常州金坛：“竞技”推动“经济”，文体旅融合带“火”一座城

随着天气转暖，鸣枪开跑的马拉松赛事成为多座城市春日里流动的风景。就在4月14日，仅在江苏就有常州金坛茅山半程马拉松、江阴半程马拉松、苏州马拉松、盐城马拉松等多场马拉松赛事同日开跑，可谓“马拉松的春天”。

可以说，在这个春天，路跑实实在在地火爆了起来。有了“马拉松+文旅”这一强大组合，景区人气攀升，直接带旺住宿、餐饮、旅游等消费，给城市经济带来了一波强“助攻”。

金坛茅山半程马拉松的赛道被誉为春日“最美赛道”，融合赛事角逐、山水景观、人文传统、地方特色等，文化特色更加显著。沿着茅马赛道，跑者可以深切感受到山水金坛、福地茅山的独特魅力。

马拉松赛事延续往年火爆程度，从赛事报名便可初见端倪。金坛茅山半程马拉松参赛规模10000人，报名人数达到万余人，其中省内（市外）、省外报名人数超2600人。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。

4月12日至14日期间，金坛茅山半程马拉松参赛选手凭借号码布可免费游玩东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘等六大景区。花谷奇缘旅游景区策划部经理黄起易表示，虽然门票收入相应减少，但在一些游乐项目上的二次消费同比去年增长了50%以上，餐饮消费实现了20%的增长。

在报名时，很多跑者就会关注“跑完吃什么”。仙姑村的咸鹅、咸猪脚、春笋、香椿等极富地方特色的美食就给跑者们提供了很好的选择。跑者孙凌晨是仙姑村咸货的爱好者，每次跑完茅马都会在仙姑村品尝这些特色美食。仙姑村一农家乐饭店负责人吴林娣表示：“4月14日当天一早就被订满了，得益于马拉松赛事，饭店生意一年比一年好。”

对一座城市和主办方来说，路跑赛事更注重“质”的提升。这个“质”，不仅包括办赛水平，还看重赛事为城市带来多少实实在在的贡献度。

办赛水平高不高，最基本的一点在于是否从跑者角度去思考和解决问题。在赛事管理方面，今年金坛茅山半程马拉松继续采用智慧马拉松赛事系统，通过智慧马拉松AI引擎、大数据分析、人脸识别、GPS跟踪等技术，有效实现赛事信息实时共享，实现医疗急救快速反应，保障跑者安全。部分跑者在受访时表示，一场好的马拉松，就是把跑者们想到、没想到的问题都提前想到了，他们会用脚来投票。

如何给城市带来贡献度？办赛水平高是第一步，建立起这座城市独有的IP和赛事文化才是核心要义。

主打“山地”IP的金坛茅山半程马拉松，用六年时间，在所有跑者心中留下“山地粉”的印记。赛事组委会根据茅山“S”型走向的整体山脉特色，打造全景赛道，让参加迷你跑、健康跑项目的参赛选手既可以体验马拉松赛事的竞技感，也能感受茅山的秀丽风光，沿途拍照打卡。在路线规划上，整条赛道串联起金坛茅山优越的山川景致，让跑者在穿过油菜花和茶园环抱的赛道，感受底蕴深厚的国风文化气息的同时，尽情徜徉在金坛茅山“森林氧吧”里。

有了美誉度和吸引力，为城市带来贡献度也就水到渠成。奔跑的“茅马力量”带动文旅产业加速迈进，让越来越多的外地游客知道熟悉金坛茅山旅游度假区。

直接经济效益之外，还有更多“大账”。很多城市把马拉松作为城市品牌推广的抓手，借助马拉松给城市做品牌宣传，还带来全民健康的社会效益。多位跑者直言：“办马拉松其实是把双刃剑，办得好城市知名度、美誉度都会上升，办得不好反而会影响城市形象。我们圈里会有一些‘黑名单’，大家口口相传，对城市印象也会不好。”

事实上，一场大型马拉松赛事，往往都是一日比赛多日停留，一人参赛多人消费，最直观就是拉动了吃、住、行、游、购、娱等消费需求。万人竞技的背后，是一片巨大的消费市场。

“赛道”上奔跑的不再只是跑者，还有城市。以新兴产业、生态山水、高铁高校吸睛的金坛何以在“跑圈”成为网红？茅山半程马拉松展示了金坛打造长三角休闲度假中心“最美窗口”的时代成果，这是一场多层次、多元化的消费需求与城市精细化运营的双向奔赴。

（师杰）

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