《王婆说媒》背后的万岁山武侠城，有怎样的传奇故事？

没了“王婆”的万岁山武侠城还能继续火吗？答案是肯定的。“开封王婆说媒”在全国出圈以及接踵而至各路网红秀操作，围绕这个标签产生了很多讨论。然而在泼天的流量之下，一个非常重要的话题被淹没了，那就是万岁山武侠城自身。在知酷文旅看来，万岁山武侠城是一座传奇的景区，其有不同于一般景区的产品哲学，有一套令人肃然起敬的价值观，其背后蕴含的精神力量，在今天过度商业化的时代，显得弥足珍贵。

万岁山为什么火？

先回答几个关于万岁山武侠城常见的问题。

第一，万岁山武侠城是被“王婆说媒”带火的吗？

2018年的王婆

不是。万岁山武侠城早在2018年就已经火了。2018年开始，网络上开始越来越多的出现对当时名为“万岁山·大宋武侠城”的夸赞，许多网友和旅游博主称其为“宝藏景区”“中国最良心的景区”，50元看80多场真刀真枪的演出，十分过瘾。这种夸赞的热度一直居高不下，央视、新华社、光明日报及各省市官媒也纷纷参与报道。

2020年5月，央视综合频道《新闻30分》报道万岁山

据不完全统计，在2020年之前，包括央视一套在内的央视各频道，累计报道万岁山多达15次。铺天盖地的报道，深扒了万岁山武侠城的各个细节，也带火了多位如“王婆”一样的优秀演员。

例如，2019年10月，河南广播电视台旗下大象新闻采访了一位在《三打祝家庄》中扮演军师吴用的演员，他表示，“在万岁山快5年了，随着景区爆火，游客数量明显增多，表演更有动力。演出时，全场坐满了5000名观众，为你的表演鼓掌、喝彩，那种演员的成就感、自豪感、幸福感是无法描述的。”

2019年走红的万岁山武侠城演员

所以，万岁山武侠城不是“王婆”带火的，景区一直就有很高的热度，为“王婆说媒”这一创新节目提供了舞台。而“王婆说媒”火出圈，也为万岁山来了一把火上浇油，火到全民皆知。应该说，这是两者相辅相成的结果。

第二，万岁山武侠城火爆是因为票价便宜吗？

低票价是个重要因素，但根本原因是万岁山过硬的品质。道理很简单，不管景区票价多低，如果不好玩，游客去了一定会给出差评，根本不可能持续火爆。万岁山很少花钱打广告，全靠游客的口碑传播，凭借的就是好玩、好服务和好品质。低价凸显了万岁山的性价比，促使游客更加主动去大力推荐。

万岁山节目表演现场开封和紧邻的郑州，有约150万的大中专院校的学生，这些高校学生爱玩、爱在网上分享。这个群体助推了万岁山武侠城的火爆。当然，前提也是万岁山足够好玩，年轻群体爱夸也爱骂，对于不好玩的景区，他们会纷纷给出“避坑指南”。

第三，万岁山武侠城为什么好玩？

简言之，内容极为丰富、玩法极其多样、迭代速度极快。

万岁山武侠城占地约500亩，是2003年在开封森林公园的基础上改建而来。最初是城市森林公园加一些简单的休闲运动项目，如绳索桥、木桩过河、吊床、小型儿童游乐场等，供游客户外踏青、休闲体验，兼做一些民俗文化活动、节庆活动等活跃氛围，门票收费仅5元。

森林公园时期的万岁山

2012年，万岁山森林公园斥资数千万元升级为万岁山·大宋武侠城，成为以大宋文化和武侠文化为主题的文化旅游景区。形态上大幅升级，但在开发思路和运营经验上，万岁山保留着过去森林公园时代的一些优秀做法。

万岁山并不是一座山，而是借用古代皇家园林的名字，“森林公园”也没有森林，其实就是一座比较简陋的普通公园。所以，万岁山公园不靠生态景观吸引游客，而是各种轻度娱乐设施和民俗表演等。这类项目的特点是投入低、更新快，几乎不用怎么建设，每个项目都不大，但种类和数量很多。

早期的万岁山

2003年万岁山森林公园刚营业的时候，一口气建设了150个吊床、250个晃板，供游客体验。这类项目迭代速度非常快，今天流行吊床就引入吊床，明天流行爬绳网，就把吊床拆了换成绳网，内容品类和形式不断增加。后期万岁山公园光免费儿童娱乐项目就有数百组，还有众多活跃气氛的民俗节目、马戏表演、情景剧等，一度被当地人称为“森林版迪士尼”。

