不做大牌平替，看国货美妆麦吉丽如何竞逐高端之路

曾经很多年，国产美妆品牌在消费者心中往往被定位于中低端产品，价格便宜，产品低质，无法吸引愿意为高品质付费的人群，部分国产品牌为了抢占市场份额，采取“大牌平替”的营销战略，意在用相同功效但价格便宜的高性价比来吸引消费者。

一个美妆品牌想要获得长期发展，赢得消费者青睐，“大牌平替”始终不是长久之计，毕竟走出自己的特色，在消费者心中成为独一无二、不可替代才是硬道理。特别是现在年轻用户消费越来越理性，他们更看重产品的功效、成分是否符合自己的真实需求，只买自己喜欢的，价格已经不是促使他们购买的第一影响因素了。

《2023年中国高端奢华美妆消费趋势洞察报告》中提到，价格因素的影响正在降低，消费者更看重功效、成分，乃至肤感等细节因素。消费者认可一个品牌最重要标准是：产品有切实的功效，产品所使用的成分与技术可信度高，以及产品的肤感体验好。

近年来，随着中国美妆科技力量的发展和国潮风的兴起，我国的美妆市场格局正在发生改变，越来越多的国货美妆品牌加大技术研发投入，有了自己独有的竞争壁垒，走上了高端化之路。而对于高端国货美妆品牌来说，研发技术就是“高端化”的核心竞争力，品牌的科研实力、研发创新、产品功效、品牌声量等都需要与高端二字匹配，其中国货高端美妆品牌麦吉丽就是代表。

该品牌自2014年成立开始，就绝不做大牌平替，研发投入上不设预算，每年以远高于同行业标准投入在技术研发和科研创新上，力求用安全有效的产品让万千女性尽享素颜之美。

麦吉丽首席研发官杨帆曾说道：“对于麦吉丽而言，我们始终坚持对科研的持续投入，深入理解并研究消费者的真实需求，推动品牌在科研领域保持领先地位，从而为产品的高效性和可信度提供坚实的科学依据。”麦吉丽这份科研匠心精神，为其在化妆品行业赢得了广泛的国际声誉。

3月底在上海闭幕由China-SCC主办的第三届IFSCC国际化妆品技术交流日活动，作为金牌会员的麦吉丽以其开创性科研成果——“皮肤屏障与抗老-皮肤微生态多组学研究”引发了业内的广泛关注。

首席研发官杨帆在会上深入探讨了“皮肤屏障与衰老，皮肤微生态多组学研究”的重要性。他指出，化妆品的使用，特别是那些含有酵母精华的产品，有可能显著改善整体皮肤状况，这种改善可能是通过调节皮肤代谢物和微生物组来实现的。而麦吉丽的核心抗老成分麦肤因就是通过提高TCA循环效率促进皮肤微生物回到年轻态，有效改善皮肤屏障和抵御衰老。

据了解，麦肤因是麦吉丽研发人员经过长年累月的探索与试验，从1000种酵母中甄选1种非凡菌种，与北纬40度优质稻米精密发酵，再将发酵滤液进行浓缩、杀菌、过滤等一系列严格的生产流程，最终适用于各种肌肤的抗衰成分，关于麦肤因研究的文章已发表在JCD、JCS等研究期刊上，并已经获得了发明专利。

麦吉丽对科研的执着追求不仅体现在这一重大成果上，更在于其连4年续参与IFSCC国际大会，积极与全球同行交流，累计发表了近30篇前沿研究成果。

对科研持续的投入和发展，不仅让麦吉丽的高端之路越走越稳，使其在化妆品行业中始终保持领先地位，其高效安全的护肤产品也获得了越来越多用户的青睐与信任，真正兑现了品牌让万千女性“尽享素颜之美”的承诺。