探店茑屋北京首店：不止是“网红打卡”地！

4月北京，春意盎然，花满枝头。20日一早，作为城东时尚聚集地之一，THE BOX朝外B馆门前已排起长龙。当天，北京首家TSUTAYA BOOKSTORE北京朝阳THE BOX店正式营业。

▮4月20日，北京首家TSUTAYA BOOKSTORE北京朝阳THE BOX店正式营业。图为茑屋北京首店咖啡厅排起长龙。本报特约记者 言果 摄

不少阅读爱好者慕名而来，期待在这里感受独特的文化体验。与其他中国大陆门店不同，茑屋北京首店推出“SHARE LOUNGE”（共享休息室）为顾客带来多元消费场景。

北京朝阳又多一处文化地标

茑屋书店以书籍、文创、商品、咖啡、线下活动为主线，力求为广大消费者带来更多“美好生活的可能性”。

走进茑屋北京首店，店内装潢别具一格，约9米高的书墙，设计感满满。整个店铺共有3层，紧邻朝外大街的窗边均设置了阅读席位，顾客可以在阅读之余，眺望繁华街景。

本店约有3.3万册书籍可供挑选，除了中国出版界里的各类图书，还包罗丰富的日文和英文书籍。值得一提的是，这些书籍并不按照传统图书馆分类摆放，而是按照生活习惯铺陈。

▮茑屋北京首店约9米高的书墙。本报特约记者 言果 摄

茑屋上海总部市场公关何坤向《东方新报》介绍，“你会发现某个展台上，既有书籍，也有杂货，且两者核心主题是一致的。以时尚工装为例，所陈列的商品涉及时尚读物、发展史书籍以及周边配饰等，对于感兴趣的人来说，其满足感将大大提升。”

未来，茑屋北京首店将不定期开展读书讨论会、作者签售会、品牌发布会等线下活动。

作为日本最大的连锁书店品牌，茑屋书店于1983年在日本大阪创建，目前全球拥有上千家门店，2011年在东京涩谷区开业的“代官山·茑屋书店”，更是被媒体评为“全世界最美的二十家书店”之一。此前，该品牌已经进驻杭州、上海、西安、天津等多个中国城市；截至目前，在中国大陆共有12家门店。

用“书籍”提案生活

挑选商品、驻足观赏、合影留念……开业当天，店内人头攒动，一派热闹景象。

北京“90后”上班族Jenn提前一周就在官方微信小程序进行预约。受访时，她刚刚品尝完一杯茑屋咖啡，正在挑选心仪的书籍和文具。

▮茑屋北京首店设立的一处杂货展台。本报特约记者 言果 摄

“我很喜欢这里的文具，今天不会空手而归。”她表示，平日里就喜欢阅读、文创产品以及咖啡，因此，这种综合的消费体验与自己的生活非常切合。

正如茑屋书店创始人增田宗昭所说：“消费者真正诉求的不是咖啡和书，而是一种能够打动他们的生活方式。”所以，茑屋书店不仅仅卖书，它更注重培育消费者新的生活方式，用书延展更多的场景和生活提案。

在茑屋北京首店3层，中国大陆首家“SHARE LOUNGE”（共享休息室）空间颇为吸睛，这是茑屋日本总部于2019年在日本国内推出的新业态，既有适合购物间隙休息的咖啡位，也有适合一个人集中注意力的工作学习位，还有适合多人共同讨论的卡座，丰富细致的空间设计能够满足各种不同的使用需求。

▮在茑屋北京首店3层，中国大陆首家“SHARE LOUNGE”（共享休息室）空间颇为吸睛。本报特约记者 言果 摄

何坤表示，“线下活动的特点是‘看得见摸得着’。未来，我们希望通过举办各式各样的活动，为消费者提供一个能够激发更多灵感的线下空间。”

截至目前，仅北京市朝阳区各类书店就已达217家。在行业激烈竞争下，如何给消费者差异性服务，是每一个实体书店所面临的问题，毕竟在如今的时代“书店不能只靠卖书存活”。

对此，何坤坦言，在我们书店不仅可以买书、咖啡以及杂货，还能够在店内举办的活动中结识趣味相投的朋友，并从更多的灵感中挖掘新的技能。

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