早期的万岁山

这些思路后来都用在了万岁山武侠城。万岁山武侠城一大特色是极丰富的演艺产品，目前其每天上演的大小演出多达60多种，每日上演场次约200次。万岁山武侠城全部地域范围是个大舞台，合理布局主题演艺、情景演出、舞台表演、巡游演出、节庆活动等各种演艺项目。

万岁山节目表演现场

万岁山武侠城几乎每个场景都是剧场，每个剧场可以上演多种节目。例如，万岁山和环宇文化科技联合打造的高科技船秀演艺《神舟船奇》，该演出以一艘水中大船为舞台，白天上演水上飞人、吊环等小型节目，晚间上演融合多种高科技特效的大型文旅演艺，既提高了景区的剧场空间利用率，也为游客创造了新鲜、震撼的观赏体验。

万岁山和环宇文化科技联合打造的《神舟船奇》

除《神舟船奇》外，万岁山还有时长60分钟的国际大马戏和30分钟的《三打祝家庄》，这些重磅演出和其他数十种短平快的微演艺，组合成形态多样、体验灵活的景区游玩路线。万岁山武侠城的演出节目几乎全部免费，并根据游客反馈快速迭代，这种新旅游体验和万岁山的长期合作伙伴环宇文化科技提出的“全园演艺”概念不谋而合。

值得一提的是，环宇文化科技在长期服务文旅客户的过程中，提出时间线、客群线、文化线、演艺线、运营线“五线合一”的演艺总规理念，整合区域内的文化、自然、历时、运营、演员等相关资源，以实现文旅演艺项目的经济性、适用性和持续性。

万岁山节目表演现场

传统的文旅景区往往执着于宣扬文化属性，场景和景观要营造某种特色文化氛围。而森林公园出身的万岁山不执着于此，它非常注重娱乐性和玩法的多样。例如，万岁山武侠城定位大宋文化、武侠文化，但其园区内有一座国际马戏剧场，各种各样金发碧眼的马戏演员上演时尚、刺激的马戏节目。还有一座小型动物园，里面有各类可以和游客互动的萌宠、观赏性的鸟类，甚至还有老虎和狮子。

万岁山国际大马戏

万岁山动物园区

园区内还有一片儿童乐园区，大型滑梯、攀爬、多功能沙滩等应有尽有。还有一片演唱会区，每晚上演气氛热烈的音乐狂欢。全年龄层、各种喜好的人群都能在这里找到自己感兴趣的项目，娱乐性很强。

万岁山儿童游乐场

万岁山演唱会区

但若以为万岁山不重视文化属性，那就大错特错了。万岁山的节目本身就有民俗文化、武侠文化的属性，园区内还有中原民俗博物馆、大宋兵器博物馆、活字印刷博物馆、大宋武馆等各类博物馆。甚至，万岁山的博物馆也是经常更新，不断迭代，紧跟游客所需，展出更新、更有趣的文化主题。整个万岁山就是不断变化的大舞台，内容之丰富、变化之快、玩法之多样，令人目不暇接。这样的文旅景区，怎能让人觉得不好玩？这样应有尽有的景区，门票仅要60元（2023年8月之前），年轻群体当然忍不住疯狂“安利”。

万岁山的缘起：翰园碑林

以“全园演艺”的产品思维来做文旅景区，是万岁山爆红的关键。但万岁山的爆红还在于，对待游客极其真诚态度，和始终如一的文旅情怀。这背后不得不提万岁山武侠城的董事长李孝杰和他父亲李公涛的故事，这要从40年前说起。

1984年，《开封日报》刊载了一篇《建设历史名城，发展旅游事业》，一位开封的退休干部李公涛看到之后受到了启发，从小喜欢书法碑刻的他突然想到：开封作为七朝古都，文化底蕴深厚，但开封没有一座自己的碑林，相比之下同为古都的西安有西安碑林，洛阳有龙门石窟碑林，曲阜有孔庙碑林。建造一座开封自己的碑林既能彰显历史名城的地位，又多了一个吸引游客的文旅景点。于是，李公涛决定开启一项前无古人的事业，倾注全家积蓄，在古城开封创建一座民办碑林。

