定妆品类的新出路在哪儿？

从“底妆三明治法”、“烘焙定妆法”，到“吹风机定妆”、“胶水定妆”等等，盛夏之际，各大社交平台上发布的网红定妆秘籍令人眼花缭乱。

在彩妆品类中，虽然定妆不如唇妆醒目，也不比眼妆时常位居C位，但定妆在整个妆容中是非常重要的一个步骤。尤其是在当下的高温天气，皮肤油脂和汗液的加速分泌很容易破坏定妆效果，造成斑驳脱妆，极大影响到妆面的美观。这对消费者而言，是使用彩妆品时的痛点之一。

其实，定妆品类的崛起，有迹可循。近几年，随着国民收入水平的提高，以及对生活质量要求的提升，消费者对美的追求有了更具象的表达。从“妆容要美”到“如何让妆容更美”，再到“如何持续保持妆容的美”，随着消费者需求的细化，定妆品类在2020年Q3季度，迎来了关注度的大爆发。定妆，一跃成为消费者刚需。

鉴于此，美丽修行大数据联合柏瑞美发布的《2021定妆趋势白皮书》显示，自2018年起，定妆市场的关注度正在逐年增长，2018年至2020年，定妆备案数量增速明显，增幅达22.8%，跑赢彩妆大盘4个点。尤其在由疫情催生的“口罩妆”的影响下，消费者的定妆认知觉醒，使得定妆品类增长迅猛，用户需求持续升级。

当“定妆是化妆最后一步”成为消费者共识，定妆市场迎来风口。数据显示，近三年定妆喷雾的备案商品数量增速高达105.8%，逐渐呈现与散粉品类齐头并进的趋势。同时，国货概念的认知提升，使得在定妆品类中，越来越多的国货品牌受到消费者的关注。数据显示，近三年悦诗风吟、纪梵希等国际品牌的关注度在逐年下降，而柏瑞美等国货品牌关注占比不断提升。

《白皮书》内容显示，优质的成膜剂能保证成膜后的柔软和透明度，肤感清爽、耐水耐油，增强定妆效果。当市面上的定妆喷雾普遍只采用单一成膜剂时，柏瑞美后台保湿定妆喷雾采用的是SYNTRANPC5778 与 VP/VA共聚物双核成膜剂复配，能快速形成一层透明不粘腻且耐水耐油的保护膜，让定妆效果更加持久。

与此同时，作为专业定妆品牌的柏瑞美仍在不断探索，深耕定妆领域，以科技为支点，以专业度为轴承，钻研卓效定妆新可能。以其产品之一清透无瑕丝柔蜜粉为例，柏瑞美创新性地利用专利成分Emblica+脂质体虾青素+阿魏酸构成EAF-3防氧化体系，负载于吸油不吸水结构的中空微球粉体，从而达到“外输”防氧化，“内控”吸油不吸水，双效协同定妆的效果。

由于在整个彩妆品类中，底妆一直以来被认为是“最接近护肤品的彩妆”。而定妆，作为底妆的一部分，其对配方技术的要求也延续了类似于护肤品的高标准。因此，不少品牌聚焦于定妆“黑科技”，侧重科研（包括新材料、配方）的角度来打造定妆产品，并在一定程度上沿用护肤中“成分党”的逻辑，向消费者讲述研发故事。

当然，原料成分是决定定妆产品最终效果很重要的一环，但也不是唯一因素。

比如，花西子介绍：“原料、配方和工艺都会影响到产品最终效果。好的原料以好的配方进行组合，然后通过独特的工艺实现成品生产，每个环节都很重要。以蜜粉饼为例，低温烘焙中的温度控制、含水量的把控，都会影响粉饼的肤感和妆效。”

柏瑞美则以定妆喷雾为例，表示：“料体经由泵头按压喷出，泵头内部结构、水雾的扇面角度、单次出雾量、水雾粒径等都将影响到最终的定妆效果。因此，我们为定妆喷雾专研了具有内部增压体系的匀感微压泵头，通过特制的小尺寸喷片和螺旋槽进一步撕碎料体，达到单次出雾更均匀覆盖全脸的效果，辅助成膜剂持久锁妆。”

迈图补充道：“一款优秀的美妆产品需要考虑整体配方呈现效果、原料成分之间的配伍和协同、内容物和包装的相辅相成。比如，除了核心原料之外，定妆喷雾中溶剂、保湿剂、肤感增效剂、流变剂、活性物、防腐剂都可能影响到产品的性能以及使用体验。”

定妆行业热度不减，随着新品牌不断入局，行业也面临着更加激烈的竞争态势，如何持续领跑市场成为各个品牌需要思考的问题。

《定妆白皮书》显示，想要推动定妆市场向前发展，最根本的还是要回归到消费本质，即产品本身。明确产品定位，拥抱新法规的变化，依托跨行业技术的应用，以及产品配方的创新升级，打造完善的体系规范，用“产品主义”赋能企业，才能推动定妆市场的创新迭代，穿越品牌生命周期，打造长期主义“经典单品”。