逛完“一眼望到头”的Supreme上海店，聊3点感受

发布时间：2024-04-17 07:34 浏览量：3

3月23日，Supreme中国首店、品牌在全球范围内第17家门店在上海富民路291号开业。作为个人曾经很喜欢的品牌之一，开业日没有预约上，干脆避开前两周大客流，在4月初前往小逛一下，并分享几点感受。

如标题所述，整家店虽然拥有双层挑高，但充裕的空间尺度也几乎让店内布局能够“一眼望到头”，社交媒体上优秀的博主们早已分享过探班内容，因此本文索性从品牌选址筹备期起进行一个简单复盘。

回溯开店筹备的几个切片——

早在23年8月，就有潮流媒体透露Supreme将在上海开设中国首店，在店铺选址成为猜测焦点的同时，对于开店事件本身的议论也成为热门话题。拥趸们对于追随的品牌在“家门口开店”自然满心欢喜；而Supreme近年在市场上的风评以及进入中国市场相对滞后的时机，也难免引发不同的声音。

随着巨幅白色围挡落地长乐路（虽然店铺所在物业门牌号在富民路，但沿街展示面其实是在长乐路上），首店选址“变相官宣”。当时即便只是全白围挡，依然能在社交媒体上获得不少传播，关注度可见一斑，也只有头部话题品牌在初上围挡结构时才能收获如此关注。

最终画面——巨幅围挡印上了拍摄于上海的Supreme纪录片组图，中央则是品牌经典红色box logo。具有潮流文化标签的正式围挡画面甚至吸引到涂鸦爱好者二次创作，倒是契合Supreme价值观，街头味儿更正了。

宣传方面，除了社媒自发形成流量外，为了给新店造势，Supreme甚至在上海震旦国际大楼和花旗集团大厦的巨幅霓虹灯广告进行了投放；并邀请涂鸦艺术家Neckface在上海某社区墙面进行创作。有趣的是，前者更偏向主流大牌的宣传手法，后者更具街头文化调性。

正式开业前两天的3月21日，品牌官微推文官宣开业时间和进店规则——消费者需在当日指定时间内完成预约抽签（次日公布结果），中签者方有机会于开业日进店选购，未中签者则有机会进入候补名单，是品牌固有的玩法。消费者的预约轶事随之充斥于xhs等社交平台，也不乏最终将自己的预约码高价转让的“商机洞察者”。

我探班时已是开业第三周的一个阴雨天工作日，但依旧留有排队客流。实际体验，排队期间店铺限流较严格，进出店客流量一般不超过3人，“浅等”15分钟后顺利进店。目前非限量发售时期已基本无需排队。

分享探店后的几点感受——

1、关于选址

撇开具体门牌号，这家店位于长乐路和富民路交叉口所在楼栋，涉及的铺位此前为4个品牌餐饮品牌分占；店铺面积超过1000㎡，成为品牌目前全球范围内最大一间门店。Supreme打通多个单元拿下双层，并完成品类更替，改变了消费氛围，足以说明品牌对首店选址的重视以及极强的议价能力，上一个在上海市场对沿街铺位带来如此颠覆感的还是前不久分享的#GENTLE MONSTER，在淮海中路干了异曲同工的事。

参考Supreme在其他城市的选址，相对于繁华的大商圈，品牌更偏好调性独具、潮流氛围浓厚的街区。比如位于曼哈顿拉斐特街首店，周边聚集着古董店和一个艺术场馆；日本里原宿店所在区域是全球潮流文化中心之一；柏林店地处人气颇旺的Mitte区附近，整个区域遍布着潮流买手店、新兴画廊和咖啡店。

曼哈顿（图：来自品牌官网）

里原宿（图：来自品牌官网）

柏林（图：来自品牌官网）

即使你对店铺本身在空间层面的重塑性感知度不强，但也应该会感受到上海店的选址区位实则与品牌过往案例一脉相承——与Supreme一街之隔的正是国内第一代滑手代表人物韩老师（韩敏捷）主理的Fly Streetwear，也是最早进驻长乐路（1999年）的街头文化品牌之一。对于诞生于街头、滑板文化贯穿始终的Supreme而言，大面积店铺的界面形象只是其一，原始积累的街头气质以及未来有望进一步提升的氛围可能对品牌更具吸引力。

Fly Streetwear（图：来自品牌公众号）

相对于如今遍地开花的马路商业，长乐路可能是上海市场最先滋生潮流商业文化的街区之一，甚至在多年前的语境中常与「上海里原宿」同框，但城市的发展、街区的统筹并非一蹴而就，受制面也更广，从早年间诸如潮流圈朝圣地般存在的ACU、Fly Streetwear等品牌为国内潮流、街头文化爱好者作了启蒙，到VANS中国第一家店以及潮流地标SSUR、FOSS、INNERSECT、明星主理人潮牌NPC、SMUDGE STORE等，既有留存至今，也不乏黯然离场者。品牌来去的时间差、街道店铺分布较散、彼此间缺乏联动，成为了形成品牌聚集效应、持续拓宽受众群体的阻碍因素。

