融合发展要让“诗和远方走到一起”

范荣

春光明媚，正是户外踏青好时节。放眼望去，如今的京津冀“踏青游”正掀起浓浓的国潮风，大小景区处处可见身着华冠美服的游客打卡拍照。

这些年，穿着国潮服饰出游成为新时尚。每逢节假日，邯郸市丛台区，穿战国袍登武灵丛台的游客络绎不绝；北京颐和园，马面裙成为许多人的“新春战袍”；天津五大道，旗袍风韵令人眼前一亮……华裳倩影与文化景区呼应，营造出别具一格的古典美感。而随着打卡游客纷至沓来，各景区“汉服馆”生意火爆，也顺势带火了妆造、饰品、跟拍等相关服务。

国潮风为文旅热添了一把火，再次折射出文旅融合的巨大潜力。“以文塑旅、以旅彰文”，这是近年来文旅产业发展的关键词。诚如有学者指出，旅游活动本身就是一种文化现象，大家走进风景名胜，游览古建园林，不仅为一睹美景之风采，也为感悟独特的文化魅力。沉浸式体验的消费诉求，叠加短视频的“泼天流量”，也让文旅融合新业态的市场号召力直线提升，这从北京传统庙会回归人气旺、热播影视剧带火一座城等例子中可见一斑。对于京津冀而言，文化资源丰富、历史底蕴深厚，这些年随着“一小时交通圈”逐渐形成，来一场说走就走的旅行愈发容易，完全可以书写更加出彩的文旅协同大文章。

就目前来看，经过三地多年协同深耕，“和而不同”的区域旅游圈初步成型，文旅资源全面盘活，文旅消费热度攀升。百尺竿头更进一步，助推文旅融合新业态持续涌现，最大限度激活文旅市场，仍有一些功课需要完成。首先要善于利用传播媒介，敢出头、敢“接梗”、敢触网。在这方面，邯郸历史文化街区的试水可圈可点。捕捉到国潮风走热后，当地迅速推出“穿战国袍免费游景区”活动，吸引更多消费者前来尝鲜。此外也要看到，以文彰旅背后是产业链条的延伸。从区域文化治理的角度来说，三地尤须加强顶层设计，推动资源合理配置，让文化要素在三地自由流动，推动形成统一高效的文化市场。

有人说，当文化和旅游深度融合，诗和远方就走到了一起。把握潮流，继续创新，加强融合，文化软实力将更大助力三地发展繁荣。