锐评 | 短剧再下一国，靠一个“爽”字能走多远

中国短剧出海风头仍劲，浪花更从欧美“卷”到了东亚。前有“底层逆袭”“穿越复仇”等爽文元素结合狼人吸血鬼题材，让欧美观众欲罢不能；现有豪门大小姐隐藏身份整顿职场，手撕绿茶女配、怒怼职场前辈等一系列反转操作，令日本打工人直呼上头。

此番进军日本的短剧应用，是TopShort，今年2月份在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netflix，流水直冲560万元。其在出海短剧应用“领跑者”ReelShort业已探索出的“爽剧内核+欧美文化外壳”模式基础上，精准踩中了日本职场工作等级森严的传统痛点，编织出打工人不敢做的“美梦”。缺啥补啥，出海短剧自是狠狠吃了一波“大小姐红利”。

据美国数字分析平台数据显示，截至2024年2月底，已有40多款中国短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万，内购收入达1.7亿美元。市场广阔，盈利可观，让更多人看到了在海外复制国内短剧“暴富神话”的希望。

一次次成功试水让许多人笃信，在短剧市场里，只要“饵料够爽”，就不愁没有上钩的“鱼”。从形式看，竖屏短剧体量小、时长短、节奏快，吃个饭、等个车的工夫就能连刷好几集。再观内容，逆袭打脸，虐渣复仇，短短几分钟内反转再反转，略过冗长铺垫，几乎全程“爽点”。无论剧情台词“土”不“土”，强刺激的爽感剧情，极致的情绪体验，在短时间内达成高效消遣，完全契合碎片化的娱乐休闲方式。但问题在于，这种纯下“猛料”的路子能留住多少鱼？仅凭一个“爽”字的短剧又能“爽”多久？

娱乐不分国别，“爽点”通行无阻。如今看起来风光无限的短剧，其实已经暴露出发展的隐忧。任何市场都不会总沉溺于“霸总叙事”，或是“草根逆袭”。事实上，当海浪袭来谁都想“分一杯羹”，但一拥而上、粗制滥造的后果，就是同质化严重，甚至出现一些让人出戏的低级错误。此外，一味简单粗暴地复制粘贴“成功模式”，随之而来的极可能就是审美疲劳。毕竟，人们可能一时被短剧征服，边吐槽边付费，但追过这阵，看完了“三板斧”，也容易出现对砸钱追剧时光流逝却一无所获的自省与惋惜，结果导致反噬性的“用脚投票”。

现实生活难免有压力疲惫与不如意处，可能谁都不会拒绝做一场代入感强、爽点密集的好梦，但梦总会醒，幻想终究不会照进现实。如果缺少更有“嚼劲”的内容输出、更有力量的精神内核，总有一天，观众会对单一高频的情绪刺激“脱敏”。说到底，短剧市场虽大，但若仅仅靠同质化的“爽”，很容易被瞬息万变的互联网潮流拍死在沙滩上。