夏日未到防晒先“行” 今年防晒市场“卷”什么？

防晒是夏天的专属？不，对紫外线的“战争”已经打响了。随着天气逐渐回暖，各大品牌纷纷抢占先机，意在新一轮的市场竞争中抢占先机。在户外运动和旅游出行等新生活方式驱动下，防晒市场赛道越拓越宽。

“防晒+”概念盛行 “黑科技”成新卖点

高速增长的防晒市场涌现出了新的蓝海，各大品牌商争相推出各式各样的防晒产品，为消费者提供了更多选择，也开拓了防晒市场的细分领域，涵盖防晒、凉感、吸湿、速干、透气等多重需求。此外，以“精准防晒”为标识，针对身体各部位提供专属防晒功能的产品，逐渐走入大众视野。

此外，“黑科技”防晒也是今年的一大亮点，比如，含有凉感纤维、冷纹素材和凉感薄荷盾科技的产品；防止眼周老化的渐变色防晒口罩、全遮光的黑胶贝壳遮阳帽和头皮防晒喷雾等创新产品；注入二氧化钛防晒因子原纱的防晒服；玻尿酸和木糖醇防晒衣；等等。值得注意的是，目前市场上，紫外线防护指数UPF50+已成为不少防晒用品的标配，部分防晒用品称紫外线阻隔率高达99%以上。

众多品牌纷纷加入防晒赛道

巨大的市场潜力让很多品牌瞄准该赛道，纷纷做起了防晒产品。在新老品牌的入局下，为了提高产品竞争力、争夺市场，不少品牌除了在功能性上下功夫，还开始注重产品的颜值和设计。

从数据看，绝大部分企业入局防晒赛道并不久，业内认为，防晒市场是典型的新消费品类，从发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都可以成为防晒企业新的开掘点和竞争点。

防晒开始进军多个领域

除了关注“人”，防晒的重要性在动物界、汽车界、建筑材料等领域逐渐普及，例如宠物消暑产品、汽车防晒材料等等，成为了最近比较热门的消费领域。

随着防晒市场的进一步扩容，以及消费者对防晒需求的升级，混战的防晒市场，科技内卷愈加凶猛。但可以肯定的是，虽然防晒市场已是红海，随着全民防晒、全年防晒、全气候防晒的开启，品牌通过在原料、技术、适用场景、细分人群等领域展开创新，仍然大有可为。