中国消费者大买LV，但为啥不在中国在日本？

近年来，中国消费者大规模购买奢侈品的新闻其实已经是大家司空见惯的东西，但是就在最近中国消费者大买LV的消息传来，在大多数人都以为这就是一个常规消息的时候，里面的一个细节却引发了市场的热议，这就是这个消费的地点并不是中国内地，甚至不是港澳地区，而是在日本，这到底是怎么回事呢？我们又该如何分析这件事？

一、中国消费者大买LV？

据donews的报道，晚点财经报道，在中国消费者的带动下，LVMH 一季度有机收入增长 3% 至 207 亿欧元。CFO Jean-Jacques Guiony 说，“全球中国买家对 LVMH 时尚和皮革制品的需求增长了约 10%。” 只不过，其中相当比例消费留在了日本。今年前三个月，LVMH 日本销售额占比从 7% 提高到 9%，而其他地区要么基本不变、要么减少。管理层称日本销售的增长要归功于中国赴日游客的贡献。

据飞常准数据，截至 4 月 16 日，国内往返日本客运航班量已恢复至 2019 年同期七成以上，近一周日均执行往返航班量 246 班次。不过 LVMH 表示不太在意中国消费者在哪里买包。CFO 说，“无论是在中国、亚洲其他地区 , 还是亚洲以外，只要能得到业务，我们并不太在意具体地点。”

咨询公司贝恩预计，今年个人奢侈品市场将增长 1% 至 4%，低于 2023 年估计的 8% 至 10%。LVMH 旗下手表和珠宝部门收入也同比下降 5%。因为主要品牌蒂芙尼（Tiffany&Co）约一半的销售额来自美国，通胀影响了消费者的购买力。

二、为啥中国消费者在日本抢购LV？

随着全球化的推进和中国经济的快速发展，中国消费者的购买力显著提升，特别是在奢侈品领域。然而，尽管国内市场对高端品牌的需求不断增长，许多中国消费者却选择在境外购买奢侈品，尤其是前往日本，这到底是怎么回事？我们又该如何分析？

首先，近年来，中国的奢侈品市场确实经历了迅猛的发展。随着中国经济的增长和中产阶级的壮大，越来越多的消费者开始追求高品质的生活方式，奢侈品成为他们身份和社会地位的象征。然而，尽管中国市场的需求增长迅速，但由于税收政策、进口关税以及运营成本等原因，中国境内的奢侈品价格普遍高于国际市场。这些额外的成本导致了国内外同款商品之间存在显著的价格差。为了享受更低廉的价格，许多中国消费者选择到境外旅游购物，尤其是在欧洲、美国、香港等地，这些地方往往提供更具吸引力的价格和更多的品牌选择。

其次，日元汇率的变动也为中国消费者在日本购买奢侈品提供了有利条件。近年来，日元汇率持续贬值，使得日本商品相对于中国消费者而言更加便宜。特别是在某些特定时期，如日元汇率跌破重要关口时，中国消费者在日本购买奢侈品的热情更是高涨。这种汇率优势不仅降低了商品的实际支付成本，还进一步刺激了中国消费者的购买欲望。特别是在4月10日，日元对美元汇率一度跌破1美元兑换153.24日元，达到近34年的低点。这一变化意味着日本的商品和服务对于持有其他货币的消费者而言更加便宜。对于人民币持有者来说，这意味着在日本购买奢侈品的成本进一步降低，因为同样的人民币能够兑换更多的日元，从而增加了在日本购买奢侈品的吸引力。

第三，奢侈品除了具有消费属性外，还具备一定的金融投资价值。在国内，二手奢侈品市场非常活跃，许多人将购买的高端品牌视为保值甚至增值的投资。例如，限量版产品或是经典款式的奢侈品往往能在二手市场上卖出好价钱，因此购买这类商品不仅仅是为了个人使用，也是为了未来的转售潜力。在日本购买正品奢侈品，不仅可以享受到更低的购买价格，还有机会获得更好的保养服务和售后保障，这对于希望长期持有的消费者来说是一个额外的优势。

第四，经济学中的套利理论也在这一行为中得到体现。只要有足够的套利空间，资本和消费者都会寻求最大化收益的机会。中国消费者在海外购买奢侈品并带回国内销售或使用的过程，实际上就是在利用不同市场间的价格差异进行套利。这种跨境购物不仅能节约成本，还可以借助于跨境电商平台、代购服务等方式，形成一条从采购到分销的利益链条。

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