李公涛召开碑林工作会议

以一人之力创建碑林谈何容易，何况李公涛是一位资财无多的退休老人。好在李公涛家风淳厚，兄友弟恭、子侄孝顺，创建碑林便成了全家的事业。李公涛的妻子、几个弟弟，三个儿子李孝泉、李孝平、李孝杰及三个儿媳，祖孙三代十几口人把所有挣到的钱全部投入碑林事业，从此不再添一件高档衣服、不再买高档家具家电、再不舍得下馆子吃饭。长子李孝泉在改革开放初期下海经商，当时已经是腰缠万贯的成功商人，为了碑林事业毫不犹豫的放弃了所有物质享受，把收入全部用在碑林建设，二子李孝平辞去中原油田的稳定工作，三子李孝杰毕业于西安建筑学院，放弃理想的未来，纷纷协助父亲创建碑林。

即使全家齐上阵，奉献所有收入，距离碑林所需的庞大资金仍是小巫见大巫。于是，李公涛向社会寻求支持，为多方寻求碑帖、字画和筹集资金，李公涛先后20多次赴北京，上百次跑郑州，两次去香港，三次去韩国，一次去台湾，走访千家万户。为节约资金，出差不舍买卧铺，在火车上因没有座位站到腿脚肿胀，住最便宜的旅馆和大通铺，甚至为节约伙食费，在路上捡别人丢弃的菜叶子。本应安享退休生活的李公涛，拖着苍老的身躯四处奔波，途中数次因劳累和病痛在路上晕倒。

李公涛创建碑林

面对外界的不解、嘲讽和质疑，李公涛毫不动摇，更没有气馁，他奋笔写下一段座右铭：“迎难而上，百折不回，愈挫愈奋，死而后已。”李公涛特意立下家训：“誓在七朝古都开封，兴建一座与西安、曲阜碑林相媲美的具有旅游价值的碑林，把现代书法留传后世，以愚公精神世世代代刻碑不止，我倒下由我弟弟、子孙接着干。只许投入，不许索取，直至碑林建成，无偿交给国家。碑林有了收入，李家子孙不能从碑林牟取一分钱利益，特作家训，镌刻于石，嘱儿孙共遵之。”

要知道，李公涛曾在1957年被错误的打成右派，送到农场劳改，直到1978年才平反昭雪，人生中最美好、最年富力强的二十年被这么被毁掉了。然而，李公涛对国家没有一丝怨恨，毫无私心的为国家做奉献。

翰园碑林受李公涛精神的感召，一批优秀人才汇集在中国翰园碑林，他们不为名、不为利，勤勤恳恳地为中国翰园碑林作奉献。海内外数千书画家无偿捐出作品，举行作品义卖支援翰园碑林。

无数平民百姓为翰园碑林捐款捐物，一位60岁妇女得知李公涛的事迹后十分感动，想要捐款却身无分文，她捡了整整一夏天汽水瓶，卖得200元钱如数捐出；一位残疾的修鞋匠，冒着风雪坐着轮椅赶到翰园碑林，掏出自己一年积攒的36.5元捐给翰园碑林；开封许多小学生集体捐出自己的零花钱，开封的驻汴部队、机关团委纷纷组织义务劳动支援碑林；香港、台湾、海外华人等炎黄子孙都对碑林伸出援助之手。

面对这些，李公涛多少次流下感动的热泪。他说：“从创建碑林那一天起，我每天都受着社会的教育。我没有别的方式可以报答，只有拼命工作。”

翰园碑林

一位退休老人的突发奇想，获得了全世界如此热烈的响应和支持，这是李公涛从未想到的。一位在反右和文革中被浪费了二十年生命的老干部，在人生的晚年迸发出如此耀眼的光辉，这是令世人惊叹的。

万岁山，来自北宋的历史回响

万岁山是李公涛在翰园碑林之外的又一项事业。万岁山距离翰园碑林约800米，原本是开封森林公园。2003年李公涛接手了这座公园，更名为“万岁山”。

万岁山古称“艮岳”，是北宋皇帝宋徽宗下令修建的皇家园林，园内植奇花美木，养珍禽异兽，构飞楼杰观，极尽奢华。水浒传所记述的“花石纲”，便是为了修建艮岳。园落成后，宋徽宗赵佶曾亲写《御制艮岳记》。然而，艮岳建成仅5年，靖康之难爆发，金军攻破北宋首都开封。随后南宋建立，开封屡遭战火，蔚为大观的艮岳夷为平地。从此，后世的文人、历史学者只能在文献中、脑海中去遥想这座传奇园林。