好在近年上海市场街区商业再度起势，愚园路、武康路、安福路等屡屡成为品牌青睐之地，而此次Supreme的进驻也为长乐路注入一剂强心针，借助滑板运动及潮流文化在国内的认知积累，以及Supreme自身在潮流界的地位，期望其能为这一街区潮流街头氛围的提振和持续发展带来积极作用。

2、关于空间

如前文所述，Supreme上海店呈双层挑空设计。左半部分是零售区，动线简单明了，仅利用了左侧及正前方两面墙陈列产品；右半部分的“主角”是艺术团队Simparch设计的悬空碗池，全通透的玻璃幕墙使其成为店内外的视觉焦点。不过平日并未见滑板区域开放，不知未来是否会在店内组织滑板社群活动，或与Fly Streetwear形成更多联动。

值得一提的是店内一系列艺术装置/装饰——包括传奇滑手Mark Gonzales创作的全尺寸F1赛车雕塑、纽约艺术家Josh Smith创作的巨幅涂鸦壁画（现场看还是挺有视觉冲击力）、Nate Lowman弹孔、拼贴艺术家Weirdo Dave的创作、墙面上的历代Supreme Photo Tee肖像海报，以及可作为试鞋凳的Supreme x LV联名款硬箱，都成为了Supreme有别与大众品牌店铺的独特装饰标签，看似松散，但实则品牌、产品、装饰之间是有内在逻辑可寻的。

3.关于产品

开业以来Supreme除了每周drop外，已开启过两次比较大型的产品发售，一次是开业当日的上海限定系列，一次是为庆祝品牌30周年，与设计师品牌Maison Margiela副线MM6合作的联名系列。如同之前的猜测，上海Supreme基本全线产品定价全球最高。

上海限定款式包括box logo T恤（售价为525元）和卫衣（售价1750元），正面印有豹纹Supreme box logo，背面印着店铺地址。week6发售的新品中还有一件蓝色卫衣，胸前印有“SHANGHAI”拼音（售价1650元），这件相对好评更多一些。

（图：来自品牌官方ins）

设计方面，豹纹元素较难在直觉上让人与上海文化产生关联，小字体中文字样本身较难突出设计感，也难免被网友调侃如果换写成近年出圈的“宛平南路600号”可能更有话题性。对比之下，box logo以《最后的晚餐》为灵感而设计的米兰店开业限定产品称得上是近几年最具诚意之作，也更显逻辑。

（图：来自网络）

而与MM6的联名系列，如此前发布的Supreme x Yohji Yamamoto系列般，虽然个人未被惊艳到，但并不影响限量产品轻易被一抢而空。

（图：来自品牌官方ins）

无论如何，更聚焦细分市场的限量发售形式即使品牌在大众传播端的声量已不及当年的情形下依旧奏效，基本每个预约时段内的消费者都要等候一小时以上才能进店且不会空手而归。据HYPEBEAST报道，最新出炉的Supreme x Nike 2024春夏联名系列也即将于4月20日登陆亚洲地区，在Supreme上海门店独占发售，同步于日本、韩国店铺及官网发售，届时势必又将迎来一波排队潮。

（图：来自品牌官方ins）

除限定产品只能线下预约购买外，品牌每周也会通过小程序上新，热门产品很快就悉数售罄；加之品牌在2022年时宣布更改每款单品仅允许购买1件的严格限购政策，因此难免发生消费者进店后才得知很多陈列产品售罄或断码的情形。

关于Supreme中国首店体验的整体感受，个人认为如果跳脱于用户对于品牌个体发展争论的“旋涡”，需要肯定的是，作为一个具有标杆性的国际品牌，在国内落地从局部商圈来看，无疑能对打造“巨富长”街区（甚至可以延伸至新乐路、延庆路）的潮流文化氛围起到助推作用。该片区的未来发展也值得长期关注——是否会有新品牌进驻、现有品牌会如何自我调整，以及不同社群之间如何进行联动，都足以增加看点。

当然对上海这座城市的商业能级而言，国际标杆品牌的出镜总归是多多益善。进入市场的时机，取决于品牌的认知判断、决策时效性以及市场本身的发达和用户土壤等多种因素，但这也是上海乃至全国商业市场发展提升需要面对的必要成本。这方面的借鉴和思考可能比争论单一品牌是否过气本身更具实际意义。

线下方面，目前Supreme在全球市场已经开设17家门店。其中8家位于亚洲市场，作为亚洲潮流文化重镇地的日本，亦是开设6家店铺，超越欧美国家，成为目前拥有Supreme门店数最多的国家，消费者对品牌的关注度仍居高不下。其余两家亚洲门店则分别位于中国和韩国；针对更广阔的中国市场，Supreme是继续稳扎稳打还是加快布局同样值得持续关注。