LINE FRIENDS于上海大学路萌献生日城市地标行，“SALLY YELLOW MARKET”圆满落幕

中国，上海 —— 近日，国际创意工作室LINE FRIENDS连我朋友于旗下人气形象SALLY莎莉的生日之际开启“2024 LINE FRIENDS城市地标行”，联动KIC创智天地于4月13日至4月14日期间在上海大学路带来以SALLY TAKEOVER为主题的“SALLY YELLOW MARKET”品牌萌趣快闪市集，现已正式收官。活动为SALLY莎莉打造了一场颇具春日明媚色彩的欢乐线下庆生派对，贯穿大学路限时步行街的萌趣IP街区美陈以SALLY的标志性“明亮黄”为风格灵感，带来治愈系视觉体验，融汇故事性和社交性的多元互动玩法吸引众多粉丝慕名打卡，为期两天内吸引超过25万人流到访，为大学路这一多元文化生活方式引领的灵感无界潮流街区增添人气，亦成为品牌继淮海路“欢兔淮海，潮步新年”跨年迎新和幸福里“minini幸福工厂”后又一城市街域营销的创新实践。

萌趣IP快闪空降大学路，“玩”转新晋灵感潮流街区

万物新生，绿意萌动的春季，SALLY以一道明媚色彩为上海大学路——享有“上海最美的12条街之一”之称、毗邻上海众多知名高校与拥有百年历史的新古典主义风格建筑江湾体育场的林荫道驻入了别样的新生活力。在为期两天的“SALLY TAKEOVER”主题快闪市集活动中，LINE FRIENDS将莎莉代表性的“明亮黄”欢乐氛围贯穿于大学路近百米的限时步行街之中，以“SALLY生日礼物盒”为概念独特设计的巨型IP美陈、SALLY生日主题广告牌与道旗等萌趣布置为粉丝们带来了极具视觉冲击的创意享受，更将品牌快闪购物和IP游戏场景融于一体，打造了一场别开生面的体验型庆生狂欢派对。同时，SALLY莎莉亦于4月13日至14日期间多次惊喜亮相于大学路，在春日暖阳下与粉丝开展近距离暖心互动、共创欢乐美好的生日回忆。

除大学路萌趣美陈之外，LINE FRIENDS于快闪市集活动中打造SALLY主题游乐园，“投喂SALLY（投沙包）”、“SALLY甜甜圈（套圈）”和“左右夹击（筷子夹玩偶）”等颇具派对气息与童年回忆的互动吸引众多粉丝驻足。此外，品牌联动多元异界授权商伙伴中国建设银行、九号电动、奥佳华、膳魔师、moody、参半等共同打造了13个创意互动摊位，共同加持SALLY生日欢乐氛围。同时联动创智天地多家品牌店铺发起打卡互动游戏，消费者们通过参与SALLY主题游乐园和各授权商摊位的互动体验获取印章，加入品牌集章、好礼兑换与惊喜抽奖等创意活动，别样的线下娱乐互动形式将LINE FRIENDS的优质IP内容和品牌价值落于中国粉丝真实生活情景，引领消费者们在莎莉的亮眼黄色派对中收获了一场热闹非凡、欢呼雀跃的萌趣之旅。

SALLY生日嘉年华欢乐延续，深化城市地标行内涵

立足品牌深耕IP运营的深厚经验与经典IP的人气优势，LINE FRIENDS进一步渗透至当下年轻人群体青睐的生活消费场景，携手主题快闪街区附近的“Trua Boo”、“81BAKERY”、“ALPHA SEEDS COFFEE”、“茶生·鲜果茶”等7家咖啡、烘焙及生活方式品牌店铺联动推出SALLY主题窗贴布置与主题杯套、贴纸等萌趣IP周边，与合作店铺实现双向商业价值赋能的同时，进一步推动SALLY莎莉生日嘉年华活动声量。此外，LINE FRIENDS亦将于4月27日SALLY莎莉生日当天在官方社交媒体平台开启线上集体庆生活动，并以线上线下生日主题系列产品的持续上新为粉丝带来饱含IP情感价值的消费新体验，持续深化SALLY与中国粉丝之间的情感链接。

自2019年以来，以SALLY莎莉生日为契机而开展的“SALLY DAY”城市地标行系列项目已成为LINE FRIENDS深耕中国市场、持续打造本土优质精品内容体验的重要品牌举措之一。此前，品牌先后前往北京中央电视塔、上海东方明珠塔、广州塔、瓷都景德镇等标志性城市地标建筑共创庆生典礼，曾携手VeeR、腾讯幻核等知名头部品牌打造数字IP惊喜故事；联动潮流艺术家易燃与其工作室YEENJOY STUDIO共创限定香炉瓷器艺术品与联名艺术装置，于景德镇“陶然集”带来SALLY烛光音乐会，一步步深入中国各城市脉络，讲述品牌与本土的陪伴故事，在不断实践中延展莎莉生日嘉年华活动内涵并赋能IP的长青生命力。

此次联动KIC创智天地打造的SALLY春日萌趣快闪街区是LINE FRIENDS深耕中国本土，升级IP生日嘉年华活动的又一次大胆创新与突破。未来，品牌将继续协同异业伙伴不断创塑IP新玩法，打造更多集IP情绪价值与实体价值为一体的优质本土内容与体验，践行品牌长期陪伴中国粉丝成长的承诺。