李公涛决定打造“万岁山”，复现传奇的皇室园林“艮岳”，如同他打造翰园碑林的目的一样，既能彰显开封的厚重历史文化，又能为游客打造一座可供游玩的精致景区。

早期的万岁山

2006年，李公涛向开封市人民政府作了法律公证，用30年时间全力建设翰园碑林，30年后在不遗留债务的情况下，无偿交给国家和人民。

2011年，病痛缠身的李公涛决定交班，由长子李孝泉负责碑林的全面工作，办好企业，提供资金保障，二子李孝平负责碑林的日常工作，三子李孝杰负责万岁山公园的工作。

李公涛做事业一心为了国家和人民。从父亲手中接班的李孝杰，在经营万岁山过程中也怀着为国为民的情怀，不计较个人得失，一心一意把万岁山建设好，无愧社会各界的关怀和期待，真正把万岁山打造成不负“艮岳”之名的文化旅游精品。于是，2012年李孝杰对万岁山进行大幅改造升级。

万岁山武侠城最初票价定价40元、50元，这不是一种竞争策略，不是低价抢客流，这是一种价值观：让人民花最少的钱，享受最丰富、最好玩的旅游服务。多年来，万岁山赚到的每一分钱，全部投入到景区中以及分给了员工，不断增加新项目，不断迭代新产品。多年培育下来，才有了如今我们看到万岁山，好玩的、好看的目不暇接，节目和服务应有尽有，演员和员工热情卖力。

万岁山的真诚与守望

其实，万岁山建设过程中充满艰辛。家族已有一座翰园碑林要养，没有资金再去养万岁山。万岁山的建设资金全靠自己，李孝杰为此大量举债，经常被债务压得喘不过气。万岁山在游客所需的项目上不吝投入，在其他方面极尽所能精打细算。例如，万岁山很少花钱打广告，把钱花在广告上，那投在项目上的钱就少了，李孝杰要把捉襟见肘的建设资金，每一分都花在实打实的产品和服务上。

在合作伙伴的选择上，李孝杰也是同样的思路。2021年，知酷文旅曾在万岁山的合作伙伴环宇文化科技的一次产品发布会上，现场聆听了李孝杰讲述和环宇文化科技合作的经历。

李孝杰在环宇文化科技发布会上讲话

2021年春节前夕，万岁山要在园区原本的大宋海船“神舟号”上新增一台船秀演艺节目，但一直负债经营的万岁山预算有限，李孝杰接触的每一个服务商都说，“你这样不行，预算太少了，做不出效果”。只有环宇文化科技，以快速的反应能力和创意能力制定出策划方案，赢得万岁山的认可，随即派驻团队加班加点施工，抢在春节期间项目上演，甚至项目团队春节期间也没有休息，坚守在现场为春节演出保驾护航。

更令李孝杰触动的是，环宇文化科技的董事长刘伟杰本身没有参与到项目的创作中，但在项目试演阶段，他没有提前跟任何人打招呼，做为普通游客买票入场，亲自检验这个项目，并对项目团队提出了优化意见。环宇文化科技董事长刘伟杰真正从用户角度出发，为用户负责、为产品负责的态度，打动了李孝杰。经过这个小插曲，刘伟杰和李孝杰才正式认识。

环宇文化科技发布会上，第一排左起第六位为李孝杰，第九位为刘伟杰

李孝杰对合作伙伴的要求，正如他对万岁山的要求一样，要提供实打实的产品和服务，每一分钱、每一丝精力都要全部放在产品和项目上。刘伟杰的价值观和李孝杰的价值观完全一致，这让李孝杰倍感珍惜，于是2021年环宇文化科技远在苏州的产品发布会，李孝杰专程前往表示感谢。

事实上，刘伟杰身为香港人，其创业的初心和李孝杰家族有相近之处，要让中国文化走向世界。出生于香港，有全球视野的刘伟杰更早的注意到，随着一批新技术、新发明的涌现，对传统舞台演出、旅游演艺的提升有着巨大的潜力。1992年，刘伟杰创办环宇文化科技前身，旨在将全球最新的科技融入舞台演出、旅游演艺，增强中国传统文化的表现力，使更多的游客爱上中国文化。

