频等，市场反响强烈，好评如潮。

“我们还通过数字化技术将文化和旅游体验进行深度融合，让游客能够更加深入地了解和感受文化的内涵和魅力。我们也意识到，数字化应用下的沉浸式文旅场景已经成为拉动新消费的重要增长极，所以在大唐不夜城街区引入了全新《唐朝诡事录·西行》沉浸式国潮剧场，结合影视IP，通过数字虚拟重现影视场景，提升丰富文旅体验。”寇雅玲说。

“数字化+消费服务端”赋能文旅新业态发展

近年来，在文旅新业态方面，西安演艺集团持续保持创新，通过互动式地图、实时导航等技术，为游客提供更加便捷、智能化的旅游体验；通过加强公共数字文化资源建设，优化基层公共数字文化服务网络，催生形成了“云演艺”“云展览”等一批文旅新业态。

同时，在探索构建文化线上消费模式方面，西安演艺集团推动了一批现代文艺佳作、优秀传统剧目实现线上云展播，实现线上线下融合打造舞台艺术演播知名品牌的效果，并通过区块链、云计算、数字孪生等新技术，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，成为全新的文旅实践场景。

“2023年我们在大唐不夜城开创了首个‘大唐元宇宙’，通过数字化技术让中国传统建筑在数字空间生动复原和呈现，让虚拟与现实的世界产生互动开始，构建元宇宙数字商业体系和文旅数字经济新增长极。同时，我们还多渠道开发推出‘砖集’‘捣练图’多个系列近30款数字藏品，大力丰富‘IN长安’等数字平台功能，打通线上展示销售互动平台和线下连锁消费体验场景，大力拓展了市场渠道。”寇雅玲说。

“数字化+管理运营端”赋能文旅新模式发展

寇雅玲坦言：“在探索数字化发展的进程中，我们通过数字化技术，不仅可以将文物、古建筑、古遗址等历史文化遗产进行复原和保护，还可以实现高效的文物保护管理模式。”

“我们在城墙景区专门成立了西安城墙管委会信息中心，依托城墙含光门遗址，研发数字博物馆，市民游客通过参与H5手机端小游戏，加深对文物历史了解。还构建了‘西安城墙数字方舱’管理平台项目，通过‘1个数据底座’‘1套管理平台’‘4类核心场景’及8000余处监测点、四色分级预警等促进西安城墙数据高效联动，实现文物保护监测预警机制。”寇雅玲说。

此外，西安演艺集团还以数字化治理体系，提高文旅数字化服务效能。通过在大唐不夜城建立智慧景区平台和安装智能监控系统，实现了实时监控游客流量和景区环境，确保游客安全并优化游客分布。2023年，大唐不夜城街区智慧管理系统成功入选陕西省数字经济典型示范案例。

通过多项实际行动，西安演艺集团不仅推动了自身的创新发展，也为整个文旅产业的数字化转型树立了典范。提及未来，寇雅玲表示，将持续深耕数字化这一领域，为广大观众带来更多精彩纷呈的文化旅游体验。（熊成慧 吴宇婷）