环宇文化科技董事长刘伟杰（中）在项目现场指导工作

刘伟杰告诉知酷文旅，“要当好文化使者，首先还是要更多地创作演艺精品。演艺是文化的载体，科技和创意是辅助表达的方式，我们只有扎实地在每个项目里融入对中国文化的理解，以运营前置的思维打造爆款产品，才能真正讲好惊艳世界的中国故事。”

由此，李孝杰和刘伟杰一拍即合，万岁山和环宇文化科技的合作一直延续至今。环宇文化科技的定位从最初的单一产品供应商，到后来的多种技术集成的演艺工程商，再到如今的文旅演艺综合服务商阶段，其丰富的演艺产品形态、综合服务水平与万岁山的匹配度较高，因此深得李孝杰的认可，也为双方的高频次合作打下良好的基础。目前，环宇文化科技先后总制作了万岁山的夜间王牌演艺《神舟船奇》、武侠广场喷泉秀以及参与万岁山最新的主题区“仙侠奇境”等多处项目。

建设中的“仙侠奇境”

环宇文化科技驻守仙侠奇境项目的负责人李波向知酷文旅表示，“仙侠奇境打造的是一个沉浸感极强的仙侠世界，要让游客有穿越感、新鲜感和互动感，除了在场景打造上对武侠文化的提炼和表达要非常吸睛，其次对演艺机械舞台的独特性、互动性和耐用性要求也很高，因此我们团队做了大量的创新与技术研发，只为给游客带来一场绝无仅有的新奇体验”。

谈到李孝杰，李波表示，“李董给我感觉，就像是娃哈哈的宗庆后，生活特别朴素，对待游客特别真诚，对自己的员工也特别好。”

万岁山节目表演现场

万岁山对游客的这种真诚贯穿在景区的每一处细节。例如万岁山对餐饮商户的管理非常严格，食材必须真材实料，定期举行员工试吃打分，分数垫底的商户将被末位淘汰。知酷文旅在万岁山购买了一份烩面，惊讶的发现在其他烩面馆普遍使用“科技和狠活”的时代，万岁山的烩面依然坚持纯大骨熬汤，纯正的高汤，并且售价不高。

这些诚意满满的细节，在万岁山比比皆是。万岁山极少宣传，它只是用心做、选好材、用好料、优选价值观相同的合作伙伴，扎扎实实的做好每一个产品、节目和项目。

这种真诚和情怀，是自李孝杰身上生发，一层一层地向周围的人传导。环宇文化科技董事长刘伟杰向知酷文旅表示，“李董给我的感觉，是充满理想和情怀的一个人，就是这种精神力量的感召，让我们特别想参与和支持他的事业。”

李孝杰感染着身边每一个人，而李孝杰的真诚、淳厚和无私，来自父亲李公涛精神的感染。李孝杰亲身经历了翰园碑林创建的筚路蓝缕，见证了父亲不畏艰险、克服万难，一代接着一代干的当代愚公精神，亲眼目睹了当一个人决心干一件伟大事业的时候，全社会方方面面的善念和力量如同涓涓细流向他汇聚，使一介布衣之身，能行千秋之事。

正是这样的精神鼓舞和情怀感染，帮助李孝杰塑造了一支价值观积极向上的团队，从董事长到一线员工，始终保持着初心和真诚的态度，一心一意为游客服务，再苦再累不抱怨，充满了热情和干劲，每时每刻都在钻研怎么迭代产品、提升服务，让游客更满意。

万岁山节目表演现场

一座景区的价值观和企业文化，绝对不是光喊口号、挂标语就可以塑造的，它必须从带头人做起，通过言传身教、精神感染、信念凝聚，一层一层地向周围扩散，让周边的人发自内心地相信。这一点，李孝杰真正做到了，这才是万岁山持续火爆的核心密码。

如今，李公涛已于2016年8月去世，长子李孝泉于2023年6月去世。翰园碑林已有近一半的股份转让给国家，万岁山也如李公涛最初所愿，成为全国老百姓向往的文化旅游景区，成为开封市最骄傲的文旅品牌。

正如本文开头所言，万岁山是一座传奇，它有一套独特的产品哲学，有一套令人肃然起敬的价值观。自1984年至2024年，整整四十年时间，祖孙三代人在翰园碑林和万岁山的坚守和传承，无私的奉献，忘我的奋斗，虔诚的雕琢文旅景区，真诚的服务大众和游客，这一传奇有太多令人钦佩之处。谨以本文，供文旅业界同仁参考。